YouTube está haciendo que su servicio sea más atractivo para los compradores de anuncios de televisión con una nueva oferta publicitaria, que se anunció el miércoles en el evento previo anual de YouTube Brandcast en Nueva York. La compañía dijo que introducirá anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir en televisores conectados que reemplazarán los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que se ejecutan hoy, ya que los anunciantes apuntan a los mejores videos a través del programa YouTube Select.
Lanzado en 2022, YouTube Select es parte del esfuerzo continuo de la compañía para atender a los profesionales del marketing que desean que sus dólares publicitarios se destinen a contenido de video de alto rendimiento pero también seguro para la marca. El programa ofrece a los anunciantes acceso a una selección más completa y de alta calidad de autores y editores en diversas categorías, como música, deportes, juegos, comida, entretenimiento, tecnología y más.
Hoy, YouTube Select ofrece más del 70% de las impresiones de TV, dice la compañía, citando datos internos.
Los anunciantes de YouTube ahora podrán orientar sus campañas a estos videos con anuncios más largos de 30 segundos, que según YouTube se ajustan mejor a los objetivos de los anunciantes y permiten una «narración más profunda». También significa que los anunciantes pueden reutilizar su contenido existente en lugar de crear contenido más breve solo para llegar a la audiencia de YouTube. Mientras tanto, YouTube cree que los espectadores en casa también tienen más probabilidades de ser receptivos a los anuncios más largos de 30 segundos cuando se ven en la pantalla grande, ya que esto ya es común cuando miran televisión.
Esta característica vendrá con la adición de Pausar anuncios en dispositivos de TV conectada, lo que permitirá a los anunciantes mostrar su marca cuando un video esté en pausa.
La actualización del anuncio se produce inmediatamente después de un informe de Nielsen que dice que YouTube (excluyendo YouTube TV) fue el único servicio de transmisión de EE. UU. con un mayor tiempo de visualización, al igual que otros como Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock y Hulu. abandonado o se mantuvo en el mismo nivel. El informe indica que las vistas de YouTube aumentaron un 1,5 % del 27 de marzo al 30 de abril de 2023, o 0,3 puntos.
La compañía ha estado persiguiendo dólares para anuncios de televisión durante algún tiempo, presentando avances de televisión además de NewFronts digitales junto con otras compañías tecnológicas como Meta y Snap. Este podría ser el movimiento correcto para el transmisor, ya que no solo les permitirá cobrar por los anuncios de televisión, sino que casi la mitad de todas las vistas de YouTube en los EE. UU. Ahora ocurren en televisores, como se informó a principios de este mes.
Incluyendo YouTube TV, YouTube llegó a más de 150 millones de personas a través de televisores conectados en los EE. UU. el mes pasado, YouTube también anunció en Brandcast.
Además de los anuncios que no se saltan y pausan, YouTube dijo que los anunciantes pronto podrán llegar a los fanáticos del fútbol a través de la gama completa de contenido de la NFL, incluidos los canales de TV en vivo de YouTube y Primetime, o al ver los momentos destacados, los comentarios posteriores al juego u otros. contenido relacionado materiales. contenido. Además, como parte de su asociación con la NFL, se agregará una nueva serie de cortos NFL Maker of the Week al canal de YouTube de la NFL después del comienzo de la temporada de fútbol americano.
Por supuesto, en el evento, YouTube destacó la importancia de sus capacidades de IA y señaló que la IA de Google puede ayudar a los anunciantes a encontrar la mejor combinación de formatos para lograr los objetivos de su campaña, entre otras cosas.
