Hoy publicamos otro estudio rápido que responde a una pregunta de nuestros amigos letones:
¿Qué tan específico es el alcance de los influencers letones? O: ¿Cuánta audiencia de influencers letones hay en Letonia?
Puede que no le guste la respuesta, pero intentaremos aliviar su dolor.
Metodología rápida:
- El estudio se realizó en base a la gran cantidad de datos de Instagram de SocialRed.
- La mayoría de los influencers analizados estaban en el Top 150 de los influencers letones más seguidos.
- “Influencer letón” se define como alguien con sede en Letonia.
Entonces, ¿cuánto de la audiencia del influencer letón está en Letonia?
Sólo el 53,37%, en promedio.
El 46,63% de la audiencia de un influencer está fuera del país.
Esto significa que, en promedio, cualquier influencer letón tiene una audiencia mitad internacional, mitad letona.
Desglosándolo por el número de seguidores:
Para nuestra sorpresa, parece que los influencers en el medio del grupo tienen las audiencias más específicas.
Puedes ver los gráficos aquí:
¿Qué significa esto practicamente?
Hay un par de piezas procesables que se pueden extraer de este estudio.
Pagar por alcance es de alto riesgo
Cuando pagas a un influencer por alcance o simplemente “por publicación”, corres el riesgo de gastar de más. La alternativa es pagar a los influencers por adquisición en un programa de embajadores muy intencional.
Si desea obtener más información sobre cómo configurar esto dentro de su empresa, puede reservar una llamada gratuita conmigo aquí. Quiero verte triunfar y estoy abriendo mi calendario para ayudarte a que eso suceda.
Si los especialistas en marketing (especialmente en SMB) continúan pagando por publicación o por contenido y se niegan a usar datos para tomar decisiones, definitivamente están dejando dinero sobre la mesa.
Si es necesario pagar por publicación o contenido, el siguiente punto importa diez veces.
Los influencers deben elegirse en función de los datos.
Sin datos, el marketing de influencers es un juego de adivinanzas (no escalable).
A pesar de los porcentajes promedio aparentemente bajos, las cosas cambian fácilmente en un mercado relativamente pequeño como Letonia. Hay personas influyentes altamente específicas en cada recuento siguiente, solo es cuestión de poder identificarlas.
Por ejemplo, la densidad promedio general de seguidores en Letonia entre personas influyentes con 70-100k seguidores fue solo del 42%. Sin embargo, algunos influencers en este grupo alcanzan más de 60 000 seguidores en Letonia.
Otros, alcanzan solo una fracción de eso.
¿Cuántos influencers tienen audiencias letonas muy específicas?
Mucho. El 41 % de los 150 principales creadores de Letonia tenían más del 80 % de audiencia letona. Esta es una gran noticia.
El problema surge en el extremo opuesto. El 44 % de los influencers con base en Letonia tienen audiencias que tienen menos del 50 % de base en Letonia.
Si no utiliza la tecnología para verificar a sus personas influyentes, podría estar pagando de más el 50 % por su alcance.
Si usa tecnología y paga por conversión, puede maximizar el ROI.
Descargue una plantilla de contrato de embajador de marca gratis para sus campañas y comience a colaborar
Descargar ahora
Utilice una dirección de correo electrónico real
Por favor, asegúrese de que su dirección de correo electrónico sea válida