Esta es la pregunta que ha provocado mil noches de desvelo: “¿Con qué frecuencia debo publicar en las redes sociales?”.
Por supuesto, una estrategia de redes sociales exitosa es mucho más que solo publicar la cantidad óptima de veces: no es una fórmula mágica, aclarémoslo.
Sin embargo, hay mucha presión para encontrar este punto óptimo en la frecuencia. No desea abrumar a sus seguidores o sentir que está enviando spam a su fuente de noticias. Tampoco querrás que te olviden o que pierdas oportunidades de estar expuesto.
¿Pero cuánto es demasiado? ¿Cuánto es muy poco? (Y luego, una vez que lo descubras, ¿cuándo es el mejor momento para publicar?)
Bueno, buenas noticias: puedes detener tu pánico en las redes sociales. Tenemos toda la información que necesitas sobre ¿Con qué frecuencia debe publicar en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn para optimizar realmente su alcance? sin molestar a tus seguidores.
Profundizamos en la investigación y encuestamos a nuestro propio equipo de redes sociales para averiguar cuál es la cantidad ideal de veces por día (o semana) para publicar en cada plataforma. Aquí hay un resumen de lo que encontramos, pero siga leyendo para obtener más detalles:
- En Instagramcomunicación entre 3-7 veces en la semana.
- En Facebookmensaje entre 1 y 2 veces al día.
- En Gorjeomensaje entre 1 y 5 tweets por día.
- En LinkedInmensaje entre 1 y 5 veces al día.
Cada cuenta de redes sociales es única, por lo que probar y analizar sus resultados es absolutamente esencial. Pero siga leyendo para obtener un desglose detallado de algunas reglas generales que se pueden usar como punto de partida… luego puede embarcarse en un gran experimento.
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Con qué frecuencia publicar en Instagram
En general, se recomienda que publique en su feed de Instagram 2 o 3 veces a la semana y no más de una vez al día. Las historias se pueden publicar con más frecuencia.
Durante la Semana de la Creatividad de Instagram en junio de 2022, el ejecutivo de Instagram Adam Mosseri sugirió que publicar 2 publicaciones de noticias por semana y 2 historias por día es perfecto para generar seguidores en la aplicación.
Para mantenerse al día con sus competidores (¡o némesis!), probablemente sea útil tener en cuenta que las empresas publican 1,56 publicaciones en su feed por día. Puede parecer mucho, pero un calendario de contenido de redes sociales puede ayudar a que la publicación regular sea muy sencilla.
La estrategia actual del equipo de redes sociales de Socialred es simplemente publicar en el feed principal 2 o 3 veces por semana e Historias 2 o 3 veces por semana.
“Piense en la frecuencia con la que su audiencia quiere saber de usted”, dice Briden Cohen, directora de marketing social. «Concéntrese en desarrollar una cadencia regular: puede duplicar su número de seguidores simplemente publicando todas las semanas de manera constante, en comparación con alguien que publica menos de una vez por semana».
Y si crees que una línea de tiempo controlada algorítmicamente significa que el tiempo de publicación no importa, piénsalo de nuevo. Nuestros experimentos han demostrado que el tiempo de publicación afecta el compromiso en Instagram.
Estadísticas clave de Instagram a tener en cuenta al publicar:
¡Vea todas las últimas estadísticas de Instagram aquí y datos demográficos detallados de Instagram aquí!
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Con qué frecuencia publicar en Facebook
Generalmente se recomienda publicar una vez al día, pero no más de 2 veces al día.
De hecho, algunos estudios incluso han encontrado una caída en el compromiso si publicas más que eso… así que no te emociones demasiado después de publicar. Esfuércese por la calidad, no por la cantidad.
La página promedio de Facebook publica 1.55 publicaciones por día. Entonces, para los propósitos sociales de Socialred, 1 o 2 publicaciones al día son suficientes.
“Publicar diariamente ganará suscriptores 4 veces más rápido que publicar menos de una vez por semana. Tiene sentido: más visibilidad”, dice Braden.
Para que aparezca este contenido regular, es una buena idea crear un calendario de contenido para mantenerse organizado. Pruebe nuestra plantilla de calendario de contenido gratuita o experimente con la herramienta Socialred Planner.
Estadísticas clave de Facebook a tener en cuenta al publicar:
Obtenga algunos números más interesantes en nuestro desglose de las últimas estadísticas de Facebook y datos demográficos de Facebook.
Con qué frecuencia publicar en Twitter
Por lo general, se recomienda publicar de 1 a 2 veces al día, pero no más de 3 a 5 veces al día.
Por supuesto, hay muchos usuarios avanzados… las cuentas publican 50 o 100 veces al día. Si tienes tiempo, seguro que no te vamos a detener.
Pero para mantener la presencia de su marca en Twitter activa y comprometida, realmente no tiene que dejar todo y dedicarse a twittear FT.
De hecho, para el canal general de @Socialred (donde la audiencia son suscriptores, clientes y prospectos), el equipo de Socialred publica un hilo de 7-8 tweets por día, además de una publicación más. En nuestro canal @hootsuitebusiness (dirigido a apoyar iniciativas corporativas), publican de 1 a 2 tweets por día.
Encontrar un error tipográfico en un mensaje que ya ha generado muchas respuestas. El peor.
— Socialred 🦉 (@hootsuite) 10 de junio de 2022
Para el equipo, esto es más que suficiente para estimular la participación y el crecimiento.
Recuerda que no importa la frecuencia con la que publiques, lo mejor es seguir la regla de los tercios:
- ⅓ tweets promocionan su negocio
- ⅓ compartir historias personales
- ⅓ Perspectivas informativas de expertos o personas influyentes.
Obtenga más información sobre el marketing de Twitter aquí.
Estadísticas clave de Twitter a tener en cuenta al publicar:
Consulte nuestra lista completa de estadísticas de Twitter para 2022 (¡y explore nuestra guía de datos demográficos de Twitter mientras está allí!)
Con qué frecuencia publicar en LinkedIn
LinkedIn generalmente recomienda publicar al menos una vez al día y no más de 5 veces al día.
LinkedIn mismo ha visto que las marcas que publican una vez al mes ganan seguidores seis veces más rápido que aquellas que son menos activas. Este patrón continúa con publicaciones más frecuentes, las empresas que publican semanalmente obtienen el doble de participación y los grupos que publican diariamente obtienen aún más exposición.
Socialred tiende a caer en el extremo más frecuente de este espectro… de hecho, el equipo de redes sociales aumentó sus publicaciones diarias de LinkedIn en 2022, de dos publicaciones por día a tres y, a veces, hasta cinco, según las campañas y los eventos.
“Una mayor frecuencia de publicación también significa una mayor participación”, dice Ian Beeble, estratega de marketing social. “Sin embargo, esto refleja más el tipo de contenido que creamos. Como regla general, si aumenta la frecuencia, es muy probable que vea una caída en las tasas de participación a medida que haya más contenido disponible. A medida que vemos un aumento, muestra que el contenido que creamos es más relevante para nuestra audiencia y más atractivo. “
Para asegurarse de que su estrategia de publicación esté alineada con sus objetivos de participación, realice un seguimiento de los análisis de LinkedIn con una herramienta de administración de redes sociales como Socialred.
Fuente: HootSuite
Explore ideas para construir su marca de LinkedIn con nuestra Guía de marketing de LinkedIn.
Estadísticas clave de LinkedIn a tener en cuenta al publicar:
Aquí está la lista completa de estadísticas de LinkedIn para 2022 (así como los datos demográficos de LinkedIn).
Al igual que con todas las cosas sociales, encontrar la mejor frecuencia para publicar en cualquier plataforma requerirá prueba y error.
“Personalmente, siempre he sentido que la cuestión de cuántas veces al día debo publicar es un poco exagerada y definitivamente secundaria a la calidad del contenido que publico”, dice Ian.
“El aumento en las métricas de rendimiento clave, como los clics y la participación de alta calidad (comentarios y publicaciones versus Me gusta), se trata principalmente de si una pieza de contenido me agrega valor como lector”.
En una palabra: La calidad del contenido es más importante que la frecuencia. Si bien publicar más contenido puede ayudar hasta cierto punto, cuanto más relevante y útil sea su contenido para su audiencia, mejor funcionarán sus canales sociales.
“Así como la búsqueda orgánica ha pasado de la palabra clave a la intención detrás de la palabra clave, lo mismo puede decirse de las redes sociales”, agrega Yian. “Los algoritmos sociales ahora se enfocan en los tipos de contenido que serán valiosos para el usuario, en lugar de simplemente mostrarle todo lo que se publica. “
Así que ahí lo tiene: no hay una respuesta perfecta para esta gran pregunta jugosa, pero al menos tiene un lugar para comenzar.
Ahora es el momento de la parte divertida: ¡cree contenido excelente y atractivo y prográmelo en el mundo! Prepare sus publicaciones con anticipación para alcanzar esos puntos óptimos de frecuencia con una herramienta de programación como Socialred: comience con nuestra guía completa para programar sus publicaciones en redes sociales.
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