Alphabet informó sus últimas ganancias el martes, citando que los ingresos publicitarios de YouTube cayeron un 2,6% interanual debido a que los anunciantes abandonaron la plataforma debido a la incertidumbre económica. YouTube obtuvo solo $ 6690 millones en ingresos publicitarios durante el primer trimestre fiscal de 2023, en comparación con $ 6870 millones en el mismo período del año pasado.
A pesar de las cifras decepcionantes, YouTube logró superar ligeramente las expectativas de los analistas de 6600 millones de dólares.
Este es el tercer trimestre consecutivo en que los ingresos publicitarios de YouTube han disminuido. Los números móviles son preocupantes para los creadores de contenido que dependen de los ingresos publicitarios para generar ingresos.
La compañía trató de convencer a todos durante su teleconferencia de ganancias el martes al elegir enfocarse en su éxito con el video corto Shorts.
“El año pasado, la cantidad de canales subidos diariamente a Shorts creció más del 80 %. Aquellos que publican semanalmente en Shorts han visto que la mayoría de los nuevos suscriptores del canal provienen de sus publicaciones en Shorts”, dijo Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet.
A medida que la plataforma se enfrenta a una intensa competencia de competidores como TikTok, la empresa sigue centrándose en los cortos para acelerar su crecimiento. En noviembre de 2022, YouTube lanzó Shorts para televisores inteligentes. En febrero, Google anunció que Shorts había alcanzado los 50 mil millones de visitas diarias.
“Estamos viendo fuertes tiempos de visualización, crecimiento… la monetización también va bien. Las personas se involucran cada vez más y recurren a anuncios en Shorts”, agregó Philip Schindler, director comercial de Google.
YouTube también confirmó planes para intensificar sus esfuerzos para hacer que YouTube sea más accesible para comprar. El año pasado, la empresa se asoció con Shopify para permitir que YouTubers y comerciantes enumeren artículos en sus canales.
“Comprar en YouTube… Todavía es muy temprano. Uno de los aspectos más destacados del año pasado fue que pusimos las compras a disposición de más creadores y marcas al asociarnos con plataformas comerciales como Shopify. Ahora, más de 100 000 creadores, artistas y marcas han conectado sus tiendas a sus canales de YouTube para vender sus productos. Estamos entusiasmados con el potencial futuro”, dijo Schindler.
En noviembre, la compañía confirmó a SocialRed que planea agregar funciones de compras a Shorts.
En general, la empresa matriz, Alphabet, reportó $69.8 mil millones en ingresos durante el primer trimestre de 2023, un 3 % más que el año anterior.
La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, renunció a su cargo en febrero y asumió un papel de consultora en Google y Alphabet. Neil Mohan, director de producto, se convirtió en el nuevo director ejecutivo.
Alphabet recortó un 6% de su plantilla en enero, lo que afectó a 12.000 empleados.