Si se prohíbe TikTok en los EE. UU., es probable que Meta sea el mayor ganador, junto con YouTube y Snap, según la firma de investigación y corretaje Bernstein.
Antes del discurso del CEO de TikTok, Show Zi Chu, ante el Congreso el jueves, la firma de investigación dijo en una nota a los clientes que Meta podría atraer rápidamente a muchos usuarios y minutos dedicados a la aplicación si la aplicación propiedad de ByteDance está prohibida en los Estados Unidos. .
Chu está listo para testificar ante el Congreso luego de múltiples llamadas para prohibir la aplicación de videos cortos en el país y la presión sobre ByteDance por parte de la administración Biden para vender TikTok en los EE. UU. o enfrentar una prohibición.
“Los usuarios van donde ya están allí. Lo más probable es que estos sean videos de Instagram que los usuarios ya están viendo. los videos más cortos fuera de TikTok y Spotlight de Snap, que ofrece la mayor coincidencia demográfica con TikTok, esto debería ser un gran ganador”, dice la nota.
La nota de Bernstein dice que Meta, Google y Snap podrían ver un aumento en las ganancias debido a la falta de TikTok, lo que probablemente también podría beneficiar a sus acciones. Se espera que los ingresos proyectados de TikTok en EE. UU. oscilen entre 7.000 y 8.000 millones de dólares, según la nota.
«Anuncio dólares van donde los anunciantes se sienten más cómodos con el ROI más alto. meta otra vez parece un ganador probable con los mejores productos publicitarios de su clase, incluido SFV, mientras que YouTube ofrece coincidencia máxima de objetivos de campaña de marca. YouTube también fue probablemente el mayor comparta un donante de anuncios de TikTok y es posible que los dólares publicitarios lleguen a casa”, decía la nota.
Los usuarios van donde ya están. Lo más probable es que Instagram Reels y Snap Spotlight sean los mayores ganadores. Bernstein
A principios de esta semana, Chu dijo que TikTok tiene más de 150 millones de usuarios en EE. UU. Bernstein estima que estos usuarios pasan colectivamente más de 2,8 billones de minutos al año en la aplicación, lo que coloca a TikTok en el segundo lugar en términos de minutos diarios por usuario (52). minutos), justo detrás de Netflix.
En 2022, India prohibió TikTok debido a su propiedad china y la preocupación de que la aplicación amenace la «seguridad y defensa nacional» del país. Pronto, aplicaciones locales como Moj de ShareChat, MX Takatak de Times Internet (adquirida por ShareChat) y Josh de VerSe Innovation respaldado por Google llamaron rápidamente la atención de los usuarios de TikTok. Actores internacionales como Instagram, YouTube y Snap también han aprovechado la oportunidad con videos cortos. .
Bernstein señaló que no ve un escenario similar para los clones locales de TikTok en los EE. UU.
Dados los recientes gestos de la Casa Blanca, los legisladores y las fuerzas del orden público federales, Chu se enfrenta a un giro potencialmente duro bajo el escrutinio de las grandes y brillantes luces del gobierno.
Antes de su testimonio ante el Congreso, Chu compartió una declaración preparada diciendo que la noción de que TikTok está «en deuda» con el gobierno chino es inexacta.
“… Entiendo que existe preocupación por la idea errónea de que la estructura corporativa de TikTok lo obliga al gobierno chino o que comparte información sobre los usuarios estadounidenses con el gobierno chino”, dijo Chu.
“Esto es categóricamente incorrecto. Permítanme ser claro: ByteDance no es un agente de China ni de ningún otro país”.
TikTok ha gastado más de 1500 millones de dólares en el Proyecto Texas, cuyo objetivo es tranquilizar a las autoridades estadounidenses sobre la seguridad y la transparencia de las operaciones estadounidenses de la aplicación.
La compañía también destacó cómo la aplicación contribuye a la economía y dijo que más de 5 millones de empresas usan TikTok. Además, la aplicación emplea a más de 7.000 personas en el país. Un grupo de creadores, junto con algunos miembros del Partido Demócrata, apoyan a TikTok y protestan por una posible prohibición en Washington, DC.
