La forma en que consumimos noticias cambia constantemente. Primero la radio, luego la televisión y ahora Internet han cambiado los hábitos de las personas e influido en la publicación tradicional de noticias. Los datos de S&P Global Market Intelligence muestran que la disminución en la circulación de los diarios comenzó mucho antes de la adopción generalizada de Internet a mediados de la década de 1990. En los EE. UU., los ingresos por anuncios clasificados alcanzaron su punto máximo en 2000, el mismo año en que Craigslist se expandió para cubrir todo el país.
La relación entre los editores de noticias tradicionales y las plataformas de redes sociales ha sido objeto de mucha controversia en los últimos años, y los editores a menudo argumentan que Meta capitaliza injustamente los enlaces de noticias compartidos en Facebook. Esto ha afectado a los políticos en varios países donde se han propuesto o aprobado leyes que exigen que las empresas de Internet paguen a los editores de noticias. Pero un nuevo estudio publicado hoy muestra que esas afirmaciones son incorrectas.
Un nuevo informe global de NERA Economic Consulting, encargado por Meta, encontró:
- El comercio actual del mercado es justo: El contenido de noticias de los editores tradicionales tiene un valor Meta bajo y está disminuyendo, mientras que los editores se benefician del tráfico de las aplicaciones de redes sociales.
- Los editores reciben «beneficios económicos significativos» del uso de Facebook, que es aproximadamente del 1% al 1,5% de sus ingresos.
- A nivel mundial, el 90 % de las vistas de enlaces orgánicos a los artículos de los editores de noticias provienen de enlaces publicados por los propios editores, no por los usuarios de Facebook.
- Cambio de hábitos: la proporción de adultos que usan Facebook para noticias se redujo en aproximadamente un tercio entre 2016 y 2022, del 45 % al 30 %.
- Solo el 13 % de los adultos estadounidenses prefieren usar las redes sociales para obtener sus noticias, el 33 % prefiere la televisión, el 23 % sitios web o aplicaciones de noticias, el 7 % la radio y el 5 % impresos.
- Muchos usuarios de Facebook creen que hay «demasiadas» noticias en Facebook, incluido el 21 % de los usuarios del Reino Unido, el 20 % de los estadounidenses, el 20 % de los australianos y el 20 % de los canadienses.
- Las noticias no son una parte esencial de Facebook en todo el mundo: menos del 3% de lo que la gente ve en sus feeds de Facebook son publicaciones con enlaces a artículos de noticias.
- En el tercer trimestre de 2022, más del 92 % de los elementos regulares del feed de Facebook en los EE. UU. no estaban vinculados a ningún contenido externo.
Un informe del Dr. Jeffrey Eisenach de NERA, profesor asociado de la Facultad de Derecho de la Universidad George Mason que anteriormente ocupó altos cargos políticos en la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. y la Oficina de Administración y Presupuesto de la Casa Blanca, establece claramente que «no hay base para las afirmaciones de los editores.» noticias de que Facebook es una plataforma «imprescindible» para los editores o que tiene un «poder de negociación desequilibrado».
El documento también establece: «La intervención gubernamental propuesta para obligar a Meta a proporcionar a los editores una compensación monetaria basada en acusaciones de poder de negociación o poder de negociación desproporcionado, por lo tanto, no está respaldada por la evidencia disponible».
Los hallazgos de NERA son consistentes con otro informe reciente del think tank británico IEA, que decía: “De manera más general, el hecho de que las plataformas digitales se hayan beneficiado de la revolución digital no las hace responsables de los problemas de los periódicos. Google y Meta no tomaron más dinero de los editores que el que Henry Ford robó de los fabricantes de carruajes y caballos. Han surgido nuevas tecnologías, las preferencias de los consumidores han cambiado y los viejos modelos comerciales se han derrumbado”.
En un momento en el que enfrentamos una competencia feroz y vientos en contra de la economía mundial, nos enfocamos en nuestro negocio principal y respondemos a lo que nuestros usuarios quieren. Para la mayoría de nuestros usuarios, estos no son enlaces de noticias. Los usuarios de Facebook están cada vez más interesados en el contenido protegido por derechos de autor, especialmente en los videos.
Es por eso que el año pasado comenzamos a eliminar el soporte para algunas de las herramientas utilizadas por los editores, incluidos los artículos instantáneos, boletines e indicadores de noticias de última hora. No planeamos ofrecer nuevos productos de Facebook específicamente para editores de noticias en el futuro porque, como muestra este estudio, el acceso a las noticias simplemente no es la razón por la que la mayoría de las personas usan nuestras aplicaciones. Por supuesto, los editores aún podrán publicar enlaces a sus historias y dirigir a las personas a sus sitios web como cualquier otra persona u organización.
En Canadá, donde la Ley de noticias en línea propuesta requeriría que Meta pague por enlaces o contenido que no publicamos y que no son la razón por la que la gran mayoría de las personas usan nuestras aplicaciones, dijimos que dejaríamos de acceder a las noticias. contenido en Facebook e Instagram para residentes canadienses, si la ley se aprueba en su forma actual. Tomamos una posición similar en los Estados Unidos el año pasado.
Por supuesto, Internet ha sido perjudicial para la industria de las noticias. A medida que la publicidad comenzó a pasar de lo impreso a lo digital, la economía de las noticias cambió y la industria se vio obligada a adaptarse. Algunos han logrado ingresar con éxito al mundo en línea, mientras que otros han tenido dificultades para hacerlo.
Pero, como muestra este estudio, argumentar que plataformas como Facebook se benefician injustamente a expensas de los editores de noticias es un malentendido fundamental del intercambio de valor entre ellos. Facebook no recopila de forma activa enlaces o contenido de noticias de Internet y no los coloca en las fuentes de las personas. En la gran mayoría de los casos, son los propios editores quienes eligen compartir enlaces a sus historias en las redes sociales o ponerlas a disposición de otros porque se benefician de ello. Por eso sus páginas tienen botones para animar a los lectores a compartirlas. Y si hace clic en un enlace compartido en Facebook, será redirigido al sitio web del editor, donde se quedan con el 100 % de los ingresos generados por esa visita.
La relación entre los editores tradicionales y Facebook es un trato de mercado justo. La evidencia muestra que los editores de noticias, basados en sus propios argumentos, obtienen ganancias significativas de los enlaces a contenido de noticias que publican voluntariamente en Facebook.
