Como parte de la presentación de YouTube NewFronts de este año, la compañía anunció el lunes que está introduciendo nuevos formatos de anuncios en sus Shorts.
Cabe señalar que la empresa está ampliando Shorts en sus campañas de video.
Las campañas de alcance de video utilizan la inteligencia artificial de Google para aumentar el alcance al agrupar formatos de anuncios, como anuncios que se pueden omitir y anuncios que no se pueden omitir. Con la actualización, los anunciantes ahora pueden cargar un video vertical de 60 segundos para llegar a los espectadores interesados.
Anteriormente, las marcas solo podían acceder a activos de formato breve a través de campañas de video e instalación de aplicaciones, que la empresa anunció en 2022 durante Google Marketing Live.
Paramount+ fue uno de los primeros socios en probar la última versión de las campañas de video, según el blog oficial de YouTube. El servicio de transmisión promocionó su nueva película, At Midnight, a través de anuncios de YouTube en el feed, la transmisión y los reportajes. Según YouTube, la campaña publicitaria reciente de Paramount+ «mejoró la eficacia de los anuncios y aumentó el recuerdo de los anuncios» en comparación con los anuncios in-stream solos, escribe la compañía.
Actualmente, Shorts atrae a 1.500 millones de espectadores cada mes, reveló la compañía en el momento de su anuncio, y Shorts ahora recibe 50.000 millones de visitas al día.
Por separado, YouTube anunció que está ampliando el alcance de sus anuncios en el feed de inicio.
Además, la compañía agregó que YouTube Select, su solución de orientación que permite a los anunciantes seleccionar paquetes de contenido y conectarse aún más con su audiencia, aparecerá en Shorts. Esto permitirá que las marcas se anuncien junto con videos cortos populares y relevantes. Los cortos para YouTube Select estarán disponibles a finales de este año.
Además, YouTube permite a los anunciantes mostrar sus anuncios como lo primero que ve un espectador después de comenzar a ver cortos.
TikTok, el principal competidor de Shorts, tiene herramientas similares para los anunciantes.
“A medida que nuestros espectadores cambian entre videos largos y cortos, y descubren muchos artistas nuevos en la plataforma, también descubren marcas”, dijo Kristen O’Hara, vicepresidenta de soluciones de agencia y marca, durante la presentación de NewFronts. «Desde que lanzamos cortos y campañas de video el año pasado, hemos visto muchas, muchas marcas realmente explorando cómo pueden usar pantalones cortos».
En su último informe de ganancias, YouTube ganó 6690 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 2,6 % menos que el año pasado. Aunque los ingresos publicitarios han disminuido por tercer trimestre consecutivo, YouTube continúa enfocándose en los cortometrajes como su orgullo y alegría. A principios de este año, Shorts alcanzó los 50 mil millones de visitas diarias.
