La plataforma china TikTok se asocia comúnmente con la Generación Z. Sin embargo, esta asociación no es del todo cierta: el 80% de los nuevos padres son millennials que utilizan las redes sociales para conocer problemas familiares, compartirlos e incluso enseñar lo mismo a los baby boomers. Las generaciones mayores se están apoderando de la plataforma y TikTok se está convirtiendo rápidamente en un lugar familiar.
Tiempo en familia en TikTok, no frente al televisor
Más que nunca, las familias utilizan plataformas de Internet como TikTok para entretenerse, informarse y mantenerse conectadas. Solía ser difícil fotografiar a toda la familia, pero hoy vemos números de baile perfectamente coreografiados en TikTok para toda la familia, incluida la abuela. Este desarrollo se ha visto exacerbado aún más por la pandemia de Covid-19 y el distanciamiento social asociado. Las plataformas para compartir brindan a las familias una herramienta para ser creativas, compartir historias y apoyar a sus comunidades. Al mismo tiempo, a menudo aprenden a navegar juntos por el panorama digital.
TikTok presenta a una pareja casada
Para aumentar el uso de la plataforma por parte de las familias, se ha introducido el emparejamiento familiar, a través del cual los padres y los jóvenes pueden adaptar su configuración de seguridad a sus necesidades individuales. Family Pairing amplía la gama de herramientas de seguridad y brinda un mejor acceso a las funciones a medida que los usuarios alcanzan hitos en línea con sus competencias digitales. Además del emparejamiento familiar, TikTok ya ofrece una gama de herramientas para ayudar a los usuarios en el camino, incluidos videos de seguridad y guías para padres.
Nuevo estatus, nuevos hábitos
Los nativos digitales poco a poco están teniendo sus propios hijos y están recurriendo a sus comunidades sociales para navegar en sus nuevos roles. Además de muchas cosas hermosas, los niños también traen consigo nuevos intereses e inquietudes. Las rutinas cambiantes de los padres afectan su comportamiento en línea. Como descubrió TikTok, a diferencia de sus compañeros sin hijos, los padres tienen casi un 60 % más de probabilidades de publicar sobre electrodomésticos, un 55 % más sobre refrigerios y un 51 % más de probabilidades de publicar sobre negocios. Para obtener más información sobre el comportamiento de los diferentes grupos objetivo en las redes sociales, consulte nuestro estudio de redes sociales.
Quelle: el tiempo en familia ha evolucionado: de la televisión a TikTok | Blog de TikTok para empresas
oportunidades para empresas
Las marcas enfocadas en los padres pueden generar conversaciones orientando su contenido en torno a estos temas populares. Los padres suelen comprar en línea y también buscan recomendaciones de compra allí. Confían en el juicio de personas influyentes de la misma edad. Las madres millennial comparten una recomendación de compra en línea unas diez veces al mes, sin preguntar ni pagar. Por lo tanto, las marcas también pueden llegar a grupos objetivo mayores en TikTok, y vale la pena considerar encontrar las personas influyentes adecuadas en TikTok. Cualquiera que comience aquí puede establecerse rápidamente en comunidades de padres.
Lidia Koppel
Lydia es la administradora de la comunidad en xeit y bloguea aquí sobre temas relacionados con el marketing en línea y la administración de la comunidad.
