YouTube anunció hoy que está expandiendo su herramienta Analytics for Artists al agregar datos relacionados con YouTube Shorts a la métrica Total Reach, lo que brinda a los artistas y sus equipos información sobre cómo su música está llegando al público en YouTube. Antes de esta expansión, la métrica de alcance total solo incluía contenido oficial subido por un artista y videos largos subidos por fanáticos. YouTube dice que una nueva métrica actualizada muestra cuántas personas escuchan la música de un artista en todos los formatos.
Lior Cohen, director global de música de YouTube, declaró en una publicación de blog que los cortos creados por fanáticos aumentaron la audiencia única promedio de un artista en más del 80% en enero de 2023. los nuevos suscriptores a sus canales, en promedio, provienen directamente de sus publicaciones en cortometrajes.
La compañía también está lanzando una nueva sección de Canciones en su herramienta de análisis para ayudar a los artistas y sus equipos a ver cómo los fanáticos escuchan o crean con su música en todos los formatos de video. En la nueva sección «Canciones», los artistas verán sus mejores canciones de los últimos 28 días y aquellas canciones que más se utilizan en los cortometrajes.
“Los pantalones cortos son un aperitivo para el plato principal”, escribió Cohen. “Son un punto de partida para que los fanáticos descubran la profundidad del catálogo del artista, incluidos videos musicales, entrevistas, presentaciones en vivo, videos con letras y más. Mira a Rema y Selena Gomez triunfar con todos los formatos de video disponibles en YouTube. Después de superar los 60 millones de espectadores únicos para sus videos musicales y cortos oficiales de Calm Down, los fanáticos subieron cortos con su canción, lo que llevó a la audiencia a nuevas alturas con 350 millones de espectadores únicos en enero, más del 500%.
Créditos de la imagen: YouTube
En otro ejemplo, Cohen señaló que el artista Oliver Tree subió 20 cortos y cuatro videos largos relacionados con su canción Miss You, luego de lo cual la audiencia mensual de su canal aumentó de seis millones a 75 millones en cuatro meses. En enero, los usuarios acumularon otros 1.800 millones de visitas subiendo cortometrajes con la canción.
Al incluir datos de cortos de YouTube como una medida del alcance total, una empresa puede aspirar a alentar a más artistas a usar los cortos para promocionar su nueva música, lo que a su vez generará más vistas diarias de cortos.
El anuncio de hoy se produce después de que Google revelara el mes pasado que YouTube Shorts ahora son vistos por más de 1.500 millones de usuarios registrados cada mes y tienen un promedio de más de 50.000 millones de visitas diarias. Si bien este es un hito importante, vale la pena señalar que los números de visualización de Shorts van a la zaga de Instagram y Facebook. Meta dijo en octubre pasado que Reels obtuvo 140 mil millones de visitas diarias en ambas redes sociales.
YouTube buscaba formas de aumentar el número de visualizaciones de los cortometrajes. Por ejemplo, en noviembre del año pasado, la empresa mostró cortometrajes en televisión. El movimiento fue visto como una forma de ayudar a YouTube a competir mejor con TikTok, que también lanzó su propia aplicación de TV en varias plataformas el año pasado.
