TikTok en 2022 fue el año de Charli D’Amelio, Khabane Lame, canciones inspiradas en el aburrimiento alimentado por el aislamiento, trucos educativos, discurso político, tendencias de confinamiento y generaciones mayores corriendo hacia la plataforma. También vimos marcas más poco ortodoxas e inesperadas encontrar su lugar en la aplicación ya que la publicidad OOH se volvió inútil debido a la pandemia. Estas cosas sentaron las bases para TikTok en 2022 y hemos estado observando de cerca las marcas que causaron sensación a principios de año.
¿Quién ha estado girando nuestras cabezas? Averigüemos quién es la mejor de las marcas que usan TikTok en 2022.
Lo mejor de las marcas que usan TikTok en 2022: ¿cuáles son sus secretos?:
Ryanair: convertir las tendencias en momentos virales
Este nos sorprendió. ¿Quién hubiera pensado que una aerolínea, en medio de una pandemia, podría hacer olas y prepararse para el despegue en TikTok? (disculpen el juego de palabras). Bueno, supongo que solo demuestra que TikTok realmente puede hacer que funcione para cualquier marca.
El #ryanair ¡El hashtag incluso ha acumulado 90,7 millones de visitas! Su contenido generalmente gira en torno a lo que está de moda en ese momento e incorpora clips de sus aviones e imágenes detrás de escena. Creo que la razón por la que están recibiendo tanta adoración por sus videos es simplemente porque reaccionan rápidamente a las tendencias, son relevantes y los usuarios están gratamente sorprendidos de cómo han logrado hacer algo tan mundano como una aerolínea hilarante, cool y muy ‘Gen Z’. Además, simplemente no se toman a sí mismos demasiado en serio.
Uno de sus videos más populares. en realidad es muy simple: es un video de uno de sus aviones moviéndose hacia uno de sus instructores de avión. Pero superpusieron el video con una canción viral llamada ‘Walk’ de Saucy Santana que circulaba en TikTok en ese momento y pudieron atraer por completo a los usuarios con 4,3 millones de visitas y 1,1 millones de me gusta.
@ryanair Dime que no soy una perra mala #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ WowWoah – Joe
Otro video suyo de alto rendimiento aprovecha un truco similar. Este video con 1,6 millones de visitas, es solo un clip de su avión en el cielo junto con un sonido viral y memes de texto. Los sonidos virales y los memes de texto son dos de los ingredientes más poderosos que se necesitan para entregar una pieza de contenido de alto calibre en TikTok, por lo que pudieron crear un video viral aparentemente sin esfuerzo a partir de 1. Prestando atención a los sonidos populares y las tendencias en la plataforma y 2. Implementar memes de texto: el lenguaje de TikTok.
@ryanair no entiendes el dolor que siento #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ sonido original – KenDogTikToks
A la gente le encantan tanto estos videos que han comenzado a generar una gran cantidad de curiosidad en los comentarios sobre quién administra la cuenta. Entre estos comentarios, los usuarios también brindan su sello de aprobación y muestran su apoyo a la página. Algunos de los cuales incluyen: «la única buena persona que trabaja para Ryan air es esta persona de TikTok», «Ahora aquí hay una empresa que sabe cómo usar TikTok» y «Vivo para Ryanair TikTok».
Yahoo: brindando noticias políticas candentes a la Generación Z
Si me hubieras dicho que Yahoo News tendría 1,1 millones de seguidores en 2022 hace un par de años, no creo que te hubiera creído. Pero TikTok se ha transformado enormemente desde entonces y se ha movido hacia un contenido educativo más serio (indicado en su #AprendeEnTikTok iniciativa) que se entrelaza con la cultura divertida, peculiar y creativa existente de TikTok.
Yahoo creó su primer video en TikTok el 4 de marzo de 2022 y desde entonces ha podido generar 52,9 millones de me gusta (al momento de escribir este artículo). Gran parte de su contenido incluye fragmentos de información en bytes y actualizaciones sobre la política de los EE. UU., clips de fechas importantes de los EE. UU., como la toma de posesión de Biden, así como oportunidades para que sus seguidores interactúen con su contenido al pedirles su opinión sobre temas particulares utilizando dúos o puntadas
Su relato está dominado por un rostro en particular; un periodista llamado @juliamunslow. Aparece en su página con tanta frecuencia que se ha posicionado como la cara de Yahoo News en TikTok. Hemos visto este trabajo para cuentas similares antes, como @El Correo de Washington donde Dave Jorgenson, también conocido como el ‘TikTok del Washington Post’, crea videos divertidos y de moda para el perfil. Esto ha demostrado ser efectivo para consolidar el conocimiento de la marca y la afinidad con su audiencia, ya que ha facilitado que sus espectadores distingan su contenido con otras marcas, ya que Dave y Julia funcionan como ‘mascotas de marca’.
@yahoonewsQueremos presentar sus respuestas en nuestro TikTok, así que cuéntenos sus pensamientos sobre el futuro de los EE. UU. @juliamunslow #noticias #política #yahoonews♬ sonido original – Yahoo News
Este es uno de sus videos más comprometidos con 5,4 millones de visitas y 1,2 millones de me gusta (al momento de escribir este artículo). Julia habla sobre lo que hizo Biden el día 2 de convertirse en presidente de los Estados Unidos y, a partir de los comentarios, se ve claramente que los usuarios de TikTok están políticamente comprometidos e interesados en el discurso político que ocurre en la plataforma.
@yahoonews Esto es lo que hizo Biden el día 2 en el cargo. @juliamunslow #noticias #política #biden #covid19 #yahoonews♬ sonido original – Yahoo News
Aprovechar TikTok para expresar la identidad política de uno ha demostrado ser extremadamente popular entre los usuarios desde 2022; un año caracterizado por la pandemia, el malestar político y las protestas. Hemos visto a usuarios involucrarse en debates políticos, demostrar su afiliación con un grupo político en particular y defender asuntos en los que creen. Yahoo News está bien posicionado para aprovechar estas comunidades.
Little Moons: Lo mejor de las marcas de comida en TikTok
Las pequeñas lunas ya no son solo pequeños cuerpos celestes que orbitan planetas. Si le mencionara Little Moons a un usuario de TikTok, le diría que es la última tendencia de TikTok y la marca de helado mochi que ha arrasado en todo el mundo de TikTok.
Aunque Little Moons ha existido por un tiempo, parece que TikTok lo ha puesto frente a los usuarios de TikTok en todas partes y los ha obligado a salir corriendo de sus casas, encontrar la tienda más cercana y comprar todos los diferentes sabores de Little Moons para ver. si están a la altura del bombo de Internet.
Describiría su contenido como muy de moda ya que, al igual que Ryanair, rápidamente se suman a las tendencias e incorporan sonidos virales en sus videos. Sin embargo, diría que sus videos más populares atraen a una comunidad específica en TikTok que disfruta particularmente del contenido de comida ‘satisfactorio’.
Este y este video son dos de sus videos de mayor rendimiento con un total combinado de 3,6 millones de visitas y 251,9 mil me gusta. Ambos videos combinan sonidos virales con el aplastamiento de los mochi que se corresponden con una tendencia de comida popular en TikTok donde los usuarios cortan, trituran, aplastan o crean ASMR a partir de su comida. Estos son muy populares entre los usuarios de TikTok y Little Moons ha hecho un gran trabajo al aprovechar eso.
@littlemoonsmochiNada mejor 😋 ##fyp ##mochieis ##eis ##mochi ##littlemoons♬ sonido original – Alec Townsend
Además, también han logrado crear dos hashtags orgánicos en torno a su marca. #lunitas ha obtenido 26,5 millones de visitas y #pequeñaslunasmochi tiene 23,9 millones de visitas. Tantos usuarios sintieron tanta curiosidad por las bolas de mochi que se sintieron obligados a ir a la tienda a comprarlas y revisarlas en TikTok para que todos las vieran. Es por eso que verá predominantemente videos de ‘revisión’ y ‘prueba’ en estos hashtags. Esta locura mochi incluso ha visto dispararse las ventas de Little Moon en un 700% en Tesco.
@glambyflotrying the little moons mochi con el que todos están obsesionados…##littlemoons ##mochi##littlemoonsmochi♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod
Esta es la reacción exacta que querrías como marca de alimentos en TikTok. Tengo que felicitarlos por crear un gran contenido que despertó la curiosidad de los usuarios y luego los hizo unirse y crear un ejército de fanáticos que resultó en millones de visitas sin que ellos tuvieran que mover un dedo.
Conclusión
TikTok ha crecido exponencialmente desde 2022 y estos nuevos cambios abren la oportunidad para varias marcas diferentes, como mostramos en este artículo sobre las mejores marcas que usan TikTok en 2022.
En Fanbytes by Brainlabs, enviamos a nuestra comunidad un boletín de tendencias de TikTok todos los martes en el que hablamos sobre tendencias o marcas que funcionan bien en la plataforma en este momento, cuál es la tendencia y cómo otras marcas pueden aprender o aprovecharla. Si disfrutó de estas ideas y desea acceso exclusivo a más cada semana, Haz clic aquí para registrarte hoy.
Biografía del autor
SOBRE EL AUTOR
Shelly Chadha
Shelly es la administradora de contenido de Fanbytes by Brainlabs, una galardonada agencia de marketing de influencers que se dedica a brindarle los últimos conocimientos de la Generación Z. Fanbytes by Brainlabs ha ayudado a marcas líderes como Universal, Missguided, Mcdonalds y youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Dirige la estrategia de contenido de Fanbytes y sus ideas se pueden ver en las principales publicaciones de marketing, como The Drum & Talking Influence.
Preguntas frecuentes
¿Quiénes son los mayores anunciantes en TikTok?
Los anunciantes más grandes de TikTok en los EE. UU. en 2022 incluyen a Amazon. Entre el 1 de enero y el 1 de mayo de 2022, Amazon invirtió 22,5 millones de dólares estadounidenses en anuncios en la plataforma de videos. HBO ocupó el segundo lugar, gastando 19 millones de dólares.
¿Deberían las marcas de lujo estar en TikTok?
TikTok ofrece a las marcas de lujo una oportunidad vital para conectarse con audiencias más jóvenes. Con campañas de influencers, contenido en vivo y publicidad paga, su marca de lujo puede usar TikTok para mejorar los esfuerzos de marketing digital.
¿Cómo deberían las marcas usar TikTok?
Aquí le mostramos cómo construir su marca con TikTok:
- Usar análisis
- Salta sobre las tendencias
- Asegúrate de que todas las publicaciones estén alineadas con tu marca
- Usa desafíos de hashtag
- Haz equipo con influencers
- Ir en vivo cuando sea posible
¿Cómo las empresas están usando TikTok?
Al igual que otras plataformas de redes sociales, las empresas pueden usar TikTok para anunciarse. La publicidad en TikTok es una excelente manera de mostrar su marca a nuevos clientes potenciales. Los anuncios de TikTok son fáciles de usar y brindan a las personas múltiples formas de interactuar con el público y aumentar las ventas.
