La televisión clásica continúa perdiendo su importancia entre la generación más joven. Su lugar fue ocupado por Netflix y YouTube. Sin embargo, este último servicio ofrece ahora un formato publicitario que conocemos de la televisión y que no nos gusta especialmente.
Todos los días, los usuarios ven más de 180 millones de horas de videos de YouTube en televisores clásicos y la tendencia va en aumento. Y aunque no es posible consumir todo el contenido nuevo, YouTube es uno de los primeros lugares a favor de los usuarios.
Junto a servicios de streaming como Netflix o Amazon Prime, YouTube ha conseguido atacar a la televisión clásica. En particular, los jóvenes tienden a pasar las tardes en una de las plataformas de video, en lugar de en los programas de televisión de RTL, ARD y compañía.
Bloques de anuncios: YouTube presenta el formato clásico de TV
E incluso la propia televisión no es inmune a los nuevos servicios. Gracias a los televisores inteligentes, las ofertas digitales también se están apoderando cada vez más del programa nocturno en las salas de estar alemanas.
El anuncio del administrador de Google Khushbu Rathy en el blog de Google Ads es aún más sorprendente. Allí, el gerente de producto explica, con un enfoque en los anuncios de video, que YouTube está lanzando un nuevo formato de anuncio llamado Ad Units.
Esto oculta dos anuncios relacionados, al menos uno de los cuales no se puede omitir. Por ejemplo, un posible bloque de anuncios podría consistir en un anuncio saltable y un anuncio no saltable de seis segundos.
Menos interrupciones, más publicidad: ¿necesitamos la TV 2.0?
Pero, ¿por qué YouTube va por este camino? Según varios ejecutivos de Google, los usuarios de YouTube prefieren distraerse menos. Gracias a los módulos publicitarios, en lugar de cuatro interrupciones con un clip cada una, hay, por ejemplo, dos veces dos clips y, por lo tanto, solo dos interrupciones.
Gegenüber dem US-amerikanischen Branchen-Magazin Ad Age sagt Debbie Weinstein, Vicepresidenta de YouTube y Global Video Solutions: „Die Nutzer mögen sie (die Ad Pods; Anmerkung der Redaktion) wirklich.“ Ob das wirklich für alle Nutzer gilt, ist selbstverständlich Sigue abierto.
Sin embargo, está claro que YouTube también quiere usar esta ofensiva para llegar a las empresas que, de lo contrario, se anuncian en la televisión y usan números clave diferentes a los de sus contrapartes de marketing en línea.
Sin embargo, dado que los usuarios de servicios de video digital no están acostumbrados a pausas comerciales más largas, la cuestión de si se aceptarán bloques de anuncios y cómo se aceptarán está totalmente justificada.
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Actualmente, el formato solo está disponible en los EE. UU. y en el escritorio. Sin embargo, solo debería ser cuestión de tiempo antes de que los bloques de anuncios también estén disponibles en los dispositivos móviles.
Y especialmente en los teléfonos inteligentes, muy pocos usuarios querrán ver dos comerciales antes de ver un video. Una alternativa a YouTube es el servicio YouTube Premium de pago sin anuncios. Sin embargo, la cuestión de si más publicidad es realmente un argumento a favor de una suscripción premium.
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