Recuerda cuando no podías sacarte de la cabeza ‘Old Town Road’, cuando los padres de todos estaban bailando ‘Blinding Lights’ de The Weeknd y cuando no podías desplazarte por tus redes sociales sin ver a alguien haciendo la infame ‘Dalgona’. ¿café? Bueno, eso fue todo TikTok.
TikTok ha seguido aumentando su popularidad después de recibir sus primeros mil millones de descargas en febrero de 2022 y tardó poco menos de 8 meses en conseguir 500 millones más. Debido a esto, las marcas han acudido recientemente en masa a la plataforma favorita de la Generación Z para formar parte de la larga lista de marcas y artistas que se han disparado desde que encontraron el éxito en la aplicación.
Sin embargo, al igual que con cualquier plataforma nueva, a muchos de ustedes les ha resultado difícil navegar e identificar las mejores oportunidades y formas de aprovecharlas para su marca. En Fanbytes by Brainlabs, hemos trabajado en más de 200 campañas de marca en TikTok con empresas como Burger King, Warner y Boohoo, por lo que sabemos un poco sobre qué tipos de campañas debería ejecutar para aprovechar una plataforma repleta de oportunidades de marca. Aquí está nuestro top 3.
Las 3 principales campañas que las marcas pueden realizar en TikTok en 2023:
1. Campaña de sensibilización ecológica
Si usted, como marca, llega a TikTok con contenido muy centrado en la colocación de productos y una forma de pensar con visión de túnel, se caerá de bruces. Podría correr el riesgo no sólo de alienar a su audiencia sino también de poner en peligro su reputación. Esto puede causar problemas a largo plazo para la identidad de su marca, ya que corre el peligro de ser reconocido como estático, vago y sin inspiración debido a la falta de innovación y al deseo de entretener a su grupo demográfico objetivo.
Remedia esto activando una campaña de concienciación orgánica. TikTok es una gran plataforma para optimizar el conocimiento de su marca y lograr generar clientes potenciales o tráfico. Hemos visto a muchas grandes marcas adoptar este enfoque y beneficiarse enormemente de ello.
¡Tomemos The Washington Post, por ejemplo, que tiene 543,4 mil seguidores y 23,4 millones de me gusta! Su éxito se debe en gran medida a su contenido orgánico de reconocimiento de marca, que en su mayoría se filma «detrás de escena» en su propia oficina y por sus propios empleados.
Somos un periódico. en tiktok
Somos un periódico. (@washingtonpost) ha creado un video corto en TikTok con música. Si sabes cómo me siento, ¿por qué dirías eso? En serio, no te toques la cara #periódico
Adoptamos un enfoque similar en nuestra campaña con ACCA (Asociación de Contadores Públicos). Aprovechamos a los principales influencers de TikTok del Reino Unido para crear conciencia sobre la ACCA y cambiar la percepción de la contabilidad de aburrida a divertida. Hicimos que nuestros influencers visitaran una empresa de contabilidad y produjeran contenido atractivo y compatible con TikTok. Esto incluyó de todo, desde varias parodias cómicas y memes hasta la incorporación de bailes y canciones populares de TikTok.
Esta campaña de reconocimiento de marca generó 1 millón de visitas, 182.000 corazones y una enorme tasa de participación del 13,6%. Es más, obtuvimos la aprobación de la Generación Z al recibir cientos de comentarios positivos y también pudimos generar tráfico comprometido a su página de destino. Esto simplemente demuestra el poder de la combinación de personas influyentes y contenido orgánico.
2. Campaña de anuncios pagados
Instagram se está volviendo cada vez más saturado y competitivo, lo que está provocando un aumento del IPC y una disminución del ROAS. Como resultado, más marcas están navegando hacia TikTok, una plataforma que ofrece a los especialistas en marketing un nuevo canal para llegar a una audiencia joven altamente comprometida. Sin embargo, dado que la plataforma de anuncios TikTok aún está en su infancia, hay muchos factores que pueden dificultar que una marca con falta de experiencia en la plataforma administre una campaña propia.
En Fanbytes by Brainlabs, una agencia especializada en marketing de TikTok y socia de TikTok, hemos realizado campañas publicitarias pagas para muchas grandes marcas. Al hacerlo, hemos descubierto que, con la implementación de algunos trucos y fórmulas secretos probados y comprobados, se pueden lograr IPC súper bajos. En consecuencia, esta opción es especialmente buena para aplicaciones que buscan generar resultados mensurables.
Sin embargo, si va a ejecutar una campaña de anuncios pagados, debe tratarla de manera similar a como crearía un contenido orgánico en su perfil. ¿Por qué? TikTok habla con éxito el idioma de sus usuarios a través de la relevancia de la cultura popular, defendiendo la música, los memes y potenciando el contenido que incorpora narraciones identificables.
Entonces, cuando una marca descarta estas cosas en sus anuncios, no solo contradice los fundamentos mismos de TikTok, sino que también envía el mensaje de que no comprende los gustos o comportamientos de su audiencia. Como resultado, corren el riesgo de distanciar aún más su marca de su público objetivo, en lugar de atraerlos.
TikTok funciona predominantemente con música. Por lo tanto, incorporar temas populares en tus creatividades no solo capta la atención de los usuarios, sino que también ayuda a demostrar que eres una marca contemporánea y dinámica que, en última instancia, comprende la cultura de la Generación Z.
Al comprender esto, practicamos el truco en una campaña reciente que ejecutamos con Yubo, una aplicación social de transmisión en vivo. En lugar de simplemente una llamada a la acción directa para descargar la aplicación, monitoreamos las canciones de tendencia en nuestra plataforma de análisis de TikTok, Bytesights, e incorporamos Roxanne de Ariona Zervas a nuestras creatividades, que estaban explotando en ese momento.
Fuente: tiktok.com
Se crearon cientos de miles de videos de desafío y duetos para esta pista, por lo que, al superponerlos en nuestros anuncios, pudimos garantizar que el contenido fuera moderno, relevante para los usuarios y que pareciera natural y orgánico para los usuarios cuando se desplazaran por él. su alimentación. Este funcionó muy bien generando un IPC de menos de £1 y superando las expectativas.
3. Crecimiento de la cuenta
Es importante permanecer activo y crear una presencia en la plataforma que intenta dominar. De esta manera, es probable que los usuarios de TikTok reciban y impulsen su contenido y comprenderá mejor los matices y comportamientos de la plataforma para informar la creación de su contenido. El problema es que demasiadas marcas están limitando TikTok simplemente viéndolo desde una perspectiva de campaña a corto plazo cuando también deberían centrarse en su gran potencial de crecimiento a largo plazo.
Tenga en cuenta que TikTok no está saturado como sus homólogos sociales como Instagram, por lo que las marcas que invierten tiempo y esfuerzo en aprovechar las oportunidades de marca de TikTok ahora tienen mayores posibilidades de destacarse y ampliar su alcance. Esta es sólo una razón importante por la que quizás quieras considerar ejecutar una campaña de crecimiento de cuentas hoy.
Un gran ejemplo de una campaña eficaz de crecimiento de cuentas es el de Bang Energy, que registró un crecimiento de tres dígitos del 699 % con respecto a 2022, así como más de 687 millones de dólares en ventas, principalmente gracias a TikTok y al marketing de influencers inteligente. Son una empresa internacional de bebidas energéticas que creó su primer vídeo de TikTok hace aproximadamente un año, cuando TikTok ni siquiera estaba cerca de alcanzar la reputación que tiene ahora.
@bangenergia
Esta marca logró principalmente su crecimiento haciendo las siguientes cosas:
1. Asociarse con varios atletas e influencers conocidos y comprometidos como @andreaespadatv (3,7 millones de seguidores), @nathandavisjrndj (8,5 millones de seguidores) y @itstaylerholder (12,1 millones de seguidores). Estos influencers tienen un gran número de seguidores y abrieron un gran alcance para Bang Energy.
2. Saltar a los desafíos de baile más populares, sketches cómicos y tendencias virales de manera rápida y eficiente. Se les ha visto participando en #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge y muchos más. Utilizarían a los influencers de TikTok mencionados anteriormente en la plataforma en estos videos mientras usaban una colocación ligera de productos. Un hilo conductor en su contenido es su capacidad para vender el estilo de vida/experiencia en lugar de solo el producto. Esto es imperativo en TikTok, ya que los usuarios ven rápidamente tácticas de marketing ingeniosas y solo se involucran cuando ven contenido que es orgánico, natural y similar al que ven cuando se desplazan por sus feeds.
Explosión de energía en TikTok
Bang Energy (@bangenergy) ha creado un vídeo corto en TikTok con la música Go Go Go Who’s Next?. ¿De quién es el próximo? 😆#BangEnergy #EnergyDrink #gogogo #gogogochallenge @bangenergy.ceo
3. Crear su propio hashtag #bangenergy, que actualmente tiene 2.900 millones de visitas.
Esto es sólo una fracción de lo que se puede hacer activando una campaña de crecimiento de cuenta. En Fanbytes by Brainlabs lanzamos recientemente Bytelabs, el primer conjunto completo de tecnología y servicios para marcas en TikTok. Creamos audiencias comprometidas para las marcas en TikTok a través de la información recopilada en Bytesights, nuestra plataforma interna de análisis de TikTok, mediante la creación de contenido, la optimización de anuncios y el desarrollo de audiencia.
#bangenergía en TikTok
explosión de energía | 3.300 millones de personas han visto esto. Mira videos cortos sobre #bangenergy en TikTok.
¿Quiere saber más?
Para cualquier marca que busque dominar el mundo de TikTok, primero debe comprender la cultura y los matices de la plataforma. Esta es la única forma de activar una campaña de marketing de TikTok exitosa. En Fanbytes by Brainlabs, combinamos nuestras herramientas líderes en la industria, nuestra experiencia en la plataforma y nuestra comprensión de la Generación Z para garantizar resultados para nuestros clientes. Si quieres saber más o ponerte en contacto, haga clic aquí.
Biografía del autor
SOBRE EL AUTOR
Shelly Chadha
Shelly es la directora de contenido de Fanbytes de Brainlabs, una agencia de marketing de influencers galardonada que se dedica a brindarte los últimos conocimientos de la Generación Z. Fanbytes de Brainlabs ha ayudado a marcas importantes como Universal, Missguided, Mcdonalds y youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Dirige la estrategia de contenidos de Fanbytes by Brainlabs y sus ideas se pueden ver en las principales publicaciones de marketing como The Drum & Talking Influence.
Preguntas frecuentes
¿A qué marcas les va mejor en TikTok?
Las 4 mejores marcas en TikTok con campañas exitosas en TIkTok incluyen:
- Belleza de culto
- Gimnasio
- gucci
- MESOA
¿Cuál es la nueva tendencia en TikTok 2023?
El desafío de sincronización de labios de Celine Dion sigue siendo una de las tendencias más populares de 2022 a 2023 en TikTok. La canción viral “All Coming Back to Me Now” de Celine Dion ha involucrado a usuarios de TikTok de todas las edades.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en TikTok?
Las marcas que quieren que su contenido de TikTok se vuelva viral deben pensar en muchos factores diferentes para crear una campaña publicitaria de TikTok exitosa. Las campañas más exitosas son:
- Original
- Auténtico de la marca.
- Involucrar a la audiencia
- Energia alta
- Película en vertical para TikTok
¿Qué marca tiene la campaña estadounidense más viral en la historia de TikTok?
elf Tiene las campañas más disruptivas en TikTok y sus campañas de TikTok han obtenido más de 10 mil millones de visitas, con casi 7 millones de videos generados por usuarios. #EyesLipsFace se convirtió en la campaña más viral en la historia de TikTok en Estados Unidos. Atrajo 5 millones de vídeos generados por usuarios con más de 7 mil millones de visitas.
