La comunidad de marketing de contenido y SEO está llena de conversaciones a partir de ahora sobre la actualización de contenido útil de Google. La actualización comenzó a implementarse el 25 de agosto de 2022 y tardará aproximadamente dos semanas en implementarse por completo.
Cada vez que Google actualiza su algoritmo de manera significativa, los especialistas en marketing de contenido y SEO se preocupan por la clasificación y el tráfico de su sitio. Sin embargo, las actualizaciones de Google han tenido un patrón durante mucho tiempo.
Siempre han priorizado el contenido que responde a las preguntas de búsqueda, según la intención y la profundidad de la consulta. En cierto sentido, las actualizaciones siempre han sido «actualizaciones de contenido útil». Si eres alguien que siempre ha creado contenido para humanos en lugar de máquinas, felicidades. Su sitio probablemente funcionará bien con esta actualización.
Con la actualización a la vanguardia, la comunidad de marketing digital también se pregunta cómo será el futuro del contenido. ¿Qué se necesita para ganar una posición en el SERP en 2023? Si te has hecho esta pregunta, entonces este artículo es para ti.
En este artículo, desglosaremos qué es el contenido SEO, en su forma pasada, presente y posible futura. También echaremos un vistazo a las nuevas tendencias que afectarán la clasificación SEO en 2023. Finalmente, veamos cómo podemos crear contenido que pueda posicionarse el próximo año.
¿Qué es el contenido SEO?
La palabra “contenido SEO” puede tener muchos significados diferentes. Puede referirse a artículos baratos producidos en masa llenos de palabras clave que obstruyeron la web hace algún tiempo. La actualización de Panda puso fin a la práctica en su mayor parte.
Cada vez más, se refiere al contenido producido por escritores de IA. La calidad de la escritura de IA ha mejorado rápidamente a lo largo de los años. Google ha anunciado que el contenido creado por máquinas va en contra de sus directrices. Pero algunos en el marketing de contenidos piensan que el contenido de IA se volvería indistinguible del contenido humano en la mayoría de los sentidos. Por lo tanto, nada impediría que los bots crearan todo el contenido de nivel inferior centrado en las palabras clave.
A los efectos de este artículo, definiremos el contenido SEO como,
- Contenido escrito por escritores humanos para responder preguntas de búsqueda humanas, a menudo una pregunta de qué o cómo
- Escrito para proporcionar respuestas y, a su vez, generar tráfico relevante desde los motores de búsqueda.
- Escrito para dar una buena experiencia de lectura.
- Escrito con las mejores prácticas de SEO en mente
Principales factores de clasificación SEO
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente. La mayoría de las actualizaciones de Google son demasiado menores para notarlo. Otros, como la Actualización de contenido útil, pueden cambiar todo el panorama del SEO.
Según Google, utiliza más de 200 factores para decidir qué contenido clasificar. Solo alrededor de 60 de estos están directamente relacionados con el contenido. El resto se ocupa de otras cosas, incluso
- Tu dominio: La edad del dominio, la duración del registro y las palabras clave en el nombre de dominio (entre otras cosas)
- Vínculos de retroceso: La calidad, la relevancia y la cantidad de backlinks
- Cómo interactúan los usuarios con su sitio: Se trata de la calidad de la experiencia que sus visitantes tienen en su sitio. Incluye cosas como tasas de clics, tasas de rebote, tiempo de permanencia.
- Características y factores relacionados con su sitio web: La arquitectura del sitio y la confiabilidad del sitio.
- Su estrategia de marca: La presencia en línea de su marca es importante. Tener cuentas de redes sociales reales con seguidores y participación es un factor que se tiene en cuenta. Si hay muchas búsquedas de su marca + palabra clave, eso también ayuda.
- Otras reglas de Google: Se trata de personalizar los resultados de búsqueda para los usuarios y mejorar el SERP en su conjunto. Google priorizará diferentes páginas dependiendo de la consulta. Por ejemplo, las páginas con respuestas breves, buen formato y estructura tienen más posibilidades de llegar a la sección de fragmentos destacados.
Los factores directamente relacionados con el contenido se denominan factores de nivel de página. Esto incluye los elementos bien conocidos que encuentra en las listas de verificación de SEO. Pero los más importantes son la profundidad, la relevancia y la calidad del contenido.
Lo que importa en las clasificaciones SERP es un debate interminable en el marketing digital. Pero la mayoría estaría de acuerdo en que los factores anteriores son importantes y en los que hay que centrarse.
Tendencias de contenido SEO en 2023
Con la actualización de contenido útil implementada, el contenido que se clasifique en 2023 tendrá que hacer más que marcar una lista de verificación. Los conceptos básicos de SEO aún se aplican, pero los especialistas en marketing de contenido tendrán que ir más allá.
Prestar atención a las siguientes tendencias e incorporarlas en su estrategia de contenido y redacción podría dar sus frutos.
1. Contenido de liderazgo intelectual
Hay mucho desacuerdo sobre lo que la gente quiere decir cuando dice contenido de liderazgo intelectual. Pero, en general, es contenido que tiene como objetivo generar confianza y lealtad, escrito con perspectivas, información y puntos de vista únicos para su marca.
Con el auge de la IA y la explosión de la cantidad de contenido en línea, la clasificación de palabras clave de utilidad (cómo hacer A, qué es B) es cada vez más difícil. Intente hacer algo que sus competidores no estén haciendo.
- Aporta un ángulo único al artículo. ¿Puedes tomar una postura contraria? ¿O compartir formas inusuales pero efectivas de hacer algo?
- Utilice información que no sea utilizada por sus competidores. Deja de depender solo de otras páginas web. Consulte a expertos en la materia, acceda a libros y revistas, revise boletines y podcasts.
- ¿Tiene material interno único que se puede compartir con el público en general? ¿Información de investigación interna? ¿Estudios de caso? Luego haga que esa información forme parte de su contenido.
2. Contenido dirigido por productos
El contenido dirigido por el producto es contenido que ayuda al lector a resolver sus problemas al usar su producto. El verdadero contenido dirigido por productos se crea desde una perspectiva estratégica y es extremadamente efectivo para SaaS cuando se hace correctamente.
- Entiende muy bien tu producto. Asegúrese de que las personas que crean contenido en su equipo tengan acceso al producto dentro y fuera. Permítales hablar con el equipo de producto.
- Cree contenido que coincida con las consultas de búsqueda y los casos de uso de su producto.
Lectura adicional: Cómo el SEO basado en productos lo ayudará a obtener un ROI real de la optimización de motores de búsqueda
3. Contenido de video y audio
Los cambios en las tendencias de consumo de contenido indican que el contenido de video y audio será cada vez más importante. A la gente le gusta mirar y escuchar, a menudo en borracheras y en segundo plano. Tener contenido de video y audio también puede aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web, lo que le da un impulso al SEO.
Si ha estado produciendo principalmente contenido escrito, podría valer la pena considerar reutilizar algunos de los contenidos de mejor rendimiento en audio y video. También es una buena convocatoria para complementar nuevos contenidos escritos con contenidos audiovisuales.
Si bien el contenido de audio y video está creciendo, todavía existe la necesidad de producir contenido escrito. Algunas cosas se dicen mejor por escrito, especialmente los temas complejos.
Lectura adicional: Video Marketing SEO: 11 formas de optimizar su video para la búsqueda
Cómo crear contenido para el ranking SEO en 2023
1. Poner la estrategia de contenido primero
Si ha estado utilizando un enfoque de SEO primero para su contenido, entonces podría ser el momento de poner la estrategia de contenido en primer lugar. Responda preguntas como,
- ¿Quién es nuestro público objetivo?
- ¿Qué preguntas tienen?
- ¿Qué tipo de contenido necesitamos crear para responder a estas preguntas?
- ¿Cómo encaja este contenido en nuestro embudo?
Luego dirígete a tu herramienta de SEO favorita.
2. Deja de crear contenido inútil
El contenido inútil viene en muchas formas diferentes. Si eres culpable de alguna de estas prácticas, hazlo mejor.
- Contenido engañoso: Esto incluye clickbait y contenido centrado en preguntas sin respuesta. Por ejemplo, un artículo que sugiera o mienta abiertamente sobre la fecha de estreno de una película, cuando no se ha anunciado ninguna.
- Contenido sobre temas de actualidad pero irrelevantes: «Todo el mundo está hablando de NFT» no es una buena razón para escribir sobre ellos. Si un tema no es relevante para su público objetivo, no escriba sobre él solo porque está de moda. Puede alienar a su público objetivo si hace esto demasiado. Cualquiera que sea el tráfico que obtenga, es poco probable que lo beneficie. Y su sitio podría ser penalizado por Google.
- Contenido de baja calidad: Esto incluye contenido repetido y contenido claramente escrito por máquinas. Y, por supuesto, contenido duplicado, contenido repleto de palabras clave y simplemente mala redacción.
3. Ve más allá de la técnica del rascacielos en tu investigación
El análisis SERP típico incluye mirar los resultados de búsqueda de mayor rango y luego analizar el recuento de palabras, los subtítulos y el contenido en las páginas web resultantes. Es importante prestar atención a lo que está clasificando, pero asegúrese de responder también estas preguntas.
- ¿Quién es el público objetivo de tu competencia? ¿Te diriges a las mismas personas?
- ¿Qué intento de búsqueda intenta responder el contenido de clasificación?
- ¿Qué es común y qué no en las subsecciones del contenido del ranking? ¿Cuáles son los principales subtemas destacados? ¿Un competidor está destacando un tema que otros no?
- ¿Se puede satisfacer la intención de búsqueda con menos palabras? Google no tiene en cuenta el recuento de palabras al clasificar el contenido. Si puede refinar su contenido y aun así satisfacer la intención de búsqueda, lo hará bien.
4. Escribe para humanos, no para Google
Hay varios pasos a seguir para asegurarse de que no está tratando servilmente de aplacar el algoritmo a expensas de sus lectores.
- Evite el uso excesivo de palabras clave y términos relacionados semánticamente (palabras clave LSI). Los bots de Google ahora son lo suficientemente inteligentes como para reconocer y clasificar el contenido según la intención, incluso si la palabra clave no se ha utilizado una sola vez.
- No rellene sus H2 y H3 con palabras clave de cola larga. Use subtítulos que atraigan al lector mientras responde las preguntas.
Lectura adicional: 7 consejos de redacción SEO para 2023
5. Piensa como un periodista
Los especialistas en marketing de contenido pueden aprender mucho sobre cómo escribir de los periodistas. Aunque no tengas experiencia siendo uno, aquí tienes algunas prácticas periodísticas para mejorar tu contenido.
- Elabore una tesis clara para todo su contenido. Primero, decida su mensaje o argumento clave. Luego elige qué puntos vas a usar como evidencia. Si hay objeciones o contrapuntos a su mensaje, abórdelos.
- Tenga una narrativa fluida a lo largo de su escritura. Es una gran lectura, incluso en los temas más secos.
- Verifica las afirmaciones que haces en tu contenido. Google no verifica si lo que dices es correcto según cada reclamo. Pero tienen las pautas de EAT, que dicen que el contenido de alto rango debe ser preciso en cuanto a los hechos.
6. Sé un experto (u obtén aportes de expertos)
Atrás quedaron los tiempos en que cualquiera podía producir contenido sobre cualquier tema y esperar clasificar. Necesita una comprensión profunda de los temas que cubre para obtener tráfico. Algunos consejos para crear contenido experto son los siguientes.
- Crear contenido basado en entrevistas con expertos en la materia
- Obtenga escritores que entiendan su industria y dominio para escribir contenido.
- Si está escribiendo sobre una herramienta o un producto, pruébelo o hable con los usuarios finales para obtener información sobre su experiencia.
- Si su contenido se centra en una ubicación en particular, asegúrese de que el escritor esté familiarizado con el área. O hablar con las personas que viven allí.
7. Crea una gran experiencia de lectura
Ahora es más fácil que nunca volver atrás y visitar otro sitio. Asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer.
- Usar viñetas, numeración y listas
- Use ayudas visuales cuando sea necesario: tablas, gráficos, imágenes y videos (según lo que escriba, también GIF y memes)
- Use texto alternativo para mejorar la accesibilidad de las imágenes.
8. No te olvides de actualizar el contenido
Es fácil olvidar su contenido anterior y concentrarse en crear uno nuevo. Pero actualizar su contenido anterior puede impulsar el SEO y ayudar a la clasificación de su sitio. Identifique las publicaciones de blog que impulsaron el tráfico pero quedaron en el camino. Son las mejores publicaciones para refrescarse.
- Actualice sus publicaciones de blog anteriores con nuevas cifras. Idealmente, todos los números utilizados en la redacción de marketing de contenido no deben tener más de 2 a 3 años.
- Eliminar las secciones que ya no son relevantes.
- Agregar nuevas secciones en función de los cambios en la intención de búsqueda
- Mejorar la legibilidad
Lectura adicional: ¿Qué es la redacción de contenido SEO? 27 consejos para ayudarlo a adaptar su estilo de escritura a una mejor clasificación
Conclusión sobre el contenido SEO
Cada vez es más difícil posicionarse en el SERP. La competencia es cada vez más dura y Google evoluciona como nunca. Pero usar los consejos aquí lo diferenciará de muchos otros especialistas en marketing digital. Buena suerte con sus esfuerzos de SEO 2023.
Lectura adicional: 11 mejores prácticas de SEO a seguir en 2023
Biografía del autor
Kasun Pathirage es escritor independiente para marcas B2B fintech y SaaS. Visite su sitio web para conocer más sobre su trabajo y servicios.
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