Duplicando su crecimiento respecto al año pasado, TikTok fue la aplicación más descargada en el primer trimestre de 2022 con 111,9 millones de instalaciones. Con su popularidad creciendo día a día, es esencial que las marcas no sólo se suban al tren de TikTok, sino que lo hagan correctamente.
Esto solo se puede lograr teniendo una alta tasa de participación, lo que significa mantener a los usuarios interesados en lo que tienes que decir mediante la combinación de humor, originalidad y las herramientas y funciones nativas de TikTok. TikTok es diferente a cualquier otra aplicación social, por lo que el libro de reglas de redes sociales para otras plataformas no se aplica aquí. Es un juego de pelota completamente nuevo.
Aquí en Fanbytes by Brainlabs, vivimos y respiramos la Generación Z y TikTok. El tiempo que dedicamos a analizar su cultura y comportamiento del consumidor significa que tenemos todos los conocimientos necesarios para ejecutar campañas exitosas y mantener a los seguidores interesados.
Ayudamos a más de 200 marcas con sus campañas en TikTok, incluidas Nike, Warner Music Group y marcas menos ortodoxas como ACCA. Somos expertos en marketing de TikTok y nos complace compartir nuestros 3 secretos para aumentar la tasa de participación en TikTok hoy.
Secretos para aumentar la tasa de participación en TikTok:
La regla de los 3 segundos y la teoría de los lotes
Los primeros 3 segundos de los videos de tu canal son cruciales. Si no captas la atención de los usuarios dentro de este tiempo, es menos probable que tu video se comparta con más personas. Pero si eres capaz de atraer al usuario dentro de los primeros 3 segundos, es probable que el tiempo de visualización y las tasas de finalización sean mayores, y es por eso que la llamamos la regla de los 3 segundos.
La regla de los 3 segundos funciona en combinación con la teoría de lotes, que es esencial para comprender el algoritmo de TikTok. Inicialmente, su video se muestra a un pequeño grupo de personas para que el algoritmo pueda determinar si es lo suficientemente atractivo como para distribuirlo a lotes más grandes o no, dependiendo de la participación de los usuarios con él, de ahí que los primeros 3 segundos sean tan importantes.
Si el primer grupo de personas ve el vídeo hasta el final, aparecerá en las páginas «Para ti» de más usuarios y se mostrará a grupos más grandes de usuarios a la vez. Sin embargo, si el video no logra la participación de este primer grupo de usuarios, no se mostrará a otros en la plataforma porque está clasificado como poco atractivo. Por eso es típico ver en ocasiones un vídeo con 4000 visualizaciones y otro con 800.000 visualizaciones en el mismo perfil.
Un problema clave que encuentran los especialistas en marketing en TikTok es gastar una gran parte de tiempo y dinero en crear contenido, solo para recibir poca o ninguna participación por parte de los usuarios de TikTok. Estas bajas tasas de conversión se deben principalmente al contenido pesado del producto.
Es importante recordar que TikTok es el hogar de la Generación Z, que no está interesada en contenido excesivamente de marca y sin alma. En cambio, lo que quieren es contenido orgánico, innovador y divertido que los inspire a crear su propio contenido o reaccionar ante él.
Aquí es donde entra en juego el concepto de «entretenimiento publicitario» de Fanbytes. Se debe encontrar un equilibrio entre transmitir las características de su producto y los valores de marca y, al mismo tiempo, priorizar las necesidades de consumo y los comportamientos de la Generación Z. Especialmente en TikTok, su producto debe funcionar al unísono con su video. concepto, y no al revés.
Es por eso que Fanbytes de Brainlabs sugiere presentar su producto en un sketch cómico o una broma, ya que a menudo logra el equilibrio perfecto entre contenido muy atractivo y tasas de conversión. Ellos implementaron este truco en una campaña que realizaron con la aplicación de plataforma de juegos Plato.
Utilizando Bytesights, su herramienta de análisis y descubrimiento de influencers de TikTok líder en la industria, seleccionaron influencers altamente comprometidos para crear un concepto de sketch que demuestra el momento identificable y frustrante en el que el Wi-Fi se apaga en un momento crucial de un juego. Con un tiempo de visualización promedio del 75% y un IPC alto, la campaña fue muy efectiva y demuestra hasta dónde puede llegar un sketch de comedia en TikTok.
Entonces, ¿cuáles son otras formas específicas de optimizar el tiempo de visualización de su contenido en TikTok?
Crea intriga y cuenta historias
Otra forma de mantener a los espectadores interesados en TikTok es crear videos que incluyan historias identificables a través de su conjunto único de herramientas y funciones nativas. Es por eso que la tendencia #makeitstop está explotando y por qué la campaña JP Saxe de Fanbytes logró una tasa de participación muy alta del 31,53%, ¡duplicando el promedio de la industria!
La tendencia #makeitstop de TikTok ve a los creadores compartir experiencias cercanas a la muerte mientras sincronizan los labios con la canción de la película Teen Beach Movie de Disney Channel ‘Can’t Stop Singing’. El hashtag ha acumulado la enorme cantidad de 215,9 millones de visitas y el sonido ha recibido 266,9 mil piezas de contenido generado por el usuario al momento de escribir este artículo.
Esta no es la primera vez que una tendencia narrativa como ésta se vuelve viral. Esto se debe a que la Generación Z, una generación caracterizada por sus 8 segundos y menos capacidad de atención, ha comenzado a reemplazar la televisión con TikTok, donde el contenido de entretenimiento de formato corto está disponible. Los usuarios participan en esta tendencia simplemente porque están intrigados por la historia y quieren ver cómo termina.
Fanbytes de Brainlabs reconoció rápidamente este comportamiento de los usuarios y lo utilizó para mantener el impulso del tema de JP Saxe ‘If the world was Ending’. Pidieron a personas influyentes que crearan escenarios para el fin del mundo y les encargaron mostrar recuerdos que se perdieron durante el encierro mientras tocaban la letra «si el mundo se acabara».
Algunos influencers crearon vídeos alegres y cómicos, mientras que otros crearon vídeos sinceros y emotivos. Lo único que tenían en común era que estaban contando una historia a través de su contenido y esto realmente resonó en su audiencia y, como resultado, los mantuvo enganchados.
Fanbytes de Brainlabs pudo obtener 400.000 visitas de influencers, más de 550.000 contenido generado por usuarios, una tasa de participación del 31,53% y, gracias a su éxito viral, en parte ayudado por su campaña, irrumpió en el Billboard Hot 100 y el Reino Unido. Lista de los 20 mejores sencillos.
Aprovechar las comunidades de influencers
Muchos de los secretos de las marcas para lograr una alta participación en TikTok provienen del aprovechamiento de las comunidades de influencers. Estos influencers viven y respiran TikTok y han conseguido seguidores a partir de la calidad del contenido que han creado. Son nativos de TikTok y saben cómo utilizar sus herramientas, funciones y tendencias en su beneficio.
Debido a esto, estas bases de fans tienden a estar muy comprometidas e interesadas en lo que tienen que decir, por lo que cuando se asocian y se afilian a su marca, usted será visto de manera igualmente positiva en asociación y tendrá acceso a una audiencia ya preparada. .
Es por eso que Fanbytes de Brainlabs aprovechó las comunidades de influencers para hacer crecer su propia cuenta de belleza, Bytestyle. Al aprovechar las bases de fans de personas influyentes relevantes, Bytestyle creció hasta alcanzar más de 10.000 seguidores específicos en sólo un mes. Se dirigieron a mujeres jóvenes en el Reino Unido, Canadá y EE. UU., utilizando una combinación de marketing de influencers y anuncios pagados y crearon seguidores de usuarios con intereses específicos en la belleza y/o el estilo de vida.
Con una tasa de participación promedio de alrededor del 30%, la cuenta continúa creciendo por cientos semanalmente, generando de manera constante más tráfico y participación en la página y sus videos.
Utilizar las comunidades de fans existentes en TikTok también puede ayudarte a elevar el perfil de tu marca en la plataforma, que era el objetivo de la campaña de Fanbytes con una aplicación de juegos móviles. Creamos una página para la aplicación en TikTok y utilizamos seis personas influyentes del Reino Unido y EE. UU. para crear contenido para ellos.
Cinco de los influencers crearon dos piezas de contenido orgánico y original: una para su página personal de TikTok para generar tráfico y otra para la página de la aplicación móvil. La campaña dirigida generó más de 26.000 seguidores para la página y más de 630.000 impresiones.
Estos increíbles resultados de las campañas anteriores confirman el poder del marketing de influencers y brindan mucha inspiración para que tu marca domine la plataforma.
Mantente un paso adelante
Para estar al tanto de cómo su marca puede triunfar en TikTok, manténgase activo en la aplicación y en lo que tiene para ofrecer. Y si desea recibir actualizaciones periódicas sobre las últimas tendencias de TikTok y cómo puede usarlas en su canal directamente en su bandeja de entrada, asegúrese de suscribirse a nuestro boletín aquí.
Biografía del autor
SOBRE EL AUTOR
Shelly Chadha
Shelly es la directora de contenido de Fanbytes de Brainlabs, una agencia de marketing de influencers galardonada que se dedica a brindarte los últimos conocimientos de la Generación Z. Fanbytes de Brainlabs ha ayudado a marcas importantes como Universal, Missguided, Mcdonalds y youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Ella dirige la estrategia de contenido de Fanbytes y sus ideas se pueden ver en las principales publicaciones de marketing como The Drum & Talking Influence.
