La monetización de YouTube, principalmente en forma de ingresos publicitarios, hace que la plataforma de video sea atractiva para muchos vloggers. Pero cada vez más YouTubers se quejan de que esto no siempre es justo.
Justin Bieber, Pew Die Pie o Shawn Mendes: estos ejemplos muestran cómo puedes crecer en YouTube. Aunque, por supuesto, está claro que no todos los YouTubers pueden lograr tal éxito, la plataforma es atractiva para muchos como fuente de ingresos.
El mundo de la monetización de YouTube
YouTube ofrece a los usuarios una variedad de opciones de monetización, es decir, Fuentes de ingresos.
Éstos incluyen:
- Membresía del canal: los youtubers con una gran cantidad de suscriptores obtienen ciertos beneficios aquí.
- Super Chat: los espectadores pagan para que sus mensajes se destaquen en los chats.
- YouTube Premium: en los países donde puede usar una suscripción de YouTube, los YouTubers reciben una parte de la tarifa de suscripción.
- Merchandising: Esto puede variar desde la colocación de productos hasta la venta de sus propios productos o servicios en su propio canal.
Pero la fuente de ingresos más famosa de YouTube son los ingresos publicitarios. La plataforma de video ofrece varios formatos para esto.
- Anuncios gráficos: aparece a la derecha del video o arriba de las recomendaciones de video (computadora de escritorio y portátil).
- Anuncios superpuestos: 1/5 inferior del video (computadoras y portátiles)
- Anuncios de video que se pueden omitir: generalmente aparecen antes del video y los espectadores pueden omitirlos después de cinco segundos. (todos los dispositivos, incluidas las videoconsolas)
- Anuncios de video que no se pueden omitir. (ordenadores, portátiles, dispositivos móviles)
- Anuncios de bienvenida: anuncio de pantalla completa de 6 segundos antes del video (computadoras, portátiles, dispositivos móviles)
- Tarjetas informativas promocionales: pequeños teasers visuales que aparecen durante unos segundos. (ordenadores, portátiles, dispositivos móviles)
Además, para videos más largos de diez minutos o más, también existe la opción de insertar bloques de mini anuncios en el medio del video. Los YouTubers pueden elegir qué y cuántos formatos de anuncios quieren usar para sus videos.
Algunos formatos, como los anuncios que no se pueden omitir, generan más dinero, pero también pueden ser un elemento disuasorio. Pocas otras plataformas tienen una cartera de anuncios tan sofisticada. Es por eso que YouTube trata esto como una característica de su plataforma.
YouTube es muy atractivo para los anunciantes
Así, se unen tres grupos: espectadores, operadores de canales y anunciantes, creando así un ciclo «del que todos pueden beneficiarse».
Ciclo publicitario en YouTube. (Foto: Captura de pantalla/YouTube)
Por un lado, están los propios youtubers, los creadores que distribuyen sus contenidos y así informan, entretienen o inspiran a los espectadores.
Estos espectadores, a su vez, son una gran fuente de ingresos para los anunciantes. Esto se debe principalmente al hecho de que los usuarios de YouTube suelen llegar a un grupo objetivo muy claro con su contenido.
Por ejemplo, si un fabricante de pañales anuncia sus productos frente a un vlog de mamá, puede estar seguro de que está llegando a su grupo objetivo ideal. A su vez, el porcentaje va al operador del canal respectivo.
De hecho, no todos los YouTubers pueden monetizar su canal. Esto solo funciona si se cumplen ciertas condiciones y YouTube desbloquea el canal para la monetización.
Esto incluye tener al menos 18 años de edad y acceder al programa AdSense. Además, YouTube requiere una cierta cantidad de vistas de video.
Tampoco debe haber advertencias y el contenido debe seguir las pautas de «contenido apto para anunciantes». Pero aquí se vuelve problemático.
Todos se benefician, pero unos más que otros
Porque los anunciantes pueden indicar que solo quieren que sus anuncios se reproduzcan en videos que coincidan con su marca. Por un lado, por supuesto, es lógico.
Por ejemplo, mostrar un anuncio de queso vegano antes de un video de bistec definitivamente no es muy útil. Además, ninguna empresa quiere anunciarse en un video terrorista.
Por otro lado, el poder de los anunciantes significa que se prefiere cierto contenido, se discrimina a otros y los YouTubers incluso adaptan deliberadamente su contenido si quieren monetizar sus videos.
A medida que más y más creadores son abiertos sobre sus ingresos publicitarios, está claro que algunos temas son más rentables que otros. Un canal financiero para autónomos, por ejemplo, atrae más anunciantes que un canal con sátira política o contenido de crítica social.
A la larga, esto puede conducir a la autocensura de la plataforma, donde el contenido más complejo simplemente no aparecerá porque es muy difícil de vender.
Monetización de YouTube: ¿algoritmo deshonesto?
Muchos usuarios de YouTube también sospechan que la plataforma utiliza un algoritmo que usa palabras clave en las descripciones de los videos para decidir cómo encajan los videos con los anuncios, o incluso bloquea la monetización de videos individuales basándose únicamente en palabras clave.
Es relativamente fácil ver si un video ha sido bloqueado. Porque tan pronto como un YouTuber sube un video, generalmente aparece de inmediato un signo de dólar verde o amarillo.
Verde significa que los anuncios están habilitados, amarillo significa que los anuncios están limitados o no. Esto significa que los usuarios de YouTube no pueden publicar ingresos publicitarios con videos desmonetizados.
El problema no está tanto en la tecnología en sí, sino en el hecho de que el algoritmo funciona de manera muy aproximada y, a menudo, desmonetiza los videos solo para ciertas palabras clave. Ni siquiera presta atención al contenido real.
Por ejemplo, los operadores alemanes del canal de historia The Great War notaron que sus videos estaban desmonetizados debido a la palabra «Guerra» en el título o la descripción.
Sin embargo, en este caso, ver los clips demuestra que el canal procesa históricamente la Primera Guerra Mundial y muestra un contenido de calidad que, en principio, podría mostrarse como un documental en televisión.
Temas como «agotamiento» o «suicidio» a menudo ni siquiera se publican en los anuncios porque es probable que el algoritmo clasifique automáticamente el contenido como «no apto para anuncios», incluso si los YouTubers son sensibles a temas tabú muy importantes.
Los videos con palabras clave problemáticas están bloqueados de los anuncios
YouTubers en Alemania también se han quejado de esta táctica de monetización selectiva y muy cruda utilizando el hashtag #Darktube, pero YouTube ha negado las acusaciones. Sin desmonetización basada en palabras clave.
La YouTuber alemana Hazel demostró en su canal Pocket Money que hay algo en ello.
Para ello, Hazel subió a su canal varios vídeos que no tenían imagen ni sonido, y solo se les proporcionaban ciertas palabras clave «problemáticas», como «guerra mundial», «gay» o «trastorno alimentario».
Resultado: con la excepción de los videos con la palabra clave «gay», sus videos no fueron aprobados para ingresos publicitarios.
Esto sugiere que a YouTube realmente no le importa el contenido del video, sino que usa un algoritmo para hacer una especie de precalificación para la monetización de anuncios usando solo palabras clave.
Por supuesto, los usuarios de YouTube también pueden quejarse si creen que el signo de dólar amarillo se ha asignado incorrectamente. El personal de la plataforma tiene que verificar el contenido manualmente. Aquí también prevalece una cierta arbitrariedad, como señaló YouTuber Hazel.
Los ingresos por publicidad impactan en el contenido
Por ejemplo, en su segundo canal, hizo un video sobre el tema “Lo que me gustaría saber sobre S*X por primera vez…”. Esto ha sido activado para la monetización.
Como el video fue bien recibido, Hazel decidió grabar una segunda parte. Sin embargo, YouTube lo desmonetizó y lo clasificó como «apto para anuncios» incluso después de una revisión manual.
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Entonces, Hazel tiene dos videos en el canal sobre el mismo tema: uno con anuncios habilitados, el otro no.
Lo realmente problemático no es solo el fracaso de esta clasificación, sino la conclusión que Hazel extrajo de ella. Entonces ella dice: “A veces pienso dos veces antes de hacer un video basado en la decisión: ¿debería ganar dinero con él o no?”.
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