Apenas unas semanas después del lanzamiento de TikTok Shop en EE. UU., YouTube ahora facilita a los consumidores la compra de productos presentados por su propia comunidad de creadores. La compañía está introduciendo nuevas funciones dirigidas a los creadores que les permitirán agregar marcas de tiempo a los videos de sus productos etiquetados y etiquetar de forma masiva los productos de sus socios en su biblioteca de videos. Juntas, estas adiciones agilizarán el proceso de comercialización de productos a través de videos de YouTube y potencialmente aumentarán las ventas, lo que generará más dinero para los creadores.
YouTube ha estado implementando constantemente más herramientas de compra a partir de sus videos durante meses. El año pasado, se asoció con Shopify para permitir a los comerciantes presentar sus productos en videos, ampliar las funciones de compras en vivo y agregar funciones de compras a YouTube Shorts, entre otras cosas.
Ahora la compañía está experimentando con nuevas formas de atraer consumidores a los productos, que los creadores muestran en sus nuevos videos de lanzamiento. Con la función de marca de tiempo, los creadores pueden mostrar un botón de compra en puntos relevantes de su video, por ejemplo, cuando muestran un dispositivo o producto de belleza favorito. YouTube probó la función en los EE. UU. el mes pasado y descubrió que las personas que vieron estas marcas de tiempo hicieron clic en productos etiquetados con el doble de frecuencia. Sin embargo, esta función sólo está disponible para contenido extenso y no para videos cortos. Según YouTube, los vídeos deben durar al menos un minuto y no más de 30 segundos entre marcas de tiempo.
La compañía también está agregando nuevas herramientas para el etiquetado masivo de productos afiliados en la biblioteca de videos de un creador en función de los productos agregados a la descripción del video. Para utilizar esta función, los creadores irán a la pestaña Compras en YouTube Studio para ver una lista de sus videos con los productos mencionados en la descripción. Desde allí, pueden hacer clic en los videos que desean etiquetar, realizar cambios y luego hacer clic en «Guardar» para completar el proceso. Esta función permitirá a los creadores monetizar rápidamente y sin esfuerzo videos de su catálogo anterior que continúan obteniendo muchas vistas, señala la compañía.
Créditos de imagen: YouTube
YouTube también ofrece nueva información y análisis para productos afiliados, aunque no están disponibles hoy, lo que permitirá a los creadores ver cosas como métricas de ventas, pedidos, clics en ofertas e impresiones en la pestaña Análisis del estudio en Ingresos y luego en «Programa de afiliados».
Los cambios se producen cuando TikTok amplía sus propias funciones de comercio electrónico en EE. UU., que incluyen una pestaña de tienda dedicada en la pantalla de inicio, compras en tiempo real, anuncios de compras y programas de afiliados para creadores.
Si bien varios proyectos de compra de vídeos en EE. UU. se han estancado y algunas nuevas empresas no han logrado ganar terreno, otras apenas están comenzando. Por ejemplo, TalkShopLive acaba de lanzar una nueva aplicación esta semana que permite a los vendedores transmitir en vivo en su plataforma, la plataforma digital de deportes y ropa Fanatics acaba de lanzar una aplicación directa al consumidor, un ex ejecutivo de Amazon lanzó la aplicación de compras de videos de belleza Trendio y Elon Mooks X planea experimentar con compras en vivo en asociación con la compañía de medios de Paris Hilton 11:11 como parte de un acuerdo más amplio de dos años. Incluso Apple está adoptando las compras en línea hasta cierto punto, gracias a una nueva experiencia que lanzó a principios de este año que permite a los compradores en línea hablar con representantes de ventas de Apple en vivo para responder sus preguntas.
