Todas las empresas de redes sociales están luchando para ganar la guerra de los videos cortos, y Google está mostrando algunos avances sobre TikTok e Instagram. El gigante de las búsquedas dijo durante su último informe de ganancias que YouTube Shorts ha superado los 50 mil millones de visitas diarias. La compañía reportó previamente 30 mil millones de visitas diarias como parte de sus ganancias del primer trimestre de 2022.
Si bien las cifras de crecimiento son impresionantes, los números de vista de Shorts están por detrás de Instagram y Facebook. Meta dijo en octubre pasado que Reels obtuvo 140 mil millones de visitas diarias en ambas redes sociales.
Al igual que otras plataformas, YouTube anima a los usuarios a ver cortometrajes. En noviembre, la compañía estrenó los cortos en televisión. TikTok ha hecho un esfuerzo similar para que su aplicación esté disponible en múltiples plataformas de pantalla grande, incluidas Amazon Fire TV, Android TV y televisores inteligentes LG y Samsung seleccionados en 2022.
YouTube dijo el año pasado que 1.500 millones de usuarios registrados miran cortometrajes cada mes. En 2022, TikTok afirmó haber superado la marca de los mil millones de usuarios activos mensuales. En comparación, Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios. La compañía no ha dicho cuántos de ellos están viendo Reels, aunque es difícil evitar videos cortos si inicia sesión en Instagram.
El aumento en las vistas de videos cortos es una buena noticia para Google, pero también deberá monetizar esas vistas. En el cuarto trimestre de 2022, los ingresos de Youtube fueron de 7960 millones de dólares, un 8 % menos que los 8630 millones de dólares del año pasado. En noviembre de 2022, la empresa declaró que YouTube Music y Premium tenían más de 80 millones de suscriptores en todo el mundo. Pero no especifica cuánto contribuye la suscripción a los ingresos de YouTube.
El 1 de febrero, YouTube lanzó un nuevo programa de reparto de ingresos publicitarios con creadores de cortometrajes. Esto puede alentar a más autores a crear contenido original para la plataforma. En noviembre pasado, la plataforma de video también comenzó a probar oportunidades de compras y marketing de afiliación con Shorts.
Durante una llamada de ganancias, el director comercial de Google, Philip Schindler, dijo que la compañía está «complacida con nuestro progreso continuo en la monetización temprana». La directora financiera de la empresa, Ruth Porat, dijo que Youtube «prioriza el crecimiento continuo de la participación y la monetización de los cortos».
Las declaraciones de los ejecutivos de Google imitan las de la alta gerencia de Meta, que ve a Instagram Reels y al motor de recomendaciones algorítmicas de la compañía como sus principales prioridades en los próximos meses.
