Probablemente esto te suene familiar: docenas de pestañas con diferentes plataformas de redes sociales y métricas de rendimiento de sitios web, cortes y pegados interminables para combinar todos los números en un archivo de Excel, lo cual es un trabajo increíblemente lento y propenso a errores.
Durante años, también he luchado con el análisis de contenido: ¿Cómo puedo demostrar la correlación entre mis campañas exitosas en las redes sociales y un flujo continuo de conversiones en el sitio web? El problema para mí era llegar a fin de mes. Una descripción general clara con la que puedo demostrar que las redes sociales realmente generan conversiones que, en última instancia, generan dinero. Y el hecho de que el conocimiento de la marca no es sólo «divertido», sino que en realidad atrae a nuevos clientes.
La integración del análisis de contenido realmente necesita ser mejor. Y mucho más fácil si me preguntas. ¡Esto haría instantáneamente que mi trabajo como especialista en marketing de contenidos fuera mucho más divertido! Esto me da la oportunidad de volver a centrarme en lo que hace que mi trabajo sea tan desafiante e interesante: crear contenido nuevo basado en campañas exitosas del pasado.
Solución: integración total de todos los análisis de contenido en un solo panel.
Con la capacidad de vincular su cuenta de Google Analytics y todas las cuentas de redes sociales comerciales dentro del entorno de Socialred, consolida todos los análisis de contenido relevantes en una sola descripción general. Estas métricas se combinan en paneles para obtener información rápida y fácilmente sobre el rendimiento de una publicación, plataforma o campaña en las redes sociales.
Para demostrar cómo estos paneles pueden ayudar a responder preguntas importantes sobre las redes sociales y el rendimiento del contenido, he desarrollado una serie de ejemplos. Era y sigue siendo un cliché, pero las imágenes aún dicen más que 1000 palabras;)
Ejemplos de casos: así demuestras el éxito de las redes sociales y los contenidos.
Impacto de las campañas de redes sociales en los visitantes y las conversiones del sitio web
El primer ejemplo se refiere a los visitantes del sitio web y el impacto del contenido y las campañas de las redes sociales. ¿Cuántos (nuevos) usuarios llegaron al sitio como resultado de la campaña en las redes sociales? ¿Y qué aportó la última publicación de esta campaña en términos de tráfico del sitio? ¿Cuántas conversiones generará esto?
Faltaban preguntas que anteriormente me exigían buscar en todas las plataformas y revisar completamente los análisis de contenido. Gracias a Google Analytics, Cousteau finalmente puede comparar estos números. Vea el rendimiento de las publicaciones en las redes sociales de su campaña y compárelo directamente con el total de usuarios, los nuevos usuarios y las conversiones en su sitio web de esa campaña.
El impacto del conocimiento de la marca en el tráfico gratuito del sitio web
El segundo ejemplo se centra en el conocimiento de la marca y la cobertura mediática de su organización. Después de todo, ¿qué significa realmente una marca fuerte? El valor de esto a menudo se subestima mucho y, lamentablemente, durante mucho tiempo fue difícil demostrar el efecto (a largo plazo) con cifras exactas. Esto es tiempo pasado.
Al colocar el alcance general de su marca junto al tráfico directo (por ejemplo) en su página de inicio, verá rápidamente que existe mucha similitud entre estos picos a lo largo del tiempo. En otras palabras, todos los esfuerzos que has hecho en el pasado y que estás haciendo hoy para crear una marca más fuerte y conocida darán sus frutos. En (nuevos) visitantes del sitio web que llegan directamente a su sitio. Sin publicidad ni otros costos: estos valiosos visitantes están buscando su organización y hay muchas posibilidades de que se conviertan en clientes de pago. Y todo ello gracias al enorme alcance de su organización.
Además, podemos agregar una dimensión adicional a esto al observar también el sentimiento que rodea al nombre de la marca. ¿Qué tan positiva es su organización?
Descubra usted mismo cómo Google Analytics y el análisis de redes sociales están haciendo que la profesión del marketing sea más divertida.
¿Y también está convencido de la posibilidad de mostrar realmente análisis de contenido? Me atrevo a decir que ahora (casi siempre;)) me encanta dedicarme al análisis de redes sociales y al rendimiento de sitios web. Y por supuesto, con esta combinación de estadísticas, podrás obtener información mucho más valiosa.
Como dije, de esta manera ya no tengo miedo de esta tarea. Quién hubiera pensado que estas palabras saldrían de mi boca… ¡Al menos yo no!
¡Hoy siempre me pregunto qué nuevas ideas puedo obtener combinando los números correctos! Considere, por ejemplo, el volumen de ventas que generan las publicaciones en las redes sociales, la relación entre el alcance de las redes sociales y el número (creciente) de visitantes del sitio web, y la proporción de conversiones de páginas de destino provenientes de publicaciones en las redes sociales.
¡Comience con el análisis de contenido en Socialred!
¿Quiere saber cómo los informes y el análisis pueden llevar su estrategia de contenido al siguiente nivel? Pruébelo usted mismo y vea lo fácil que esta integración puede hacer la vida de un especialista en marketing, especialista en comunicaciones o experto en redes sociales.
