TikTok está actualmente en los titulares más que cualquier otra plataforma de redes sociales. ¡TikTok incluso superó la marca de mil millones de usuarios activos mensuales el verano pasado! Pero, ¿qué es esta plataforma? ¿Podría convertirse pronto en la plataforma de redes sociales más popular de todos los tiempos o es más una exageración? ¿Cómo es el comportamiento de los usuarios en TikTok? ¿Qué grupos objetivo están utilizando la plataforma? ¿Cómo y dónde se usa TikTok? ¿Cómo pueden las empresas usar la aplicación TikTok y sus beneficios? Intentaremos responder a estas y otras preguntas. Con la ayuda de datos especialmente recopilados. Aquí hay una visión exclusiva y directa: ¡estén atentos!
1.TikTok es más popular entre los 9 y los 17 años
Se ha escrito mucho sobre TikTok, pero queríamos aprender más al respecto, de los propios usuarios: ¿quién usa TikTok, cómo y con qué frecuencia? Entre el 17 de diciembre de 2022 y el 7 de enero de 2022, encuestamos a 629 internautas suizos.
Nuestra encuesta confirmó claramente que TikTok es una plataforma para jóvenes: la mayoría de los usuarios tienen entre 12 y 17 años. Entonces, esta podría ser una buena manera para que las empresas se dirijan a la Generación Z. Por lo general, no es tan fácil.
Los adolescentes de entre 12 y 14 años son los más propensos a tener TikTok instalado. Casi el 96% de los encuestados en este grupo de edad han instalado TikTok. TikTok también es muy popular entre los adolescentes de 15 a 17 años, y poco más del 88 % de ellos ha instalado la aplicación. A partir de los 18 años, el uso se reduce claramente. Y muchos en este grupo de edad ni siquiera conocen la aplicación.
En términos de diferencias de género, las mujeres son significativamente más propensas a usar TikTok que los hombres. El 78% de las mujeres y el 64% de los hombres han instalado la aplicación TikTok.
2. TikTok es usado diariamente por más del 75% de los usuarios.
El 75% de los usuarios de TikTok no pueden vivir un día sin TikTok. Ya sea que graben videos ellos mismos o vean videos, alrededor del 45 % de los usuarios pasan entre 1 y 2 horas en TikTok, y el 36,5 % incluso más de 2 horas por día. También podría significar que están haciendo clic en TikTok durante horas en su día libre en casa.
TikTok es, con mucho, el más utilizado en el hogar por casi el 98% de los usuarios de TikTok. Casi la mitad de los usuarios (46 %) también usan la plataforma sobre la marcha, como en un tren, lo cual es muy fácil y práctico para los usuarios de TikTok debido a la estructura de la aplicación (la mayoría de los videos se crean en formato vertical).
Una razón importante para el largo tiempo de retención es que la función de deslizamiento muestra constantemente los videos uno tras otro sin que el usuario necesite tener un perfil o hacer clic en nada.
3. Los videos graciosos son los más populares
A diferencia de su predecesor Musical.ly, TikTok no se limita solo a videos musicales con sincronización de labios. TikTok tiene videos muy creativos y variados sobre una gran variedad de temas. Los videos divertidos son los más populares entre los usuarios de TikTok, al igual que otras redes sociales.
A diferencia de, por ejemplo, Snapchat, TikTok no se utiliza como una «red social» clásica o un canal de comunicación, sino principalmente para el entretenimiento. Algunos también lo usan para seguir tendencias, pero pocos lo usan para seguir a amigos.
El verano pasado, TikTok superó la marca de los mil millones de usuarios activos mensuales. TikTok lo hizo casi tres veces más rápido que Facebook, que tardó 8 años en romper la marca de los mil millones. De hecho, los usuarios utilizan TikTok tanto como Instagram, e incluso más que Snapchat y YouTube, ¡aunque TikTok solo lleva tres años en el mercado!
Todos los resultados se pueden encontrar aquí:
Encuesta infográfica sobre el comportamiento del usuario de TikTok
