Cada vez más, LinkedIn es un mercado importante para profesionales de todo tipo. Lo que una vez fue principalmente un sitio de búsqueda de empleo ahora es un lugar para ver y ser visto, ponerse al día con las noticias de la industria y felicitar a amigos y colegas por sus hitos recientes.
Sin embargo, LinkedIn tiene cada vez más un papel más exhaustivo: compartir noticias de la industria, a menudo a través de publicaciones en blogs y anuncios en la página de la empresa. Como parte de este cambio, cada vez son más los profesionales y empresas que mantienen una newsletter en LinkedIn. Veamos este nuevo fenómeno y cómo podemos manejarlo mejor para nuestro beneficio.
¿Qué es un boletín de noticias de LinkedIn?
En pocas palabras, un boletín de LinkedIn es una publicación periódica que actualiza a las personas sobre noticias relevantes. Estos pueden ser escritos en cualquier industria por ejecutivos, administradores de redes sociales o incluso individuos. Y el último caso, un individuo produciría un boletín sobre su carrera o sobre su experiencia.
Dicho esto, un boletín informativo no es lo mismo que una publicación de blog. Eso es porque el tema es diferente, pero también por el formato. En particular, la mayoría de las personas no incluyen artículos completos dentro de un boletín, y un boletín generalmente toca varios temas. Sin embargo, todos los tipos de humanos comunes presentan principalmente noticias relacionadas con la industria y otro contenido relevante.
¿Cómo funcionan los boletines de LinkedIn?
Los boletines de LinkedIn funcionan informando al público sobre lo que sucede en su negocio o industria. Sobre esa base, los lectores de su boletín informativo no solo estarán expuestos a su marca, sino que también se les animará a visitar su sitio web. Una vez que las personas ingresan a su sitio web, es más fácil llegar a ellos con mensajes de marketing.
Por supuesto, eso no quiere decir que los boletines sean la única forma de difundir el mensaje de su marca. De hecho, son una forma más antigua de divulgación que ha regresado en los últimos años. Como dice el viejo refrán, hay un tiempo para cada cosa, lo que significa que a veces una herramienta en particular es adecuada y otras veces es mejor usar una diferente.
Con mucho, el método de acción más útil para un boletín de LinkedIn es construir una relación con sus lectores. Si bien puede anunciar nuevos artículos de una manera diferente en otros lugares de las redes sociales, un boletín informativo es algo que los suscriptores reciben a intervalos regulares. De esta manera, no tiene que correr el riesgo de que su contenido quede enterrado debajo de un montón de competidores.
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¿Es efectivo un boletín de noticias de LinkedIn para las empresas y vale la pena?
Decidir agregar una nueva técnica de marketing a su estrategia general no siempre es fácil. El personal tiene un tiempo limitado y siempre es importante maximizar el retorno de la inversión. Por lo tanto, si bien escribir un boletín informativo no es tan complicado ni costoso, es fundamental pensar si vale la pena.
Aquí hay algunas razones por las que debería crear un boletín de noticias de LinkedIn
- Lo ayuda a llegar a una audiencia más amplia porque el alcance de sus boletines no se limita a la orientación de sus anuncios u otros métodos de audiencia personalizados. Eso es porque cualquier persona que tenga una conexión con tus seguidores puede ver tu boletín de noticias de LinkedIn, ya sea que creas que es parte de tu público objetivo o no. Nunca se sabe qué oportunidades se pueden desarrollar a través de estos cánticos y contraataques.
- Aumenta la participación de los usuarios Porque les da a las personas la oportunidad de discutir su contenido. Si bien esto también funciona con los blogs de LinkedIn, la ventaja adicional aquí es que las personas pueden tener que salir de LinkedIn para conocer todos los detalles importantes. Al mismo tiempo, pueden compartir el enlace del boletín o comentar una historia destacada.
- Promueve el conocimiento de la marca proporcionando valor de una manera que no es comercial. mucha gente aprecia que les dejes maximizar su tiempo.
- Establece autoridad a través del liderazgo intelectual. Si las personas ven su marca como el lugar de referencia para las noticias de la industria, existe una mayor probabilidad de que visiten su sitio web. Más adelante, será más probable que compren sus bienes y servicios.
- Impulsa la generación de leads. A medida que las personas navegan a su sitio web, no tienen la oportunidad de proporcionar información personal. A veces, esto se debe a que quieren hablar con ventas, pero en otras situaciones, pueden estar respondiendo a un imán de prospectos. De cualquier manera, usted gana.
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Cómo crear un boletín de LinkedIn
Antes de que podamos discutir las mejores prácticas del boletín de noticias de LinkedIn, debe saber cómo crear un boletín de noticias. Afortunadamente, es relativamente fácil empezar.
- Activa el Modo Creador. El modo creador es la configuración de la cuenta que te permite crear contenido más avanzado en LinkedIn. Para hacer esto, navegue a la página de inicio de su perfil. Luego, verá una sección que tiene herramientas de cuenta. El modo creador será una de esas opciones.
- Haga clic en ‘Escribir un artículo’ en la parte superior de la página de inicio. Una vez que haya activado el modo creador, su página de inicio ofrecerá más opciones que antes. Uno de ellos es la oportunidad de escribir un artículo. Seleccione esta opción para crear un boletín de LinkedIn o una publicación de blog.
- En el área de edición de contenido, haga clic en la opción ‘Crear un boletín’. A continuación, podrá escribir y editar su boletín. Si lo desea, puede redactar el texto real en un procesador de textos, luego copiarlo y pegarlo en su página de LinkedIn. Esto tiene la ventaja de que hay más herramientas de procesamiento de texto disponibles y el hecho de que puede pasar el texto para su aprobación o edición según sea necesario. Cuando haya terminado de escribir, siga las indicaciones para finalizar la publicación.
6 mejores prácticas de boletines de LinkedIn para llegar a una audiencia más amplia
Ahora que comprende cómo crear un boletín de LinkedIn, veamos las mejores prácticas. Cada uno de estos ayudará a que su boletín se vea mejor, atraiga a más lectores y sea más convincente. Entonces, tendrá más oportunidades de interactuar con su audiencia e impulsar las ventas.
1. Elija un nombre relevante para el boletín
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El nombre de su boletín informativo debe reflejar el asunto o tema que pretende cubrir. Después de todo, quieres que la gente se suscriba sabiendo de qué hablarás. Además, un buen nombre para el boletín ayudará a las personas a encontrarlo y suscribirse a él con más frecuencia.
A continuación, cargue un logotipo profesional. LinkedIn recomienda que el logotipo sea de 300 X 300 píxeles. También desea una foto de portada, con dimensiones recomendadas de 1280 X 720 píxeles. Asegúrese de evitar las imágenes de stock y las imágenes prediseñadas. No solo son menos profesionales, sino que no son únicos. Tu newsletter de LinkedIn siempre debe reflejar tu marca a través de su mensaje y originalidad.
2. Escribe un titular impactante
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Los artículos de su boletín deben tener un título claro. Esto ayuda a los lectores a saber cuáles son los contenidos de su artículo. Además, debe usar cada título para atraer a la gente a su artículo. De esta manera, será más probable que lo lean y que hagan clic en su sitio web. Al mismo tiempo, asegúrese de no tergiversar el contenido de su artículo. De lo contrario, muchas personas se desconectarán y no leerán más su boletín.
Fuente
Podría decirse que la mejor manera de obtener mucho compromiso es pedirlo. Esto es tan cierto con un boletín de noticias de LinkedIn como con otro contenido de redes sociales. Por lo tanto, siempre debe incluir contenido que incite a la discusión y fomente la retroalimentación. Además, debe pedirles a las personas que participen y discutan o que hagan una pregunta al final de cada artículo para fomentar la participación. Recuerde, cuanto más compromiso obtenga, mejor funcionará su boletín informativo en el algoritmo de LinkedIn.
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4. Comparte y promociona tu boletín
Su boletín de noticias de LinkedIn no debe limitarse solo a LinkedIn. Si bien LinkedIn debe seguir siendo la plataforma donde las personas pueden leer el boletín, también puede usar otros métodos de distribución para generar tráfico. Por ejemplo, puede incluir un enlace al boletín en su página de Twitter, alentar a las personas a leerlo a través de sus campañas de marketing por correo electrónico o agregar una vista previa al perfil de Facebook de su empresa.
Recuerda, cuantas más personas lean tu newsletter de LinkedIn, más impacto tendrá. Esto es cierto ya sea que esté informando principalmente sobre cambios dentro de la empresa, tenga más noticias específicas de la industria u ofrezca tutoriales y casos de uso. A medida que aumente los canales de comunicación con sus clientes, sus actividades de creación de relaciones entre plataformas serán mucho más efectivas. Además, obtendrá más ROI de su boletín informativo.
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5. Publica regularmente
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Al igual que con otras actividades de marketing en redes sociales, se debe publicar regularmente un boletín de LinkedIn. Una de las razones de esto es que la gente espera o incluso anhela su próximo boletín. Además, te ayuda a ti y a tu marca a permanecer en la mente. Esto es especialmente importante en el marketing B2C porque los posibles tomadores de decisiones están increíblemente ocupados.
Además, dependiendo de lo que venda, sus productos pueden ser un artículo de compra ocasional. En este caso, puede pasar mucho tiempo entre la presentación de su empresa y sus productos y el tomador de decisiones que necesita comprar un artículo de ese tipo. Mientras tanto, su competencia también está tratando de llamar la atención. Por lo tanto, es fundamental mantener su marca como una fuente de información de referencia. Al publicar su boletín de noticias de LinkedIn con regularidad, se ayudará a lograr ese objetivo.
6. Cambie el botón «Conectar» en su perfil a «Seguir»
En la configuración de su perfil, asegúrese de activar el botón Seguir como se muestra arriba. Esto permitirá que las personas que ven tu perfil sigan tu actividad y lean lo que compartes en LinkedIn. En otras palabras, brinda a las personas una alternativa para conectarse contigo como una forma de ver tu contenido. de lo contrario, estarás limitado por los límites de seguidores de Linkedin. El uso de un botón de conexión aumenta significativamente la circulación de sus boletines.
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Conclusión
Escribir un boletín de LinkedIn es una excelente manera de llegar a clientes actuales y potenciales. Igual de importante, proporciona un formato diferente para que lo utilice cuando presente información de la empresa y tendencias de la industria. Sin embargo, simplemente publicar texto en Internet no lo llevará muy lejos. Al seguir estas mejores prácticas, puede hacer que su boletín de noticias de LinkedIn sea un elemento de lectura obligada para las personas de su industria.
Foto de héroe por Markus Winkler en Unsplash
