Hay una vieja pregunta: si un árbol cae en un bosque y nadie lo oye, ¿el árbol emitió algún sonido? Hoy en día, solemos pensar que, por su naturaleza, un árbol produce ondas sonoras al golpear el suelo, independientemente de que alguien (o un animal cercano) capte esas ondas sonoras o no. En cierto modo, tener un sitio web es como tener un árbol que cae al suelo: está ahí, pero eso no significa que la gente descubra, lea o visite el sitio web.
Para que un número significativo de personas visiten su sitio web, no hay duda de que el sitio debe ser fácilmente detectable en Internet, generalmente a través de un motor de búsqueda. A pesar de los esfuerzos de unas pocas empresas, Google es actualmente el motor de búsqueda más grande del planeta. Por esta razón, los propietarios de sitios web deben asegurarse de que sus sitios tengan una buena clasificación en los resultados del motor de búsqueda de Google para su palabra clave objetivo.
Afortunadamente para nosotros, Google ha invertido en el desarrollo de una gran cantidad de herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) que pueden beneficiar a nuestro negocio. Así es: Google realmente quiere ayudarte a incluir tu contenido en su motor de búsqueda. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Echa un vistazo a estas 17 herramientas de SEO de Google y comienza a optimizar hoy!
Cuando se trata de SEO en Google y otros motores de búsqueda, la velocidad de carga de la página es muy importante. Una de las razones de esto es que los motores de búsqueda penalizan a los sitios web por una alta tasa de rebote: la frecuencia con la que las personas visitan un sitio web y lo abandonan casi de inmediato. Debido a que una mala experiencia del visitante debido a velocidades de carga lentas es un factor importante que contribuye a la tasa de rebote, acelerar su sitio web es esencial. Esta lista de herramientas SEO de Google está elaborada por el propio Google.
Información sobre la velocidad de la página
Esta es una de las mejores herramientas de SEO de Google porque le brinda una puntuación de rendimiento tanto para los navegadores de escritorio como para los móviles. Cuando escribe una dirección web en la barra de búsqueda, el programa envía una consulta automática al sitio que recopila información automáticamente. Los resultados incluyen una puntuación de rendimiento y métricas detalladas que le permiten ver dónde están las fortalezas y debilidades que deben abordarse para acelerar su sitio.
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Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
El uso de Internet móvil constituye un segmento cada vez mayor de la mayoría de las búsquedas web y visitas a sitios en estos días, y Google mide su desempeño en ambos. Por este motivo, la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles es un aspecto más importante que nunca del rendimiento general y de la experiencia del cliente. La prueba de optimización para dispositivos móviles de Google es parte de Google Search Console, un conjunto de herramientas para propietarios de sitios web.
Probar mi sitio
Test My Site es otra de las herramientas nativas de SEO de Google. En este caso, le indican qué tan rápido se carga su sitio en una conexión móvil. Puede elegir Estados Unidos o algunos otros países. El valor predeterminado asume una conexión 4G, pero puedes seleccionar otras opciones.
Google le ofrece más que una simple puntuación bruta (la cantidad de segundos que tarda en comenzar a cargarse). También le brindan sugerencias sobre cómo puede aumentar la velocidad de su sitio. De esta manera, es mucho más fácil solucionar los problemas antes de que le cuesten muchos lugares en los resultados de búsqueda de Google.
Faro
Lighthouse es una herramienta más completa que puede instalar en el código de su sitio web, usar desde un navegador o aprovechar de otras maneras. Lo bueno de Lighthouse es que es más detallado: no sólo obtienes información desglosada por segmento del sitio, sino que también puedes solicitar que el programa analice SÓLO un segmento en particular. Por lo tanto, si solo necesita trabajar en una página de su sitio, no tendrá información adicional que le distraiga. Además, es más fácil solucionar problemas de esta manera.
Administrador de etiquetas de Google
Una vez que comience a utilizar Google Ads, es hora de consultar Tag Manager. Esta es una de las herramientas de SEO de Google que funciona mejor con campañas publicitarias porque rastrea las etiquetas de su sitio web. Desde allí, puede utilizar las etiquetas para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de publicidad y marketing en redes sociales. Incluso puedes usarlo para etiquetas basadas en campañas. Y, una vez que consigues afiliados y aprovechas el marketing de influencers, estas etiquetas son una bendición. Lo mejor de todo es que las etiquetas ayudan con el SEO porque Google las indexa y realiza un seguimiento de la frecuencia con la que se utilizan.
Algunas personas podrían pensar que las buenas prácticas de SEO se limitan principalmente a aprovechar las palabras clave y gestionar la velocidad del sitio. Sin embargo, esto está lejos de la verdad. De hecho, Google rastrea muchas otras cosas, como cuánto tiempo permanecen sus visitantes en el sitio y cuántos vínculos de retroceso de calidad tiene. Para beneficiarse de todos los aspectos del SEO, debe consultar la información analítica. Estas herramientas de SEO de Google te ayudarán a hacer precisamente eso.
Consola de búsqueda de Google
Search Console es posiblemente la más importante y completa de las herramientas de SEO de Google porque analiza todos los aspectos de su sitio web desde una perspectiva de SEO. No solo obtiene información y consejos para mejorar, sino que Google también le brinda la oportunidad de enviar los mapas de su sitio para rastrearlos e indexarlos. Esto significa que usar Search Console es una de las mejores formas de indexarse rápidamente y, por lo tanto, hacer que se descubra su contenido.
Google analitico
No importa qué tipo de sitio web ejecute, Google Analytics es la herramienta más importante a utilizar. Le ayuda con el SEO mediante el seguimiento de estadísticas como visitantes únicos, tiempo de permanencia y cómo cada visitante llegó o descubrió su sitio web. Analytics también le dice mucho sobre su audiencia, como de dónde viene, qué puede aprender Google sobre la demografía general y otros conocimientos. Con esta información, es más fácil modificar la estrategia, como identificar una audiencia que no sabía que existía o descubrir que una técnica que pensaba que funcionaba es en realidad la más débil.
¿Cómo ayuda esto al SEO? En resumen, puede utilizar la información para encontrar oportunidades, como agregar palabras clave o descontinuar las antiguas, que mejorarán su clasificación. Además, la información analítica le ayuda a responder a los desafíos que le plantean los competidores.
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Estudio de datos de Google
Data Studio es una especie de contraparte de Google Analytics porque es la única de estas herramientas de SEO de Google que es visual. Aquí, toma los datos de sus herramientas de análisis y los convierte en gráficos y otros medios dignos de presentación. Ayuda al SEO por los beneficios de la comunicación. Además, a veces “vemos” cosas a través de presentaciones visuales de datos que no veríamos en una hoja de cálculo de Excel o similar.
Seamos realistas: la analítica sólo te llevará hasta cierto punto. Esto se debe a que los análisis se ocupan principalmente de lo que ya tiene y se basan en el desempeño pasado. Por otro lado, las herramientas de SEO de Google que se centran en la investigación le permitirán elaborar estrategias para páginas o campañas futuras.
Planificador de palabras clave de Google
Keyword Planner es para propietarios de sitios web que desean no solo mejorar su SEO sino también publicar anuncios de Google. La idea de Keyword Planner es simple: encontrar nuevas palabras clave relevantes e identificar oportunidades. Google incluso le dará una estimación de cuánto costaría publicar anuncios con esa palabra clave en particular. De esta manera, puede crear contenido y anunciar las palabras clave más ventajosas, evitando las que son demasiado competitivas. Con el tiempo, esto debería mejorar su posición en las SERP.
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Búsqueda de Google
Probablemente no crea que la búsqueda básica cuente entre las herramientas de SEO de Google. Sin embargo, es una de las mejores formas de ver qué se clasifica para una palabra clave en particular. Al mismo tiempo, puede identificar nuevos competidores, ver lo que otras personas publican sobre su tema y mucho más. Luego, puede utilizar el análisis de la competencia y otras herramientas para intentar obtener una clasificación mejor que la competencia.
Tendencias de Google
Si desea algo de inspiración y algo que le proporcione muchas visitas al sitio web, consulte Google Trends. Esta herramienta le muestra lo que la gente busca en un mercado determinado. Puede elegir en todo el mundo o en cualquier segmento del mismo. A cambio, obtendrá algunas palabras clave de cola larga para futuras investigaciones.
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Alertas de Google
Monitorear contenido nuevo sobre un tema en particular es fácil con las Alertas de Google. Para usar esto, vaya a la página y simplemente escriba lo que desea monitorear. Luego, Google le avisará cuando haya contenido nuevo para revisar. Esto ayuda con el SEO de varias maneras. Primero, puede ver amenazas a su posición SERP relativamente temprano y responder al desafío. Y en segundo lugar, monitorear las tendencias en una discusión ayuda a garantizar que el contenido de su sitio web sea el más relevante para una pregunta en particular.
El SEO en la página es sólo una parte de la historia, especialmente si estás en una industria competitiva. Estas herramientas de SEO de Google te ayudarán a dominar las SERP cuando realmente importa: tus productos y servicios principales. Además, lo ayudarán a generar negocios, tanto en línea como en el lugar.
Google Mi Negocio
Google My Business es una de las mejores herramientas SEO de Google para pequeñas empresas. Esto se debe a que garantiza que su sitio web esté indexado en Google y que algo aparecerá en la búsqueda si alguien busca su empresa. Úselo también para SEO local, de modo que si alguien busca «tipo de negocio, ciudad», usted aparecerá. Esta es una de las mejores herramientas para dirigir tráfico tanto a su sitio web como a su ubicación física. Lo mejor de todo es que no es necesario ser competitivo para recibir este listado. Realmente no hay ninguna razón para no utilizar GMB.
YouTube
Todo el mundo ama YouTube en estos días. Después de todo, fue una de las mejores ventanas al mundo exterior durante los cierres de COVID y más allá. Sin embargo, desde una perspectiva SEO, hay dos puntos principales. En primer lugar, YouTube es su propio motor de búsqueda, ya que busca vídeos basándose en palabras clave. Dado que YouTube es menos competitivo que el motor de búsqueda más amplio de Google, tienes grandes posibilidades de posicionarte. En segundo lugar, los vídeos de YouTube aparecen en la pestaña «vídeo» de una búsqueda en Google, lo que aumenta sus posibilidades de hacerse notar.
Lectura adicional: SEO de marketing de vídeo: 11 formas de optimizar su vídeo para la búsqueda
Anuncios de Google
Los anuncios de Google (comprados a través del Administrador de anuncios) son una forma de hacer que su sitio web se destaque sin tener que ser el mejor sitio según los estándares de SEO. Esto se debe a que está pagando por la colocación de anuncios en una página de búsqueda relevante. Configure esto como una campaña de pago por clic, una ubicación de Adwords o incluso un anuncio visual. De cualquier manera, esta herramienta de SEO paga es muy efectiva. Sólo asegúrese de elegir las palabras clave adecuadas para obtener el máximo retorno de la inversión.
Si tiene un sitio de WordPress, existen algunas herramientas de SEO de Google solo para usted. Estos le ayudan a optimizar su sitio de WordPress para que tenga la mejor posición SERP posible. Además, te ayudarán a crear un excelente sitio web que a la gente le encantará visitar.
Kit de sitio de Google
Si la gran cantidad de herramientas de SEO de Google mencionadas arriba parece abrumadora, Google tiene una aplicación para eso. Algo así como. Site Kit es un complemento de WordPress que combina la información de todos los demás productos de Google en un solo widget. Luego podrás ver todo directamente en tu panel de WordPress. No sólo no tiene que mirar todas las páginas para obtener la información, sino que también puede ver más fácilmente la información más importante y actuar en consecuencia. En otras palabras, Site Kit facilita mucho el seguimiento y la mejora del SEO.
Historias web para WordPress
Web Stories te ayuda a contar una historia en un formato visual. Hay una pestaña de búsqueda de Google dedicada a imágenes y Web Stories te ayuda a aprovechar esta ventaja de SEO. Además, los elementos visuales son otra herramienta que Google puede indexar, lo que potencialmente eleva la posición de su sitio web en las páginas de Búsqueda de Google. Lo mejor de todo es que es muy fácil de usar, por lo que no necesitas muchas habilidades adicionales.
Conclusión
No hay duda de que el SEO es cada día más competitivo. A medida que la Web se expande y el acceso a Internet se vuelve más democrático, hay una proliferación constante de herramientas y trucos. Afortunadamente, los propietarios de sitios tienen acceso a muchas herramientas gratuitas que les ayudarán a tener éxito. En particular, estas herramientas de SEO de Google son una ventaja importante respecto al motor de búsqueda más grande del mundo.
Foto de héroe de Kristin Wilson en Unsplash
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