¿Cuáles son los pros y los contras de sponcon?
Pro: Este es un gran marketing para su marca. Además: desarrollas relaciones profesionales con personas influyentes en las redes sociales. Pros: Obtiene contenido nuevo y convincente que promueve su negocio.
Con: Tendrás que pagar; aquí es donde entra en juego la parte del «patrocinador». ¡Sorpresa! Las mejores cosas de la vida no son gratis.
Siga leyendo para encontrar consejos de marketing para crear contenido patrocinado exitoso (y gratuito) para su marca.
Prima: Obtenga la plantilla de estrategia de marketing de influencers para planificar fácilmente su próxima campaña y seleccionar al mejor influencer de redes sociales para trabajar.
¿Qué es sponcon?
Sponcon, también conocido como contenido patrocinado, es una forma de marketing de influencers en la que las marcas pagan a los creadores para que creen y promuevan contenido que represente su marca.
Sponcon puede verse como un maquillador que recibe una paleta de sombras de ojos a cambio de publicar sobre una marca de belleza, un blogger de viajes que recibe un pago por anunciar la chaqueta de gira de una marca de ropa o un chef al que se le paga por usar un ingrediente determinado en una receta de video. Sponcon viene en muchas formas y tamaños, y cuanto más inventivo sea, mejor.
5 consejos para un patrocinador exitoso
1. Encuentra al creador adecuado
Sponcon no es una situación única para todos, y no todos los creadores son adecuados para todas las marcas. Esta es la parte más importante del contenido patrocinado exitoso: debe investigar al creador con el que desea trabajar y asegurarse de que sus valores se alineen con los de su empresa. Asegúrese de que su audiencia sea la audiencia a la que espera comercializar y que su contenido sea el tipo de contenido con el que está dispuesto a asociar su marca.
Cuando se asocia con personas influyentes o KOL, los está agregando efectivamente a su equipo de marketing. Así que tómate el tiempo y los recursos para asegurarte de encontrar lo que funciona para ti. Para obtener más información sobre cómo encontrar al creador adecuado para este trabajo, lea la Guía de marketing de influencers de Socialred.
2. Escribe un resumen claro
Dado que el contenido patrocinado y el marketing de influencers son industrias relativamente nuevas (y en constante cambio), no existe un conjunto estándar de prácticas. Las expectativas pueden variar de un creador a otro y de una marca a otra.
Para evitar complicaciones, escriba un resumen de sus expectativas de la sociedad, incluido el pago.
¿Qué información se debe transmitir en el contenido? ¿Cuál es la fecha límite? ¿Quieres obtener una vista previa del contenido antes de que el creador lo publique?
Piense en el proceso paso a paso para asegurarse de haber considerado todo antes de echar una mano.
3. Habilitar la contribución del creador
Con lo anterior en mente, es importante recordar que se trata de una asociación: no puede dictar cada parte del contenido patrocinado (si lo desea, sería mejor que pague a un actor y haga anuncios estándar).
Los creadores han aprendido a crear contenido convincente, único e interesante que muestra su personalidad. Por lo tanto, cuando se trata de discutir el producto terminado, actúen juntos: dejen que el creador cree, eso es lo que mejor sabe hacer.
4. Revelar patrocinio
El contenido patrocinado debe marcarse como tal por dos razones.
Primero, hacer pasar una sociedad pagada como una opinión imparcial es desagradable en el mejor de los casos y francamente inmoral en el peor. En segundo lugar, va en contra de la política de cualquier plataforma.
Instagram, por ejemplo, establece que el contenido de marca «solo se puede publicar con la herramienta de contenido de marca», también conocida como la etiqueta de afiliado pagado de Instagram. TikTok dice: «Debes activar la opción Contenido de marca cuando publiques contenido de marca en TikTok».
A pesar de estas reglas, todavía es común que las marcas y los creadores publiquen sponcons sin el etiquetado adecuado. Algunos agregan #sponcon, #sponsored o #ad a su contenido, pero técnicamente esta no es la divulgación oficial que requieren las plataformas sociales. Y cuando va en contra de la política de la plataforma, corre el riesgo de que se marque o elimine contenido (o, lo que es peor, de que se suspenda su cuenta).
Vaya a lo seguro: presione esos interruptores.
5. Presta mucha atención a los comentarios y menciones
Internet es un lugar hermoso, aterrador e impredecible. Y aunque siempre se le notificará si hay un problema con su propia cuenta (especialmente si está usando transmisiones de Socialred), no recibirá tantas advertencias cuando se publique sponcon en la cuenta del creador. Es posible que no recibas una notificación si comienzan a aparecer trolls.
Evite la pesadilla de las relaciones públicas prestando mucha atención a la participación de su patrocinador tanto en su cuenta como en la cuenta del creador. De hecho, es mejor discutir esta situación antes de publicar contenido: piense en lo que espera de las personas que dejan comentarios de odio o perturbadores (por ejemplo, puede pedirle al autor que los elimine).
Otra razón para estar al tanto de los comentarios y las menciones es que pueden ser un indicador razonable del éxito de la asociación. ¿La audiencia de su empleado es receptiva al producto? Este es un factor que debes considerar, especialmente si planeas volver a colaborar con este autor en el futuro.
Ejemplos de Sponcon en Instagram
Una asociación que encaja
Las mejores asociaciones son las que parecen naturales, y la colaboración entre un panadero y Bob’s Red Mill tiene sentido. La panadera usaría harina en sus recetas de todos modos, por lo que referirse a una compañía de harina específica no parece intrusivo.
Incluyendo enlace de afiliado
La empresa de ropa sostenible Fig Clothing se asoció con un fotógrafo para crear este contenido patrocinado. La publicación comparte consejos de la propia creadora, información sobre ropa e incluye marketing de afiliación, lo que permite a la marca realizar un mejor seguimiento del éxito de la colaboración (la marca puede ver cuántas personas usaron el código de la creadora para acceder al 15 % de descuento). ).
Agregar toques personales
La colaboración de Del Taco con esta influencer familiar es un gran ejemplo de cómo un creador puede agregar su propio toque a una campaña. El video no es solo publicidad vacía; muestra la opción favorita de cada miembro de la familia en un menú que combina bien con el resto del contenido del creador. También es muy lindo.
Detalles de la asociación
Presionar el interruptor de «asociación pagada» es lo mínimo cuando se trata de revelar sponcon, y cuanto más transparente puede ser un creador sobre una asociación, más genuina parece ser la colaboración.
Esta colaboración entre el maestro del ganchillo y la compañía de hilados se revela completamente en la descripción («Muchas gracias de nuevo a @hobbii_yarn que amablemente me dio algo de su algodón 8/4 para este proyecto») y más detallada. qué hilo se donó. Este es un movimiento muy sincero y profesional.
Hermosa iluminación y video.
Cuando busque creadores con los que colaborar, asegúrese de echar un vistazo de cerca a su feed: ¿su contenido (patrocinado o no) siempre tiene buena iluminación, edición, calidad de audio, etc.? Quiere que su producto o servicio se muestre de la mejor manera posible… literalmente. Este creador ha colaborado con la marca de cuidado de la piel Olay e hizo un video de cuidado de la piel diario realmente hermoso. Hace que los productos se vean increíbles, lo cual es excelente para la marca.
Ejemplos de TikTok Sponcons
Creación de contenido relevante
Esta asociación entre Royal Bank of Canada y el creador de TikTok es muy diferente de la publicidad bancaria habitual. En lugar de abrumar a los espectadores con información, este es un video divertido que habla de manera más general sobre el gasto y el ahorro, así como un llamado a la acción si las personas quieren saber más. Además, es un tipo de TikTok súper relevante que alienta a los seguidores a etiquetar a sus amigos adictos a las compras.
@peternugget #Patrocinado por @RBC | Puede ser difícil ser responsable con su dinero, ¡pero siempre es mejor planificar sus finanzas y su presupuesto en consecuencia! Tómese el tiempo para averiguar cuánto está gastando y priorizar sus elementos esenciales. Enlace en bio para saber más. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok ♬ sonido original – peter nguyen
Gancho atractivo
Especialmente en TikTok, los creadores necesitan llamar la atención rápidamente. Esté abierto a un gancho atractivo que no sea necesariamente positivo; por ejemplo, en este sponcon, el creador llama al nuevo delineador de ojos de Shiseido «el delineador de ojos más raro que he visto». Este es un gran gancho para los espectadores porque, por supuesto, queremos saber cómo se ve el extraño delineador de ojos (spoilers: se ve genial).
@stxph.h 3 formas de delineador de ojos con 1 rímel @SHISEIDO ArchLiner!? ¡Advertencia de pirateo del producto! #patrocinado #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ sonido original – stephhui
vídeo satisfactorio
Es difícil resistirse al TikTok visualmente agradable, incluso si no está interesado en el tema. Esta asociación entre un artista de zapatillas y los juegos de EA es un ejemplo perfecto: incluso si no te importan los zapatos o los juegos, ver al artista dibujar líneas blancas nítidas en un par de zapatos negros nítidos es un gran placer. Esto ayuda a aumentar la cantidad de vistas de video, lo que hace que el algoritmo de TikTok sea favorable.
@_ssneak_ 😱 resultado 😍 @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Trap, hip hop, dark beat ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo
Contenido tras bambalinas
En TikTok, los videos no tienen que ser perfectos para tener éxito, y demostrar el proceso de creación de TikTok ayuda a los creadores a conectarse con su audiencia (¡estrellas, son como nosotros!). Anime al creador a filmar contenido detrás de escena siempre que sea posible; esto puede terminar haciendo que el video sea incluso mejor que el propio sponcon. Este pitbull bailando con pantalla verde BTS es bastante interesante.
@christendugger 🐕La lástima que más trabaja en el negocio. #vankyo Proyector @Vankyo #pennythepitbull #patrocinado ♬ sonido original – Christen Dugger
Cumplimiento del nicho del creador.
Esta colaboración entre la película Smile y el humorístico creador de TikTok (y socio desprevenido) funciona porque es muy similar a otras bromas de TikTok que ha hecho el creador. Si bien esto está claramente hecho con fines publicitarios, tiene la misma vibra que el resto del portafolio de la creadora, por lo que no se siente fuera de lugar (y al igual que su otro contenido, a sus seguidores les encanta).
@celinaspookyboo SMILE en cines 9/30 #sponsoredbyparamount ♬ sonido original – CelinaSpookyBoo
Pensamiento fuera de la caja
Bien, ahora olvida todo lo que acabas de aprender sobre cómo encontrar al autor adecuado. A veces, las mejores coincidencias son poco probables, como en esta colaboración entre History Channel y el aficionado a la comida TikTokker. La atmósfera de History Channel es muy diferente a la del creador relajado, pero han llegado a un punto dulce inteligente: una historia de piruletas, y esta asociación se siente fresca, inventiva y divertida.
@cookingwithlynja #patrocinado Mantener la curiosidad con @HISTORY #todayilearned ♬ sonido original – Lynja
Preguntas frecuentes sobre Sponcon
¿Qué es un trato espontáneo?
Un acuerdo de patrocinio (o contenido patrocinado) es un acuerdo entre una empresa y un creador. La empresa comercia con bienes, servicios o pagos y, a cambio, el creador crea y promociona contenido que destaca los productos o servicios de la empresa.
¿Qué significa esponcón?
Sponcon también se conoce como contenido patrocinado y es un tipo de marketing de influencers. Sponcon es contenido creado por un creador para promover un negocio (ya cambio, el creador recibe un pago en bienes, servicios o dinero).
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