Una emocionante batalla cuesta arriba le espera a la red empresarial alemana Xing. Sin embargo, en este caso, sus oponentes no son Facebook y StudiVZ, sino la plataforma profesional estadounidense LinkedIn, que también ha ido ganando cada vez más miembros en Alemania desde principios de año. En CeBIT, tuve la oportunidad de conversar brevemente con Reid Hoffman, el fundador de la empresa y CEO de LinkedIn. De acuerdo con sus propias declaraciones, el gerente puede aprender acerca de un millón (!!) de nuevos miembros en los últimos 17 días (!!) ser feliz. Eso es lo que yo llamo crecimiento de membresía…
Internet ha cambiado por completo en los últimos años. Web 1.0 se convirtió en Web 2.0 en un tiempo relativamente corto. Ahora está de moda ser miembro de una o varias redes sociales, mantener tu propio blog e intercambiar ideas con amigos y conocidos a través de Twitter. Por lo tanto, no sorprende que este desarrollo haya cambiado no solo la sociedad, sino también nuestra vida empresarial, enfatizó Hoffman en su discurso de apertura en las Conferencias Globales. Pero nadie puede saber seriamente hacia dónde irá este desarrollo. Tan pequeño como se verá Internet dentro de diez años. Sin embargo, la sociedad es parte de ella y ahora está buscando formas de autoorganizarse en la era de la Web 2.0, y una opción es la red de negocios de LinkedIn.
Reed, ¿qué estás haciendo para que tu plataforma profesional sea aún más popular en Alemania?
En realidad no tanto. Por supuesto, publicitamos y participamos en eventos que son de interés para nuestro grupo objetivo. Pero creo que el mejor argumento para tener una cuenta de LinkedIn y usarla activamente proviene de nuestros propios competidores. Por ejemplo, las funciones que están disponibles para usuarios premium en Xing ya están incluidas de forma gratuita en LinkedIn. Bueno, si ese no es un buen argumento para variar. Por otro lado, no veo competidor en Facebook, ya que la oferta no es comparable a la de LinkedIn y casi solo los jugadores se divierten allí (es decir, todas las aplicaciones que existen en Facebook).
¿Qué opinas sobre el futuro de las redes sociales?
El mercado se consolidará tarde o temprano. En términos simples: solo habrá unas pocas plataformas grandes, y unas pocas redes más pequeñas que seguirán sin desempeñar ningún papel.
Hablando de consolidación: ¿sería Xing el candidato de adquisición adecuado para usted?
No, no hay planes en esta dirección en este momento. Personalmente, no creo que simplemente hacerse cargo de otras redes tampoco funcione. Otras empresas han cometido este error en el pasado.
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Y la última pregunta al final: ¿cuánto tiempo pasas en las redes sociales todos los días?
No puedo decirlo con certeza, pero todos los días estoy ocupado durante una hora o dos solo con mis correos electrónicos.
(Michael Friedrichs)
