YouTube lanzó un nuevo video esta semana para responder preguntas de los creadores sobre su plataforma YouTube Shorts. Las preguntas que respondió abarcaron desde en qué se diferencia el algoritmo de Shorts del YouTube detallado hasta qué cuenta como una vista, así como otras mejores prácticas para los creadores que desean maximizar su potencial en Shorts.
Si bien YouTube no necesariamente reveló su salsa secreta al publicar detalles de algoritmos como lo hicieron TikTok e Instagram, sí ofreció algunos conocimientos de alto nivel destinados a ayudar a los creadores a crear videos para videos cortos.
Según el líder de producto de Shorts, Todd Sherman, el algoritmo de Shorts es diferente del algoritmo de formulario detallado, en el que las personas hacen clic en un video para verlo, esencialmente haciendo una elección específica que luego conduce a más recomendaciones. Pero en Shorts, la gente navega por el contenido sin saber qué sigue. Si bien ambos sistemas de recomendación están diseñados para presentar videos que las personas apreciarán y disfrutarán, el feed de Shorts prioriza un canal más diverso, ya que las personas ven cientos de videos en lugar de 10 o 20 en formato largo.
Sherman también señaló que no cada giro en Shorts cuenta como una vista, a diferencia de otras plataformas donde la vista del primer fotograma cuenta como una vista. (Se dice que TikTok cuenta las vistas tan pronto como comienza a reproducirse un vídeo). Sin embargo, en Shorts, la vista debe reflejar la intención del usuario de ver, por lo que los creadores tienen un «umbral significativo» según el cual alguien tenía la intención de ver la vista.
Sin embargo, la empresa no publica su umbral de visualización porque lo ajusta de vez en cuando y no quiere que la gente intente engañar al sistema.
Además, Sherman dijo que no existe una duración establecida que beneficie a los creadores a la hora de que sus videos sean vistos; en cambio, los creadores deberían considerar cuánto tiempo necesitan para contar su historia. Pero también enfatizó que Shorts seguirá enfocándose en videos de 60 segundos o menos, para no desdibujar las líneas con el propio YouTube. Esto es diferente de su rival TikTok, que experimentó permitiendo a los creadores grabar videos más largos después de popularizar por primera vez el formato corto.
Otra idea interesante que sugirió el líder del producto fue que YouTube no quiere que los creadores de Shorts tengan que preocuparse por crear sus propias miniaturas como lo hacen en YouTube porque la mayoría de las miniaturas nunca se ven. El estante de miniaturas de videos de Shorts es solo el punto de entrada a Shorts, pero no verás miniaturas de otros videos cuando te desplaces por ellos. También añadió que los hashtags pueden ser útiles y significativos y los creadores deberían utilizarlos, pero ese consejo es difícil de generalizar.
El momento del día en el que se publica tampoco es un factor de optimización, salvo para aquellos que están centrados en las noticias, donde sí importará la actualidad de la información transmitida. El número de vídeos cortos publicados tampoco es un factor que contribuya al crecimiento de la popularidad: aquí la calidad es más importante que la cantidad.
Sherman también explicó por qué los vídeos cortos a veces ganan popularidad y luego las vistas simplemente disminuyen, lo que hace que los creadores se quejen de que están «estancados».
«Hay partes del algoritmo que intentan encontrar personas, encontrar creadores de audiencia», explicó Sherman. “Y a veces estos algoritmos encuentran efectivamente la audiencia inicial, encuentran un grupo de personas a las que les podría gustar tu video. Y dependiendo de cómo vayan las cosas, el tráfico puede aumentar o disminuir”, dijo.
También recomendó no eliminar ni publicar vídeos cortos en un intento de provocar su distribución, ante el riesgo de que sean considerados spam.
La compañía dice que no ve los Shorts como una canibalización de videos largos, sino que planea introducir formas que permitirán a los creadores vincular sus Shorts en sus videos largos para fines de septiembre. Sin embargo, la empresa recientemente desactivó enlaces en otras partes de Shorts como medida de protección contra spam.
En otras partes de YouTube, la compañía dice que probará una nueva función mediante la cual los canales que suben una gran cantidad de contenido (como aquellos con varias cargas actuales) los colocarán todos juntos en un estante. De esa manera, los espectadores podrán ver todo en ese canal, pero no desplazarán otros videos en el feed de suscripción.
