Levi’s se está asociando con una empresa de inteligencia artificial para crear modelos de moda generados por computadora para «complementar modelos humanos». La compañía ve el movimiento como parte de un «viaje de transformación digital» de diversidad, equidad, inclusión y sostenibilidad. Si bien suena noble en la superficie, Levi’s esencialmente está contratando un robot para crear la apariencia de diversidad, liberándose de la carga de pagar a las personas que representan las cualidades que quiere asociar con su marca.
Levi Strauss se ha asociado con el estudio de modelado digital con sede en Ámsterdam Lalaland.ai. Fundada en 2022, la misión de la empresa es «fortalecer la representación en la industria de la moda» y «crear una red de diseño inclusiva, sostenible y diversa». Su objetivo es permitir a los compradores ver cómo se verán las diferentes modas en una persona como ellos a través de modelos «hiperrealistas» de «cualquier tipo de cuerpo, edad, tamaño y tono de piel».
El anuncio de Levi’s se hizo eco de esta marca y dijo que la asociación tiene como objetivo «aumentar de manera sostenible el número y la variedad de nuestros modelos para nuestros productos». La empresa continúa: «Vemos la moda y la tecnología como arte y ciencia, y estamos encantados de asociarnos con Lalaland.ai, una empresa con tecnología de tan alta calidad que puede ayudarnos a continuar nuestro viaje hacia una experiencia del cliente más diversa e inclusiva».
Lalaland.ai
Levy afirma: «Lo más probable es que la IA nunca reemplace completamente los modelos humanos para nosotros» (tenga en cuenta el calificador «probablemente»). Pero no puedo evitar ver esto como el primer paso en un camino oscuro y lento hacia la automatización de la industria. A medida que la “fotografía”, el arte y la escritura generados por IA se vuelven más convincentes, sería ingenuo tomar a las corporaciones al pie de la letra cuando insisten en que tales acciones involucran principios favorables a las relaciones públicas, como celebrar la diversidad y la preocupación por el medio ambiente. Como mínimo, es terriblemente conveniente que estos nobles motivos también les permitan producir en masa algo que antes requería contratar gente.
Según se informa, el año pasado, Levi Strauss comenzó un proceso de 12 a 19 meses para eliminar alrededor de 800 puestos de trabajo, casi el 20% de la fuerza laboral corporativa. Esto fue parte de un plan de reestructuración para ahorrar entre $75 millones y $100 millones al año.
