Una de las aplicaciones sociales más nuevas que genera ondas (sonoras) es Clubhouse basado en audio. Aunque inicialmente era solo una aplicación para iPhone, recientemente se expandió a los mercados de PC con Android y Windows con una aceptación fenomenal. Y como prácticamente todas las aplicaciones sociales, Clubhouse ha desarrollado una base distinta de personas influyentes que lideran la carga. Un influencer extremadamente famoso, Elon Musk, ha contribuido a la fama de Clubhouse.
Musk hizo su debut en audio en Clubhouse en enero, respondiendo una serie de preguntas, predominantemente sobre softball, y compartió sus puntos de vista sobre temas como los viajes espaciales, las colonias en Marte, las criptomonedas, la IA y las vacunas contra el covid-19. Luego entrevistó a Vlad Tenev, CEO de Robinhood, sobre lo que había sucedido durante la última semana con la debacle de Wall Street Bets. El chat de Musk resultó en más de 5,000 personas simultáneamente en la sala, rompiendo el límite de número de escucha del Clubhouse. Algunos de sus oyentes incluso crearon salas de escucha secundarias en Clubhouse para permitir que más personas asimilaran los comentarios de Musk. Otros hicieron transmisiones en vivo en YouTube para alentar aún más a los oyentes.
Como resultado de la transmisión de audio de Musk’s Clubhouse en Sriram Krishnan y Aarthi Ramamurthy’s El espectáculo del buen tiempo, el borde describió Clubhouse como «Medio para podcasts». Agregaron, «su llegada a Clubhouse sirvió como validación para la compañía y la idea de transmisión de audio interactiva en vivo en general».
Los números de la casa club han crecido fenomenalmente. En mayo de 2022, Clubhouse solo tenía 1500 usuarios. Su popularidad creció rápidamente hasta llegar a 2 millones de usuarios en enero de 2022. Sin embargo, febrero experimentó un crecimiento fenomenal (presumiblemente debido a la introducción de la aplicación de Android) y las cifras se quintuplicaron hasta los 10 millones de usuarios a finales de ese mes.
Clubhouse reconoce a sus Influencers:
¿Qué es Casa Club?
Describir Clubhouse puede ser un desafío. En su forma más básica, Clubhouse es una red social de chat de audio. Jordán Menor en Revisión de PC Mag de Clubhouse describe la aplicación como «¿Qué pasaría si Twitter fuera un podcast en el que vivieras?» La página principal presenta clubes relevantes con conversaciones vocales en vivo que ocurren ahora. A diferencia de la mayoría de las otras aplicaciones sociales, es solo de audio y carece de soporte para imágenes o videos. Las únicas imágenes en la aplicación son pequeños íconos de perfil. Tampoco ofrece transcripciones y grabar conversaciones sin permiso está mal visto. Clubhouse deja los estilos de sus conversaciones a sus usuarios, y varían mucho. Cualquiera en una sala puede «levantar una mano (virtual)» para hablar, pero depende del moderador de la sala si te permite hablar.
Otra característica inusual de Clubhouse es que actualmente es solo para invitados, como muchos clubes reales. Necesita una invitación de un usuario existente de Clubhouse para obtener acceso. Una vez que Clubhouse lo acepte como miembro, le darán dos invitaciones para pasar a otros.
Clubhouse se ha vuelto popular durante COVID19, ya que permite a las personas tener conversaciones sin estar cara a cara. Algunas personas lo han comparado con Zoom, pero sin las imágenes. Por supuesto, a diferencia de Zoom, que es relativamente privado y no puede unirse a ninguna conversación sin una invitación, Clubhouse está diseñado para ser público, con miembros que pueden escuchar (y, a menudo, participar activamente) en todas las discusiones.
Influencers y celebridades usan Clubhouse
Es posible que Clubhouse solo haya estado en funcionamiento durante aproximadamente un año, pero no pasó mucho tiempo antes de que personas influyentes y celebridades comenzaran a prestar atención a la plataforma. La actriz estadounidense, Tiffany Haddish, fue la primera persona en superar el millón de seguidores en Clubhouse.
Aunque varias celebridades usan Clubhouse como con la mayoría de las plataformas sociales, los influencers no se limitan a ser celebridades. Los influencers del clubhouse tienden a ser personas con personalidades magnéticas que atraen a los oyentes porque parecen interesantes y les brindan valor. No necesariamente tienen que haber ganado fama previamente en otras plataformas sociales o medios tradicionales.
Muchos influencers de Clubhouse son mayores que los Millennials y la Generación Z, quienes gobiernan en la mayoría de las otras redes sociales. Esto probablemente refleja la audiencia general de Clubhouse, al igual que las estrellas de la radio y, más recientemente, los podcasts, por lo general han sido mayores que aquellos que han construido su popularidad en redes más visuales. Por ejemplo, Catherine Connors, de 50 años, presenta dos populares programas de entrevistas en Clubhouse, uno sobre feminismo y otro sobre filosofía.
El «Programa piloto para creadores» solo por invitación de Clubhouse
Clubhouse reconoce ahora la existencia de influencers en su plataforma. Ha creado un «Programa piloto de creadores» solo por invitación para una serie de personas influyentes que reconoce como emisoras populares. La mayoría de los usuarios del programa piloto presentan programas populares con audiencias de miles (recuerde que, en la mayoría de los casos, Clubhouse limita las audiencias a 5,000).
Se invitó a los miembros del programa de creadores a unirse a un «club» digital privado en Clubhouse llamado «Todo con moderación» y un chat grupal cerrado de WhatsApp que incluye a los fundadores y líderes de Clubhouse.
Fuente: niccitalbot.medium.com
Aún no hay métodos estándar de monetización
Un tema que Clubhouse tendrá que considerar si quiere ser visto como amigable con los influencers es implementar algunos métodos de monetización estandarizados. Por supuesto, como todo el marketing de influencers, los influencers de Clubhouse pueden hacer tratos detrás de escena con marcas que desean tener presencia en la aplicación. Sin embargo, no existe ningún sistema de pago oficial actual para los usuarios populares de Clubhouse. De acuerdo con la New York Times, una de las preguntas que hicieron los influencers en una «Sesión de mesa redonda de creadores» celebrada entre líderes de la empresa e influencers en diciembre de 2022 fue: «¿Dónde está el dinero?» La emisión de boletos, las propinas y las suscripciones se contemplaron como posibles opciones de monetización.
Bastantes personas influyentes de Clubhouse ven esto como una carrera potencial y creen que debería haber formas más sencillas de generar ingresos como creadores en la plataforma. Algunos inversores en tecnología también han cuestionado cómo las personas influyentes en otras plataformas, como OnlyFans, monetizan sus cuentas. Li Jin, fundador de Atelier, ha observado que «TikTok… [treat] creadores como ciudadanos de primera y [make] ellos sienten que están atendidos y atendidos. Creo que eso hizo que los inversores se dieran cuenta de que atender a los creadores era una buena estrategia comercial».
Algunas personas han sugerido que los influencers deberían poder monetizar usando sus habilidades específicas en Clubhouse. Por ejemplo, un abogado ha sugerido que podría ganar dinero compartiendo su experiencia en legislación en una sala del Clubhouse.
Clubhouse ha declarado que no tienen la intención de monetizar mediante anuncios.
Inquietudes sobre la casa club
Un efecto secundario negativo que algunos usuarios de Clubhouse han descubierto es que la experiencia del usuario de la aplicación significa que las personas pueden decir cosas sin responsabilidad. Generalmente, no se lleva registro de las declaraciones inapropiadas que hacen las personas, y algunas de las salas contienen conversaciones decididamente inapropiadas.
No todos creen que Clubhouse está haciendo todo lo posible para ayudar a sus miembros. Algunas personas se han quejado de que Clubhouse no ha implementado suficientes medidas de seguridad para sus usuarios. Por ejemplo, una (ex) influencer de Clubhouse y miembro de su Programa piloto de creadores, Rhian Beutler, anunció que suspendería su popular programa de trivia Clubhouse. Ella tuiteó: «No puedo seguir aportando cosas positivas a raíz de la continua falta de acción de CH frente al antisemitismo, la homofobia, la transfobia, la misoginia, el racismo (etc., etc.)».
Lenzy Ruffin se dio cuenta de esto en su Publicación en el blog de Park Road Studios, «Mujeres negras, ¿es Clubhouse el club en el que realmente quieres estar?» Encontró conversaciones similares de miembros de grupos minoritarios, reportadas en Vanity Fair y The Verge. Ruffin resumió las cosas así: «En 2022, eres parte de la solución o eres parte del problema. No puedes estar de acuerdo con el discurso de odio y la intolerancia, siempre y cuando no te suceda a ti. Cuando los blancos la gente hace eso, lo llamamos privilegio blanco».
Clubhouse enfatiza que «Todas las formas de racismo, incitación al odio y abuso están prohibidas en Clubhouse y son una violación directa de las Pautas de la comunidad y los Términos de servicio. La empresa cuenta con procedimientos de confianza y seguridad para investigar y abordar cualquier violación de estas reglas. que puede incluir la suspensión o eliminación de la aplicación». Afirman que hacen revisiones adicionales para conversaciones que incluyen racismo y acoso, misoginia y homofobia.
¿Por qué la casa club es tan popular?
A pesar de las preocupaciones expresadas por algunos, Clubhouse claramente ha tenido un crecimiento fenomenal últimamente. ¿Por qué una aplicación que carece de imágenes visuales resultó ser tan popular?
En gran medida, esto se debe a que las conversaciones virtuales de Clubhouse actúan como un evento, conectando a personas de todo el mundo por medio de audio. La amplia gama de conversaciones atrae a personas de diferentes industrias, profesiones, intereses y antecedentes y cubre una gran cantidad de temas diferentes. Las charlas son en vivo y generalmente no se graban, por lo que te pierdes lo que dice la gente si no estás allí. Como resultado, algunas personas pasan un tiempo considerable en la aplicación, escuchando conversaciones sobre temas que les interesan.
Inevitablemente, algunas personas se han establecido como expertos que vale la pena escuchar sobre temas particulares. Estos son los influencers de Clubhouse. Las marcas están descubriendo rápidamente que estas son las personas a las que los demás escuchan. Son las personas «a las que acudir» en sus temas de especialización.
De hecho, esto describe cómo deberían trabajar todos los influencers. Es solo que es más claro en Clubhouse. Los influencers solo pueden ganar fama por la claridad y la solidez intelectual de lo que dicen, en lugar de solo porque son visualmente atractivos o pueden editar bien un video bien hecho.
Esto ofrece oportunidades considerables para que las marcas establezcan conciencia de marca y atraigan al público objetivo en sus nichos. Algunas marcas incluso están comenzando a experimentar con salas de patrocinio ahora.
