Lo que pueden hacer gigantes como Google, Apple o Microsoft, lo puede hacer la empresa insignia alemana de Internet. Esto se refiere a mostrar un saldo positivo en el primer trimestre. Y la empresa en cuestión es, por supuesto, la plataforma de contactos de Xing. Hoy, miércoles, se dieron a conocer las cifras del primer trimestre del año fiscal 2010, y a primera vista parecen bastante buenas.
Se informa que las ventas aumentaron un 17 por ciento, de 10,75 a 12,6 millones de euros. De estos, alrededor de 1,3 millones de euros se destinaron al boxeo como ganancias. ¿Qué parte de los ingresos se recibió de publicidad y cuánto de cuentas premium? Comencemos con lo último: en el mismo trimestre del año pasado, el número de cuentas premium en todo el mundo era de alrededor de 606 000. Ahora ha aumentado un 17 por ciento a 708 000 clientes de pago. Si no me equivoco en mi razonamiento, ahora necesito calcular el promedio de todos los precios que Xing cobra por cuentas premium en países individuales. Esta cantidad se multiplica luego por el número de cuentas correspondientes.
O miramos los números de publicidad y ofertas de trabajo que Xing presenta al público. En consecuencia, con este último se alcanzó una facturación de 1,44 millones de euros. Esto es casi un 20 por ciento más que en el trimestre anterior, cuando la cifra era de 1,2 millones de personas. En el sector de la publicidad, la facturación fue menor si nos fijamos en el resultado desnudo: 774.000 euros. El crecimiento en comparación con el año anterior, cuando fue de solo 578.000 euros, fue significativamente superior en un 34 por ciento. En Xing la publicidad parece funcionar, o al menos los ahorros en este sector no le afectan. Es posible que se haya proporcionado algún «apoyo» desde otro lugar. Después de todo, Burda se unió a la red a fines del año pasado. En general, las cuentas no premium representaron el 18 por ciento de las ventas totales. ¿Alguno de ustedes ha vuelto a calcular mi ejemplo numérico anterior y ha obtenido una participación de alrededor del 80 por ciento? Espero que de lo contrario me haya equivocado.
Pero hablando de miembros: limitados a Alemania, Austria y Suiza, suman 3,9 millones. Xing pudo aumentar su total de 7,5 millones a 9,2 millones en un año. Eso es una mejora del 23 por ciento. Solo en el primer trimestre de este año, 420,000 nuevos miembros fueron atraídos a la cuenta de la plataforma de contacto. Obviamente, nuestros amigos de Turquía son especialmente diligentes en la construcción de su red profesional. El crecimiento allí fue la friolera de 61 por ciento. Esto equivale a 810.000 nuevos miembros en un año. Facebook, por ejemplo, solo podía sonreír ante tales números, pero cuando se compara con el número total de miembros de Xing, es bastante notable. Por último, pero no menos importante, cabe mencionar los usuarios españoles, que crecieron un 31 por ciento hasta los 1,2 millones.
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Después de todos los malabarismos numéricos, la pregunta es: ¿qué tan en serio puede tomar esta información? Hay tantas personas a mi alrededor que (ya) no ven el sentido de Xing y, por lo tanto, eliminan sus cuentas o no las crean en absoluto. Entonces, ¿las personas a cargo también consideran archivos muertos? ¿Quién es responsable de aumentar el número de usuarios? Personas que todavía están interesadas en construir redes, o aquellas que «explotan» este principio. Cazarrecompensas, por ejemplo.
Otro sitio en construcción: tengo una cuenta «normal» en Xing y no veo mucho sentido en cambiar a un modelo premium. ¿Para qué? También puedo enviar correos electrónicos a los contactos de otras formas que no sean a través de Xing. Y no me importa quién visita mi cuenta de todos modos. Si él o ella quiere ponerse en contacto conmigo, lo hará. No necesito una opción paga para realizar un seguimiento de cada visitante. Y eso me lleva al punto: Xing por cinco euros ofrece todo lo que el usuario realmente necesita. ¿Y que no puedes conseguirlo gratis en otro lugar? ¿Ha presentado Xing alguna innovación (técnica) últimamente que tenga un atractivo particular, como en Facebook? Por favor iluminame. P: ¿Tienes que quitarte el sombrero ante el balance de Sin, o es un espectáculo?
(Marek Hoffmann)
