El nuevo jefe de YouTube, Neil Mohan, escribió su primera carta a los creadores, enfatizando que la compañía tiene la intención de continuar apoyando a la comunidad durante el próximo año, brindándoles más herramientas para ganar dinero. También se refirió a otras prioridades para 2023, incluida la forma en que YouTube experimentará con la inteligencia artificial generativa y varios formatos, como cortometrajes y podcasts, entre otros.
El mes pasado, la directora general de YouTube, Susan Wojcicki, renunció y pasó a ocupar un puesto de consultora en Alphabet. Esto llevó a que el director de productos, Neil Mohan, fuera ascendido al puesto más alto de la empresa. Ahora lidera YouTube, que compite en varias categorías, desde videos cortos hasta servicios de transmisión.
En la carta, el ejecutivo recién nombrado citó un estudio de Oxford Economics que muestra que en 2022, más de 2 millones de autores ganaron el equivalente en efectivo de un trabajo de tiempo completo en todos los países. En los últimos meses, YouTube comenzó a experimentar con varios métodos que permiten a los creadores ganar dinero, incluidas funciones relacionadas con las compras y el reparto de ingresos publicitarios en cortos. La compañía mencionó que la cantidad de personas suscritas a canales individuales aumentó en un 20% año tras año a seis millones.
El nuevo jefe de YouTube también destacó las funciones multilingües, incluido el doblaje de clips a otro idioma y los subtítulos automáticos. Mencionó que este año los líderes planean reunirse con más autores y ofrecerles apoyo adicional.
“También estamos escuchando a los creadores con soporte extendido. El año pasado, más que duplicamos la cantidad de colaboradores y socios que pueden obtener ayuda en tiempo real a través de chat o correo electrónico. Más de la mitad de estos autores están fuera de los EE.UU. También hemos aumentado significativamente la cantidad de creadores que tienen un administrador de cuenta que brinda asesoramiento estratégico para el éxito en YouTube”, dijo.
Mohan, quien anteriormente fue director de productos de la compañía, dijo que la plataforma de transmisión de video está experimentando con la adición de funciones adicionales a formatos como televisión conectada, cortometrajes y podcasts.
En particular, en un evento reciente, la compañía anunció que los podcasts llegarán a YouTube Music con funciones como la reproducción en segundo plano. El año pasado, YouTube insinuó sus planes cuando lanzó una nueva página de podcasts para usuarios estadounidenses. La plataforma ahora integra una fuente RSS para podcasters para que no tengan que cargar episodios al servicio por separado.
Después de anunciar los derechos exclusivos de transmisión del NFL Sunday Ticket en diciembre pasado, YouTube dijo que la compañía planea permitir a los usuarios ver varios partidos al mismo tiempo al implementar la función este año.
Google también está interesado en tomar parte del mercado de videos cortos de TikTok e Instagram. La compañía ha crecido a 50 mil millones de vistas diarias de Shorts, y la cantidad de canales que suben videos cortos ha aumentado un 80% año tras año, dice la carta. Este año, presentará un formato de lado a lado que permitirá a los creadores grabar cortos con otros cortos o videos, esencialmente empujándolos a crear más videos de reacción.
Dada la reciente popularidad del bot OpenAI ChatGPT, varias plataformas están explorando casos de uso para productos de IA generativa. Microsoft está llevando esta tecnología a la búsqueda de Bing, al navegador Edge e incluso a Windows 11. En respuesta, Google anunció su propia solución llamada Bard. Snapchat ha introducido un bot estilo ChatGPT para sus usuarios que pagan, mientras que Meta ha formado un grupo que buscará crear funciones impulsadas por IA. Así que YouTube no quiere quedarse fuera, pero el nuevo responsable de la empresa fue escueto en su carta.
“Con las capacidades generativas de la IA, los creadores podrán expandir su narración y aumentar su valor de producción, desde el intercambio de atuendos virtuales hasta la creación de escenarios de películas fantásticos. Nos tomamos el tiempo para desarrollar estas características con limitaciones bien pensadas. Estén atentos en los próximos meses a medida que lanzamos herramientas para creadores, así como garantías para el uso responsable de esta tecnología”, dijo Mohan en la carta.
También enfatizó que YouTube se está enfocando en hacer que la plataforma sea segura, especialmente para los niños, con herramientas como listas de reproducción controladas por padres en Google TV.
En la carta, Mohan señaló que YouTube está trabajando con varios gobiernos para desarrollar políticas. La empresa está involucrada en un caso de la Corte Suprema de EE. UU. en el que los demandantes alegaron que Google era responsable de promocionar contenido en YouTube que se subió antes de los ataques de París de 2015. El caso depende de cómo interprete el tribunal la sección 230, que exime a la plataforma de responsabilidad por el contenido del usuario.
En un momento en que la posición de Google como gigante de las búsquedas está siendo cuestionada por los competidores que utilizan inteligencia artificial en sus búsquedas, la empresa considerará a YouTube como una fuente importante de ingresos en el futuro. La plataforma de video ya generó $29.2 mil millones en ventas de anuncios el año pasado. Además, más de 80 millones de personas pagan por YouTube Premium y YouTube Music.
“Este es un punto de inflexión para nuestra industria. Enfrentamos vientos en contra económicos difíciles y condiciones geopolíticas inciertas. La IA ofrece increíbles posibilidades creativas, pero debe equilibrarse con una gestión responsable. Los creadores, los espectadores y los anunciantes tienen más opciones que nunca sobre dónde pasar su tiempo, y las plataformas como YouTube deben trabajar en todos los formatos mientras invierten en políticas que protejan las plataformas de daños reales”, dijo Mohan.
