Hay requisitos especiales para las próximas elecciones federales del 26 de septiembre de 2022. La pandemia y los intereses partidistas chocan. Pero, ¿cómo se posicionan los partidos en la campaña electoral en línea? ¿Y cuánto dinero gastan?
Las campañas electorales ya no son solo en las calles y en los programas de entrevistas. Especialmente en el contexto de la pandemia, las redes sociales e Internet juegan un papel cada vez más importante. Los carteles electorales, los puestos de información y las apariciones en televisión están lejos de ser suficientes.
Porque los votantes potenciales pasan cada vez más tiempo en Internet. Según el Informe de la Encuesta Global Digital 2022, en 2022 los alemanes estuvieron en línea un promedio de 326 minutos por día.
Eso es más de cinco horas y media al día. Cinco horas y media, durante las cuales los políticos tienen la oportunidad de llamar la atención en Internet. Una mirada a los presupuestos de sus campañas también muestra la importancia de las campañas en línea para los partidos.
Más de seis millones de euros para publicidad online
Todos los partidos principales están haciendo campaña en línea. Han estado expandiendo constantemente su presencia en línea durante varios años. La pandemia de Covid-19 ha acelerado este desarrollo. En la campaña electoral actual, los partidos están gastando más dinero que nunca en publicidad en línea.
Por ejemplo, todos los partidos representados en el Bundestag han gastado más de seis millones de euros en publicidad en Facebook y Google desde 2022. Las respectivas páginas de transparencia, que ambas empresas mantienen desde hace unos dos años, brindan información al respecto.
Páginas de transparencia de Google y Facebook
Según la página de transparencia de Google, los verdes están a la cabeza. Arriba 844.000 euros El partido de la principal candidata Annalena Burbock ha estado invirtiendo en publicidad de Google desde el 20 de marzo de 2022.
Inmediatamente detrás de él está la CDU, que durante el mismo período 720.000 euros gastó. FDP siguió a más de 400.000 euros y el SPD con más de 300.000 euros. La izquierda ocupa el último lugar con aproximadamente 35.000 euros.
Al igual que Google, Facebook también tiene una página de transparencia que proporciona información sobre la inversión publicitaria de las partes. Sin embargo, la red social solo incluye páginas de Facebook más grandes. Las pequeñas cuentas de asociaciones locales y de distrito están excluidas de las estadísticas.
Líder aquí: CDU. Arriba un millón de euros El partido del principal candidato Armin Lachet ha contribuido con más de 20 páginas activas de Facebook desde abril de 2022. Les siguen el FDP y el SPD, cada uno con más de 900.000 euros. Justo detrás de la izquierda con más 800.000 euros. Los verdes cierran el círculo 200.000 euros.
Presupuesto de la campaña: los partidos solo brindan información limitada
Sin embargo, muy pocos partidos brindan información precisa sobre cuánto presupuesto está disponible para una campaña electoral en línea. Después de todo, tres partidos han publicado su presupuesto global para la campaña electoral: la CDU (20 millones de euros), el SPD (15 millones de euros) y el FDP (6,5 millones de euros).
Los Verdes, en cambio, ofrecen un desglose más detallado y reclaman un presupuesto de unos 2,5 millones de euros para la campaña online. Esto, a su vez, es alrededor del 20 por ciento del presupuesto total. Según los informes, la izquierda tiene un presupuesto en línea de 500.000 euros.
Campaña electoral en línea: los partidos pequeños se benefician particularmente
En las campañas electorales en línea, los partidos más pequeños tienen una clara ventaja. Por parte de la oposición, pueden formular el contenido con mucha más precisión que los partidos de gobierno. Esto, a su vez, está en línea con los mecanismos de comunicación de las redes sociales, por lo que un presupuesto más pequeño suele ser suficiente para lograr un gran alcance.
En contraste con la CDU/CSU y el SPD, el electorado del FDP y los Verdes también es significativamente más joven. Por lo tanto, la red social les ofrece un gran grupo objetivo. Por otro lado, la izquierda, que en promedio también atrae a un electorado mayor, se está beneficiando de años de construir su propia presencia en Facebook.
A diferencia de otros partidos, el partido dirigido por el principal candidato Dietmar Barch no ve las redes sociales únicamente como una plataforma de transmisión. A la izquierda, el foco está en la comunidad y la interacción.
Lo que llama la atención, sin embargo, es que el gasto en publicidad online supera el presupuesto declarado por la izquierda. Sin embargo, esto, a su vez, solo debe referirse a 2022, con un gasto que se remonta a 2022.
El poder de los algoritmos
La campaña electoral en línea todavía está en la sombra corporativa. Las partes pueden definir el grupo objetivo de sus anuncios. Sin embargo, los algoritmos de Facebook y Google usan nuestra información e intereses para determinar qué contenido vemos.
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Además, los partidos se enfrentan cada vez más a perfiles falsos e información errónea. No existen regulaciones claras y mecanismos de control. Para garantizar también una competencia leal en Internet, puede tener sentido colocar anuncios electorales independientemente de los algoritmos y los grupos objetivo.
Esto, a su vez, evitará que solo veamos anuncios de los lados que ya nos gustan. Además, también se puede llegar a los usuarios que no están trabajando por falta de información. Llamado a la diversidad política y la neutralidad de los medios.
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