Uso de las redes sociales durante muchos años en los Países Bajos (2013-2023)
El año pasado revisamos los datos de Newcom, que ha estado realizando encuestas anuales sobre el uso de las redes sociales en los Países Bajos desde 2010. Este año, nos sumergiremos en la 13.ª edición de este informe de investigación y compartiremos los principales hallazgos e ideas en esta revisión.
Nota: Algunas plataformas, incluido WhatsApp, no se incluyeron en los primeros años del estudio.
Sorprendentemente, este año, en lugar de aumentar, los Países Bajos han visto una disminución en el uso de las redes sociales. Facebook y Twitter perderán número de usuarios por primera vez este año. La caída es especialmente notable para Twitter: ven que el 13% de los usuarios se van. A pesar de que Facebook y Twitter están perdiendo casi medio millón de usuarios, siguen siendo jugadores importantes en el mercado de las redes sociales. Por lo tanto, la composición de las cinco plataformas de redes sociales más utilizadas permanece sin cambios: Whatsapp, Facebook, YouTube, Instagram y LinkedIn continúan dominando en los Países Bajos.
Número de usuarios de redes sociales en los Países Bajos en 2023
Actualmente no hay razón para abandonar estas plataformas como organización, pero es una llamada de atención para observar más de cerca su estrategia de contenido y redes sociales.
También llama la atención: TikTok tiene el mayor crecimiento de usuarios con nada menos que un 34 %. ¿Continuará esta tendencia y TikTok podrá ocupar un lugar entre los 5 primeros el próximo año? Debemos volver a verlo. Además de TikTok, el número de usuarios de Snapchat (21 %) e Instagram (18 %) sigue creciendo considerablemente.
Las redes sociales también se están utilizando más este año que en años anteriores.
El crecimiento en el uso de las redes sociales en general continúa. No solo la cantidad de plataformas utilizadas por persona sigue creciendo, sino también la cantidad de minutos que los holandeses están activos diariamente en las redes sociales. Ahora promedia 114 minutos al día. El número total de usuarios de redes sociales en los Países Bajos ha aumentado a 14,1 millones.
El cambio de canales descrito anteriormente es claramente visible, en particular en el grupo objetivo más joven (15-19 años). El uso diario de TikTok está aumentando significativamente y Snapchat también muestra un ligero aumento. Facebook está cayendo en picado y el uso diario también está cayendo en Whatsapp, Instagram y YouTube. Sin embargo, cada año resulta que las redes sociales no son solo para organizaciones con un grupo objetivo más joven. De hecho, 40 usuarios en particular están en un número creciente de plataformas.
Por qué las redes sociales siguen siendo indispensables en tu estrategia de contenido
Como muestra la investigación de Newcom, las redes sociales siguen siendo una parte integral del panorama en línea. El número de usuarios sigue creciendo, al igual que el tiempo de permanencia en las plataformas todos los días.
TikTok también está en el centro de atención aquí, con un crecimiento diario de la base de usuarios de la plataforma de al menos un 54 % a 2,5 millones. Snapchat ocupa el segundo lugar con un aumento del 30 %, seguido de Instagram (18 %) y WhatsApp (12 %). El recién llegado BeReal llega a 0,8 usuarios diarios e inmediatamente tiene la misma cantidad de usuarios diarios que Pinterest.
Además de las subidas, hay bajas: Twitter pierde un 26% en un descenso de 1,4 a 1,1 usuarios al día. También hay caídas claras para Pinterest (-15%) y LinkedIn (-13%).
Número de usuarios diarios de redes sociales por plataforma en 2023
Las redes sociales no son solo un canal ideal para un amplio alcance a los jóvenes. El número de plataformas de redes sociales utilizadas está aumentando, especialmente entre los grupos objetivo mayores de 40 años. En particular, los grupos de edad menores de 40 años pasan mucho tiempo en las redes sociales: esto puede ascender a 161 minutos por día.
En resumen, los canales de redes sociales siguen siendo el lugar perfecto para llegar a su grupo objetivo. ¿Quiere saber cómo aprovechar al máximo las redes sociales para lograr objetivos como aumentar el alcance, la participación y las conversiones? Todo comienza con una estrategia sólida.
