Meta tendrá que limitar el alcance de sus anuncios personalizados en la Unión Europea. Un tribunal regional dictaminó que la marca Meta de Facebook deberá obtener el consentimiento antes de que pueda mostrar incluso algunos de los anuncios personalizados en la UE. Según la sentencia, la publicidad personalizada «no puede justificar» el tratamiento de esta cantidad de datos sin el permiso de los usuarios.
Le pedimos a Meta que comentara. En una declaración a The Wall Street Journal, un portavoz dijo que el gigante de las redes sociales todavía está «evaluando la decisión de la corte» y dirá más en el futuro.
Meta ya presentó una apelación contra una multa de la UE de 390 millones de euros (ahora alrededor de 425 millones de dólares) por exigir a los usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp que acepten anuncios personalizados solo para usar esas plataformas. El organismo rector requiere el consentimiento de la función de «libre albedrío» y cree que Meta violó el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) al solicitar datos de orientación de anuncios solo para el uso de nivel básico de Facebook, Instagram y WhatsApp. En el nuevo fallo, la Corte indicó que el operador del sitio debe probar que las personas dan permiso voluntariamente.
El fallo se incluye en un tribunal más amplio que determina que los reguladores locales de la competencia, como la Oficina Federal de Cárteles de Alemania, pueden considerar el cumplimiento de otras leyes (como el RGPD) al investigar casos antimonopolio. En pocas palabras, un país puede decidir que infringir las reglas en un área es indicativo de un comportamiento anticompetitivo más amplio.
El fallo es algo vago y no está claro cómo los funcionarios interpretarán este requisito en la práctica. Es posible que Meta deba solicitar permiso para publicar anuncios personalizados en Facebook y otras plataformas. Esto puede mejorar la privacidad de los usuarios, pero afectará los resultados de la empresa. La compañía advirtió sobre un impacto en sus ingresos publicitarios cuando iOS 14 dio a los usuarios la opción de optar por no seguir los anuncios en la aplicación; este podría ser otro golpe que afectará a todos en la UE, sin importar el dispositivo que usen.
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