Con todos los beneficios del marketing de influencers, no sorprende que la mayoría de los sitios de comercio electrónico emergentes estén experimentando con él. Además, las marcas establecidas suelen tener algún tipo de marketing de influencers ya implementado, como a través de redes de afiliados.
Si no está convencido de la importancia del marketing de influencers, mi libro The Age of Influence lo describe como indispensable si desea una tasa de crecimiento de ventas relativamente alta. También tengo varios otros artículos en mi blog sobre por qué esta modalidad de marketing es tan importante.
Por supuesto, uno de los principales inconvenientes del marketing de influencers es que puede ser difícil crear un programa de influencers. ¿Por dónde empiezas? ¿Dónde vas a buscar influencers? ¿Cómo gestionas las relaciones?
Afortunadamente, si tiene un sitio web de Shopify, crear su programa es mucho más fácil. Específicamente, Shopify Collabs ayuda a que estos programas de marketing funcionen de la mejor manera posible.
¿Qué es Shopify Collabs?
Shopify Collabs es una aplicación diseñada para conectar a los creadores con los propietarios de las tiendas Shopify para el marketing de influencers. Puedes usarlo con varias redes sociales y programas de pago, como Instagram, TikTok y PayPal. De esa manera, tanto los creadores como las empresas tienen una forma relativamente libre de fricciones en la que pueden trabajar juntos.
Shopify Collabs tiene un mercado de creadores masivo donde las marcas pueden elegir entre millones de creadores para colaborar. Para las marcas, es fácil encontrar personas influyentes dispuestas. Si bien no recomiendo usar esta plataforma como la única forma de desarrollar su red de influencers, si ya posee una tienda Shopify, es una herramienta increíblemente valiosa que podría ser la herramienta singular que necesita para su marketing de influencers.
Los comerciantes pueden asociarse fácilmente con creadores de nichos y obtener más atención sobre sus marcas, mientras que Collabs hace el trabajo pesado para administrar las asociaciones y realizar un seguimiento del rendimiento. En otras palabras, Shopify Collabs funciona bien para ambas partes: los creadores de contenido pueden encontrar oportunidades más fácilmente, mientras que las marcas pueden evitar muchos de los dolores de cabeza relacionados con el marketing de influencers. Dicho esto, a menudo es aconsejable cierto grado de diligencia debida. No desea asociarse con una entidad que no sea apropiada para su marca de alguna manera.
¿Cómo funcionan las colaboraciones de Shopify?
Como muchas otras partes de Shopify, la aplicación Collabs es muy fácil de usar. Sin embargo, todavía hay un poco de una curva de aprendizaje. Por ejemplo, deberá aprender a encontrar las creatividades correctas a través de algunas pruebas y errores. No todo se junta sin esfuerzo.
Dicho esto, empezar es muy fácil. Primero, iniciará sesión en su cuenta de Shopify y navegará a la tienda de aplicaciones. Luego, ubique la aplicación Collabs. Asegúrate de tener la correcta porque hay otras aplicaciones de terceros que ayudan con el marketing de influencers, pero no necesariamente desarrolladas por Shopify.
A continuación, instala Shopify Collabs desde la App Store. Esto es fácil, ya que solo toma unos pocos clics. Cree una cuenta aceptando los términos y condiciones en el panel Configuración. Felicitaciones, ahora está listo para comenzar a buscar oportunidades.
Cómo encontrar personas influyentes con las que colaborar
El marketing de influencers con Shopify Collabs tiene un aspecto tanto saliente como entrante.
Marketing saliente de influencers: búsqueda y descubrimiento de influencers
Shopify Collabs tiene una sólida función de búsqueda de influencers, como se muestra arriba, que compite con las sólidas herramientas de búsqueda de influencers. Puede buscar utilizando los siguientes parámetros:
- Red social: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, Twitch, Blog
- Buscar por palabra clave, hashtag, ubicación o nombre de usuario
- Conteo de seguidores
- Compromiso promedio
- Me gusta promedio
- Vistas promedio
Para cada creador, puede hacer clic y encontrar la siguiente información. Una dirección de correo electrónico que puede usar para ponerse en contacto a menudo se puede encontrar en la pestaña Información.
Marketing entrante de influencers: cree un programa de afiliados para que los influencers se postulen
Shopify Collabs también le permite crear una página de reclutamiento que puede agregar a su sitio web como una página de destino de Brand Ambassador y reclutar personas influyentes que son sus clientes o visitantes del sitio web. Una cosa conveniente que puede hacer es, cuando se comunique con personas influyentes, suelte el enlace a la página de su solicitud en su DM y luego encontrará a todos los solicitantes en la sección de la pestaña Solicitante de la herramienta de búsqueda de personas influyentes.
2 formas principales de usar Shopify Collabs
Naturalmente, Shopify Collabs no es como cualquier otra herramienta de marketing de influencers. Más bien, tiene su propio conjunto de características que lo distinguen, ya que está integrado en el CMS de comercio electrónico que es Shopify. Algunas de estas funciones son similares a las que hacen los demás, mientras que otras son un poco más exclusivas.
Para que le resulte más fácil empezar, le recomiendo que utilice Shopify Collabs para los siguientes dos propósitos:
1. Siembra de productos
En pocas palabras, la siembra de productos es el proceso de enviar muestras o regalos que alentarán a las personas a probar sus productos. Técnicamente, poner una muestra de fragancia en una revista es un ejemplo temprano de esto, al igual que repartir frascos de perfume en los grandes almacenes. La diferencia es que, en este caso, enviará esos obsequios a personas influyentes con la esperanza de que promocionen sus productos.
Es importante destacar que Shopify Collabs permite a las marcas enviar regalos o muestras a personas influyentes. Puede obtener la información relevante de la propia aplicación y luego realizar un pedido complementario a través de su sistema. Recuerda, debido a que Shopify es el backend de tu sitio web de comercio electrónico, tiene todas las herramientas que necesitas para rastrear pedidos e inventario.
Si lo desea, puede programar la aplicación para enviar productos de tamaño completo todos los meses. Debido a que la aplicación es una parte importante de su sitio web, la reducción en el inventario se registra automáticamente. Eso ayudará a reducir las situaciones en las que los artículos no están disponibles repentinamente después de haberlos pedido. Del mismo modo, puede realizar un seguimiento de los paquetes de relaciones públicas a través del sistema. Esto es cierto ya sea que su centro de cumplimiento los envíe por correo o un tercero, como una empresa de relaciones públicas.
Finalmente, puedes usar Shopify Collabs para crear y rastrear códigos de descuento. Esto es especialmente importante, porque siempre se ingresa un código de descuento cuando el destinatario del código decide comprar algo. Sin esa integración, hacer pedidos en línea con un código de descuento es mucho más difícil.
Lectura adicional: 7 beneficios de dar productos gratis a personas influyentes
2. Comercialización de afiliados
Otro uso de la aplicación Shopify Collabs es el marketing de afiliación. En pocas palabras, el marketing de afiliados es una técnica mediante la cual los propietarios de sitios web y los creadores de contenido reciben un código de descuento o un enlace de afiliado. Cuando los consumidores usan el código o el enlace, no solo obtienen los descuentos apropiados, sino que el comerciante también obtiene un registro del origen real de la compra.
Según el acuerdo entre un influencer y una marca, la funcionalidad de marketing de afiliación ayudará a los propietarios de marcas a calcular el monto adeudado por los servicios de influencers. Asimismo, el uso del código de descuento ayuda a identificar la fuente de su nuevo cliente.
Lectura adicional: La guía definitiva para el marketing de afiliados de Instagram
Otra ventaja de Shopify Collabs: panel intuitivo y completo
Lamentablemente, muchas aplicaciones de marketing de influencers son difíciles de usar. Con frecuencia, eso se debe a un desarrollo de mala calidad o al estado heredado de una aplicación. A medida que la tecnología mejora, hay una diferencia en constante evolución entre las herramientas de colaboración de la vieja escuela y las últimas generaciones de ellas. Afortunadamente, Shopify Collabs es un producto más nuevo y no tiene ese problema.
Uno de los aspectos más importantes de esta plataforma es que Shopify Collabs proporciona un tablero para realizar un seguimiento de las colaboraciones y las ganancias. Luego, cuando llegue el momento de cuadrar los libros o enviar formularios de impuestos, automáticamente tendrá la información y no tendrá que investigar tanto.
Aquí hay otra razón por la que a su departamento de contabilidad le encantará esta opción: el tablero almacena datos, visualiza información e identifica brechas para mejorar el rendimiento. Por lo tanto, no solo tiene incorporado un registro de alta calidad, sino que la información es lo suficientemente completa como para que pueda determinar dónde está perdiendo oportunidades. Realmente te ayuda a mantener un registro de la competencia.
Finalmente, el análisis detallado lo ayuda a recompensar a los mejores afiliados de alto rendimiento. Envíeles un obsequio adicional si lo desea, o tal vez algún botín corporativo. Algunas empresas incluso premiarán el desempeño superior. Nunca se sabe qué pequeños gestos pueden ayudar a mejorar las relaciones.
Lectura adicional: Cómo crear un programa de influencers que ofrezca un ROI de marketing de influencers
¿Cómo puedes empezar a usar Shopify Collabs?
Fuente
Cada vez que habla de colaboraciones o marketing de influencers, es fácil concentrarse demasiado en los aspectos administrativos de una campaña. Si bien siempre es importante seguir un presupuesto y trabajar con creadores que sean buenos para su empresa, todavía hay algunos pasos que querrá seguir y, por lo tanto, maximizar la efectividad de Shopify Collabs.
Por lo tanto, aquí hay una breve descripción de cómo puede usar correctamente este poderoso complemento.
Primero, instale la aplicación Shopify Collabs desde la App Store. En otras palabras, no elija un sitio de terceros. A veces, las versiones de estos sitios web son obras pirateadas o pueden albergar malware. Sin embargo, cuando obtiene el complemento directamente de Shopify, puede estar seguro de que es genuino. Después de eso, solo debe preocuparse por con quién hace negocios.
A continuación, regístrese para obtener una cuenta. Como usuario de Shopify, ya estás familiarizado con el formato en general. Mejor aún, la aplicación se explica en gran medida por sí misma. No tiene que preocuparse por estropear su cuenta porque Shopify es muy fácil de usar.
En tercer lugar, asegúrese de mantener actualizada la información de su perfil. A la gente no solo le gusta comprarle a la gente, sino que los colaboradores potenciales pueden preferir ese simple sustituto al mantenimiento manual de registros. Todo lo que tiene que hacer es conciliar su cuenta de tarjeta de pago.
Hablando de pago, nuestro cuarto punto es que debe configurar Pagos de PayPal. Si alguien necesita asistencia médica, puede obtener ayuda fácilmente para sí mismo y para los pasajeros lesionados. Asimismo, si un juguete se rompe en tránsito, entonces también se debe cubrir el costo de otro. Al utilizar estas herramientas de análisis, podrá interrumpir cualquier actividad potencialmente fraudulenta.
Lectura adicional: Lista de verificación de Shopify SEO: más de 11 tareas de SEO para aumentar las ventas en la tienda sin anuncios pagados
Conclusión
No hay duda de que la aplicación Shopify Collabs puede ayudar a aumentar las cifras de ventas de su empresa. Sin embargo, a diferencia de muchas de las aplicaciones más antiguas y mejor establecidas, puede monitorear casi todos los aspectos de estas transacciones sin tener que realizar muchas tareas manuales. Por lo tanto, las oportunidades de venta generadas de esta manera suelen ser de mejor calidad que los litigantes que quieren hacer lo mínimo.
Shopify Collabs es absolutamente obvio si usted es un cliente de Shopify, y si es una tienda de comercio electrónico que no usa Shopify pero desea optimizar su marketing de influencia, podría ser motivo suficiente para pasarse a Shopify.
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