¿Tentado a presionarlo? Si es así, ¡lea esto!

¿Deberías o no deberías? Estamos hablando de presionar ese botón de publicación de Facebook Boost. Podría parecer una solución rápida al problema de «perder el tiempo publicando contenido que tiene poca o ninguna participación».

Especialmente cuando estás comenzando en Facebook, uno de los mayores desafíos puede ser lograr esa participación temprana. Después de todo, Facebook es un lugar grande con mucha competencia por la atención de la gente. Y es por eso que pagar por una publicación de Facebook Boost puede ser tan tentador como solución rápida.

¿Pero es?

En este artículo, explicaremos la verdad detrás de Facebook Boost, los pros y los contras de usarlo y consejos sobre cómo usarlo mejor. Al final, verá que la herramienta puede ser eficaz, siempre y cuando se utilice correctamente y en el contexto adecuado. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es la publicación Boost de Facebook?

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En pocas palabras, es la forma más simple de anuncio de Facebook. Normalmente, el algoritmo de Facebook está configurado para limitar el alcance orgánico de las cuentas comerciales, de modo que Facebook siga siendo en gran medida un mundo de individuos.

Sin embargo, como ocurre con muchas cosas en marketing, es posible pagar para jugar. Los usuarios pueden pagar para promocionar publicaciones periódicas entre personas que nunca verían las publicaciones de forma orgánica. Por ejemplo, si tus seguidores son en su mayoría hombres jóvenes de unos 20 años y quieres comunicarte con sus novias o atraer a un grupo demográfico mayor con más dinero, entonces una publicación de Facebook Boost podría darte la ventaja.

En otras palabras, el principal beneficio de impulsar tus publicaciones en Facebook es que puedes atraer más atención sin el dolor de cabeza que supone realizar la complicada estrategia de planificación de anuncios. No solo pagarás a Facebook para mostrarle a la gente esa publicación, sino que solo tendrás que crear una ronda de contenido para la campaña en particular. Es decir, su publicación mejorada en Facebook se convierte en el contenido utilizado para marketing en lugar de crear más de un elemento.

Además, puedes potenciar la publicación sin preocuparte por los hashtags u otras herramientas de optimización. Es en gran medida una técnica de marketing de configurar y olvidar. De manera similar, puedes usar la publicación mejorada para ayudar a llenar los vacíos cuando no tengas algo más para una campaña publicitaria de Facebook más formal.

Anuncio de Facebook versus publicación de impulso de Facebook

Como mencioné antes, una publicación promocionada en Facebook es un tipo de anuncio de Facebook. Sin embargo, hay muchos otros tipos de publicidad disponibles en Facebook y es importante conocer la diferencia entre ellos. Esto se debe a que impulsar las publicaciones en Facebook no es la respuesta correcta a todos los desafíos publicitarios. En todo caso, las publicaciones mejoradas tienen limitaciones importantes que las hacen inapropiadas para muchas aplicaciones.

En pocas palabras, estas son las diferencias entre las modalidades publicitarias.

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Anuncio de Facebook → más opciones

Los anuncios de Facebook pueden adoptar una amplia variedad de formas. Por ejemplo, podrías crear un vídeo, como un breve tutorial, y luego utilizarlo para publicidad. De manera similar, puede incluir códigos de cupón, dirigir a las personas a su página de destino y más. Incluso puedes aprovechar los anuncios en carrusel y las publicaciones que se pueden comprar.

Las publicaciones promocionadas son mucho más limitadas ya que sólo puedes usar formatos que se conviertan en publicaciones normales.

Facebook Boost → rápido y sencillo

Dicho esto, la opción de publicación de Facebook Boost es muy simple. Básicamente, todo lo que tienes que hacer es seleccionar una publicación para impulsarla y luego configurar los parámetros básicos. Sin embargo, lo que ves es lo que obtienes: si una publicación en particular tiene ciertos elementos, estos también se potenciarán. Asimismo, no puedes agregar nada extra.

Lectura adicional: Cómo anunciar en Facebook en 10 sencillos pasos

Cómo impulsar una publicación en Facebook

Como mencioné antes, promocionar una publicación en Facebook es muy fácil. Básicamente, solo elegirá entre ciertas opciones en los menús desplegables y luego configurará el pago. Es una forma muy elemental de configurar y olvidar de anunciar en la plataforma.

Así es como funciona:

• En Facebook, elige una publicación que quieras promocionar. Lo harás desde tu página de perfil y puedes elegir casi cualquier cosa, siempre que sea tu contenido.
• Haga clic en el botón azul Impulsar publicación debajo de la publicación a la derecha, como en la imagen a continuación. Esta función sólo está disponible para páginas empresariales y perfiles comerciales, por lo que no es algo que se ve en todas las páginas de Facebook.

• Selecciona el objetivo o deja que Facebook elija el mejor objetivo según tu configuración. Las opciones incluyen participación, conocimiento de la marca, aumento del tráfico y más, como se muestra a continuación.

• Elija el botón de llamado a la acción (CTA) como se muestra a continuación. Los llamados a la acción son una de las pocas cosas que tiene una publicación promocionada que una normal porque no. Por ejemplo, puedes decirle a la gente que «llame ahora». Hay algunas otras opciones preestablecidas.

• Elige la audiencia. En este caso, elegirá entre ciertos datos demográficos, como la edad y la ubicación. Esto ayuda a garantizar que su publicación de Facebook Boost llegue a las personas adecuadas y mejore su retorno de la inversión.

• Tenga en cuenta que Facebook le ha brindado la posibilidad de crear una nueva audiencia aquí, pero si lee la letra pequeña, incluso ellos le dicen que para la orientación avanzada recomiendan usar el Administrador de anuncios de Facebook (consulte la letra pequeña en la parte inferior).

• Elige tu duración y horario. En otras palabras, ¿a qué hora del día o de la semana quieres que se muestre tu publicación mejorada? ¿Y durante qué período de tiempo? Si es posible, debes saber planificar la probabilidad de que tu público objetivo esté en línea para que tus publicaciones puedan aparecer durante esas horas. Del mismo modo, desea evitar que se siga mostrando una publicación obsoleta o inoportuna, lo que consume rápidamente su inversión publicitaria.
• Establece tu presupuesto. En este caso, la cantidad máxima de dinero que quieres gastar, ya sea por día o durante toda la campaña. Es posible que gaste un poco menos, dependiendo del precio de sus especificaciones específicas.
• Elija la ubicación de su anuncio y seleccione su método de pago. En otras palabras, ¿quieres que tus publicaciones promocionadas aparezcan en los feeds de los usuarios? ¿O prefieres que aparezca en la parte inferior, en el lateral o en algún otro lugar? Recuerde, esto puede afectar tanto la eficacia de su publicación de Facebook Boost como sus costos.

• Consulte la vista previa de su anuncio y los resultados estimados. Antes de comprometerte con tu publicación de Facebook Boost, tendrás la oportunidad de obtener una vista previa del anuncio terminado. Esto le brinda la oportunidad de realizar los cambios necesarios o cancelarla por completo si no le gusta esa publicación por algún motivo. Aún tiene la oportunidad de retirarse sin gastar un centavo.
• Haga clic en Impulsar publicación ahora en la parte inferior de la pantalla. Una vez que esté satisfecho con todo, al hacer clic en este botón se activará la campaña. Ahora puedes sentarte y relajarte mientras las computadoras de Facebook hacen el resto del trabajo. Todo lo que necesita hacer después de esto es monitorear los análisis y pagar la factura.

Como puede ver, ejecutar una campaña publicitaria de publicaciones de Facebook Boost es bastante fácil. También hay muchas oportunidades para asegurarse de que su campaña tenga grandes posibilidades de éxito. Sin embargo, todavía hay cosas que debes hacer para aumentar la efectividad de tu campaña y evitar desperdiciar dinero.

Lectura adicional: ¿Qué son las publicaciones oscuras de Facebook y cómo utilizarlas para marketing?

Consejos para impulsar las publicaciones de Facebook de forma eficaz

Recuerde, promocionar sus publicaciones en Facebook es fácil, pero no siempre es la mejor manera de publicitar sus productos y servicios. En cambio, hay situaciones en las que esta modalidad brilla y otras en las que debes considerar otras opciones.

1. He aquí una regla general: use Facebook Boost para construir su audiencia en todas las redes. Por ejemplo, puedes escribir una publicación en Facebook que anuncie tu última entrada de blog o que se jacte de tu última promoción. Desde aquí, puedes utilizar la CTA para animar a los visitantes a tu blog o tu tienda. Incluso puedes impulsar una publicación de Facebook para intentar aumentar el éxito de otra modalidad, como una publicación que se puede comprar en Instagram.
2. Similarmente, Las publicaciones mejoradas de Facebook son excelentes cuando trabajas con personas influyentes o defensores de la marca.. Por ejemplo, puedes promocionar una publicación que haya hecho tu influencer y que te mencione a ti o a tu marca. Esto puede ser especialmente efectivo si, por ejemplo, el influencer muestra su producto y cómo usarlo. El influencer te ha respaldado personalmente y estás en un trabajo del sector de servicios profesionales como el mío.
3. ¿Tiene una publicación especialmente exitosa? Este es uno que deberías considerar impulsar. Debido a que hay mucha participación, la publicación ya resuena en tu audiencia. Al impulsar esta publicación, amplías su alcance y permites que más personas interactúen con tu marca. En otras palabras, uno de los mejores momentos para impulsar la publicación es cuando tienes contenido superestrella. Esto tiende a generar un muy buen retorno de la inversión.
4. Finalmente, no importa qué publicaciones impulses, Siempre controle y refine sus resultados.. La mayoría de las campañas publicitarias de Facebook le permiten realizar cambios menores en la campaña mientras aún está en ejecución, o incluso finalizarla un poco antes. Es una buena idea hacer esto cuando su campaña no obtiene los resultados que debería. Nunca es una buena idea redoblar esfuerzos en cosas que no funcionan para usted y su marca.

Lectura adicional: 11 potentes ejemplos de anuncios de Facebook para su próxima campaña de retargeting

Cuándo NO deberías utilizar una publicación de Facebook Boost

Así como hay situaciones en las que una campaña de Facebook Boost Post puede funcionar bien, hay otras situaciones en las que no obtendrás un muy buen retorno de la inversión. De manera similar, los inconvenientes de promocionar una publicación en lugar de crear una campaña publicitaria tradicional pueden hacer que esta última sea mucho más ventajosa. Echemos un vistazo a las razones por las que no deberías promocionar tu publicación, sino crear un anuncio.

1. En primer lugar, las publicaciones de Boost siempre se optimizarán solo para lograr una mayor participación, como me gusta, comentarios y acciones. Si bien esta característica es excelente cuando desea aumentar la participación o conseguir nuevos seguidores para la página de su empresa, no funciona muy bien cuando intenta aumentar las ventas de inmediato.
2. De manera similar, las publicaciones promocionadas de Facebook tienen opciones de orientación muy limitadas. En concreto, puedes elegir edad, sexo y ubicación. Sin embargo, si desea optimizar para diferentes intereses o palabras clave, deberá realizar un anuncio más formal para lograr este resultado. La razón principal de esto es que las publicaciones promocionadas no se crean a través del Administrador de anuncios, que tiene más opciones.
3. No puedes controlar dónde quieres mostrar tus publicaciones promocionadas. O al menos, no tanto. Puede elegir entre los feeds de Facebook para dispositivos móviles y de escritorio, u optar por ambos. Sin embargo, si desea que sus anuncios también se vean en Instagram, o desea colocar el anuncio en el costado de la página de feeds, deberá volver a utilizar el Administrador de anuncios.
4. Finalmente, la publicación de Facebook Boost solo funciona bien cuando deseas aumentar la participación o aumentar el número de seguidores en tu página de Facebook. También puede ayudarle a aumentar el conocimiento de la marca o aumentar el ROI de una campaña de marketing de influencers.
5. Por otro lado, si su objetivo son los clics en enlaces o las conversiones en el sitio web, los anuncios de Facebook son mejores. Si bien la configuración de anuncios lleva más tiempo y es más complicada, le brinda más control. Publicar un anuncio le permite seleccionar audiencias objetivo más relevantes, ahorra más dinero en publicidad y, con frecuencia, ofrece un mejor retorno de la inversión (consulte mi publicación sobre anuncios de Facebook aquí).

En otras palabras, la mejor opción varía según tus objetivos. Tomar la decisión equivocada puede, en última instancia, significar que su inversión publicitaria no esté optimizada. Por otro lado, la correcta aumenta significativamente el retorno de la inversión.

Lectura adicional: Orientación de anuncios de Facebook: las 3 opciones que tiene y 8 consejos para maximizarlas

Conclusión

En conclusión, Facebook Boost es para usted si desea una forma rápida de aumentar su participación y aumentar su número de seguidores. Pero si su objetivo es que las personas realicen una acción particular, como visitar su sitio web, suscribirse a su boletín informativo, registrarse en su área de membresía o hacer clic en el botón comprar, opte por un anuncio de Facebook.

Ahora que sabes qué es Facebook Boost, cuándo usarlo y cuándo no, y cómo usarlo, puedes tomar una decisión informada sobre si es bueno para tu negocio o no. Y, por supuesto, el mejor enfoque puede cambiar según las circunstancias y sus objetivos en un momento dado. A menudo, la pregunta no es cuál usar exclusivamente, sino cuándo usar cada opción.

Elige el mejor para ti.

Lectura adicional: Cómo reorientar Facebook en 2023: una guía completa

Foto de héroe de Annie Spratt en Unsplash

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