¿Los GIF como táctica de marketing? ¡Sí, por favor!
Durante demasiado tiempo, los GIF se han visto simplemente como una forma de agregar color a su contenido de marketing. Pero, ¿sabías que GIPHY y otros motores de búsqueda de GIF como Gfycat y Tenor tienen cuentas especiales para marcas, agencias y artistas?
Pero ¿por qué molestarse con una cuenta de marca GIPHY? No te preocupes, responderemos esa pregunta en un minuto. También descubrirá por qué debería crear una estrategia GIF, cómo crear un canal de marca en GIPHY, cómo comenzar con la publicidad GIPHY y más.
Cómo utilizar GIF y marketing GIPHY para aumentar el conocimiento de la marca:
¿Qué es un motor de búsqueda de GIF?
Un motor de búsqueda de GIF es un motor de búsqueda que devuelve resultados de GIF relevantes. Los motores de búsqueda de GIF brindan a las marcas la oportunidad de crear y distribuir contenido GIF a los usuarios interesados.
Todos los días, los motores de búsqueda de GIF ofrecen más de 10 mil millones de GIF a usuarios de Facebook Messenger, WhatsApp, Tinder, iMessage, Slack y más.
¿Qué es GIPHY?
GIPHY es un motor de búsqueda de GIF que ofrece más de 7 mil millones de GIF y pegatinas a más de 500 millones de usuarios todos los días. GIPHY impulsa las búsquedas de GIF para muchas aplicaciones de mensajes y redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y más.
¿Por qué crear una estrategia GIF?
A la gente le encantan los GIF.
Más del 70% de las personas que viven en Estados Unidos utilizan emojis, GIF y stickers en sus comunicaciones diarias (Harris Poll, 2017). ¿La plataforma GIF más grande? GIPHY. Los más de 700 millones de usuarios activos diarios de GIPHY comparten más de 10 mil millones de GIF todos los días en la plataforma y otros lugares donde está integrado GIPHY (Variety, 2022).
Algunas marcas como Red Bull, Jolly Rancher, Absolut, Benefit Cosmetics y Gucci, por nombrar algunas, ya se han asociado de marketing con GIPHY. GIPHY ofrece a las marcas una forma única de aumentar el conocimiento de la marca. Simplemente crea un canal de marca GIPHY y carga GIF divertidos y relevantes con su logotipo o producto.
¿A bordo? En la siguiente sección, lo guiaremos para configurar GIPHY.
Cómo utilizar el marketing GIPHY para dar a conocer la marca
Como mencionamos, muchas marcas de renombre ya han comenzado a trabajar con GIPHY para impulsar sus esfuerzos de marketing. Ahora es tu turno.
A continuación le mostramos cómo comenzar con el marketing GIPHY para generar conciencia de marca, de modo que pueda aprovechar algunas de esas 10 mil millones de impresiones GIF diarias.
Crear un canal de marca GIF
El primer paso hacia el uso del marketing GIPHY para el conocimiento de la marca es crear un canal de marca en GIPHY.
Así es como podría verse el canal de su marca:
Bueno, técnicamente el primer paso es crear una cuenta en GIPHY y comenzar a subir GIF a la plataforma.
Cualquiera puede crear una cuenta y cargar GIF, pero sus GIF no aparecerán en los resultados de búsqueda en redes sociales y aplicaciones de mensajería de terceros a menos que tenga un canal de marca verificado.
Afortunadamente, registrarse en un canal de la marca GIPHY es fácil.
Solo vamos aquí e inicie sesión en su cuenta GIPHY (o regístrese para obtener una nueva).
Si no tienes ningún GIF en la plataforma, verás esta página:
Para registrarse en un canal de marca en GIPHY, debe tener al menos 5 GIF en la plataforma, así como un sitio web y seguidores en las redes sociales.
La aprobación de tu canal de marca puede tardar entre 2 y 14 días, pero durante ese tiempo, puedes continuar creando tu biblioteca de GIF y stickers de marca.
Una vez que esté verificado, sus GIF estarán disponibles para su uso en todas las plataformas que tengan integración con el motor de búsqueda GIPHY.
Apunte a las palabras clave adecuadas
Al igual que cualquier otra táctica de marketing, necesitas una estrategia de marketing GIF.
Y, como muchos otros tácticas de marketing digitalsu estrategia de marketing de GIF comienza con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave simplemente significa comprobar diferentes términos de búsqueda y temas que sean relevantes para su marca.
Por lo tanto, si usted es una empresa de calzado para correr como Brooks, le recomendamos orientar sus anuncios a palabras clave como “zapatillas para correr para mujer”, “zapatillas de tenis” y otras palabras clave similares.
Agregar palabras clave relevantes a sus GIF es importante porque desea que las personas encuentren los GIF relacionados con su marca. Además, querrás etiquetar tus GIF con el nombre de tu marca y cualquier lema que utilices.
Pero, ¿qué pasa si la gente no busca tu marca?
¡Ahí es donde entran en juego los términos de búsqueda relevantes!
Estos son términos que no están necesariamente relacionados directamente con su marca, pero sí con el tipo de cosas de las que habla su público objetivo.
Aquí hay un ejemplo del canal de marca de TVLand en GIPHY:
Como puede ver en las etiquetas utilizadas, TVLand usa su propia marca en las etiquetas junto con otras palabras clave que los usuarios pueden buscar para encontrar un GIF como este: «yay», «conga», «happy» y otras.
Si no está familiarizado con la investigación de palabras clave, consulte nuestro artículo sobre marketing de motores de búsqueda aprender más.
Cuando planifique las palabras clave a las que desea dirigirse, recuerde que no todas las palabras clave son iguales. Algunas palabras clave son más competitivas que otras y, como tal, se necesita mucho tiempo, esfuerzo y optimización para clasificar esas palabras clave competitivas.
Si es una marca de comida rápida, por ejemplo, es posible que no pueda clasificar para una palabra clave competitiva como «comida rápida», pero podría clasificar para algo como «yum» o «sabroso».
Cualesquiera que sean las palabras clave que elija, es importante recordar el objetivo principal de GIPHY: mostrar a los usuarios GIF que sean relevantes para las palabras clave que buscan.
Cómo elegir palabras clave de baja competencia
- Haga una lista de los temas a los que se dirigirá.
- Piense en una lista de palabras clave para cada uno de esos temas.
- Busque en GIPHY cada palabra clave y tome nota de la cantidad de GIF y de la cantidad de vistas que ha obtenido el GIF principal.
A partir de ahí es un juego de adivinanzas. Obviamente, las palabras clave que generan toneladas de GIF y donde el GIF principal tiene miles de vistas serán más diferentes de clasificar.
Crea tus GIF
Una vez que tenga una lista de las palabras clave a las que se dirigirá, es hora de crear contenido en torno a esos términos.
Hay algunos tipos de GIF básicos diferentes:
- GIF animados: GIF que agregan animación a una imagen fija
- GIF de vídeo: el tipo de GIF más común
- pegatinas gif: normalmente se utiliza como superposición en una imagen o vídeo
Ejemplo de GIF animado
Un GIF animado es similar a un GIF de vídeo, pero el GIF se basa en una imagen fija que ha sido animada utilizando herramientas de animación:
Ejemplo de vídeo GIF
Los GIF de vídeo incluyen videoclips cortos:
Ejemplo de pegatina GIF
Los stickers GIF son imágenes animadas o texto que suelen tener un fondo transparente. Estos son los GIF que puedes poner encima de una imagen o vídeo:
Se utilizan a menudo en plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat.
A continuación se muestra un ejemplo de una pegatina GIF que utiliza texto:
Los GIF son emocionantes y divertidos. Cuando recién esté comenzando a usar GIF para marketing, es posible que desee pasar a los diferentes tipos.
Respira y piensa dónde quieres que estos GIF hagan su magia.
Si desea llegar a los usuarios en las redes sociales, las pegatinas GIF son la mejor manera de comenzar. Si no sabes cómo editar imágenes o agregar animaciones, quizás dejes de usar los GIF animados por un tiempo.
Una vez que te tomes un minuto para pensar en las plataformas y las personas a las que te diriges, será más fácil decidir qué tipo de GIF crear.
¡No olvides subir tus GIF a tu canal de marca verificada y agregar tus palabras clave!
Una vez que tenga su creatividad lista, todo lo que necesita hacer es iniciar sesión en su canal de marca verificada, cargar sus GIF y etiquetar cada GIF con sus palabras clave objetivo.
Realice un seguimiento de su rendimiento de marketing de GIPHY
Los GIF son contenido imperecedero, lo que significa que siempre son relevantes. Eso también significa que querrás monitorear periódicamente el rendimiento de tus GIF.
Con un canal de marca verificado en GIPHY, obtendrá acceso al panel de análisis.
En su panel de análisis, podrá ver el recuento de visualizaciones de sus GIF. Así es como GIPHY define lo que es conteo de visitas es:
“Se cuenta una sola vista cuando se publica un GIF, independientemente de cuántas veces se repite. Una vista GIF en GIPHY es una señal de relevancia, capacidad de compartir y popularidad”.
Esto le ayudará a comprender qué tipos de GIF y contenido GIF funcionan mejor para la audiencia a la que intenta llegar. De esa manera, puedes modelar otros GIF sobre lo que funciona.
Calculando su retorno de la inversión
Para calcular el CPM orgánico (coste por cada mil impresiones) de sus GIF, solo necesita comparar el costo de creación del GIF con la cantidad de impresiones que ha recibido el GIF.
Si gastó $1000 para crear un GIF que generó 5 millones de impresiones, su CPM sería de $0,20.
4 consejos para optimizar el canal GIPHY de tu marca
Las páginas de resultados de búsqueda de GIPHY están indexadas por Google. Esto es lo que aparece cuando buscas «gif bailando»:
Observe que el primer resultado después de los resultados de la imagen es de GIPHY.
Esto le brinda una oportunidad única como marca para convertir su marketing GIF en una forma efectiva de aumentar el conocimiento de la marca incluso cuando las personas no realizan búsquedas directamente en el sitio GIPHY.
Aquí hay 4 consejos que puede utilizar para optimizar sus GIF y utilizar con éxito el marketing GIPHY para generar conciencia de marca.
1. Utilice etiquetas relevantes
El algoritmo de búsqueda de GIPHY no puede leer imágenes. Se basa en las palabras clave que utiliza al etiquetar sus GIF para comprender el contexto de un GIF.
GIPHY recomienda incluir nombres de marcas, la acción que ocurre en la imagen y nombres propios cuando agregas etiquetas a tus GIF.
Esto es bastante útil en términos de investigación de palabras clave.
Cuando busque etiquetas relevantes para agregar a sus GIF, preste especial atención a las palabras clave que describan el contenido, se usen de forma natural, tengan un volumen de búsqueda decente y sean relevantes para el GIF.
2. Limite la cantidad de etiquetas
Sí, acabamos de decirle que debería usar etiquetas relevantes para sus GIF y ahora le decimos que limite la cantidad de etiquetas que usa.
Piense en sus etiquetas GIF como metadatos. Si bien desea incluir tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible, está limitado en cuanto a lo que realmente podrá ayudarlo.
GIPHY recomienda utilizar 10 etiquetas por cada GIF y no más de 20.
3. Espía a tus competidores
Si se está quedando sin ideas sobre formas de etiquetar sus GIF, no necesita buscar más allá de sus competidores en la plataforma.
Esto no significa necesariamente que sus productos sean competidores, aunque eso también puede brindarle algunas ideas sorprendentes.
De lo que estamos hablando es de sus competidores temáticos o de aquellos que compiten por otras etiquetas que está utilizando.
Echemos un vistazo a la etiqueta «confundido» en GIPHY. Continuaremos y simplemente haremos clic en el primer GIF que aparece para esa palabra clave:
Debajo del GIF, verás las etiquetas que se agregaron a este GIF. A partir de ahí, tienes varias ideas que puedes utilizar para etiquetar tus propios GIF.
4. Utilice palabras clave de marca populares
Por lo general, las personas no buscarán las palabras clave de su marca en GIPHY. Sin embargo, si el nombre de su marca y las palabras clave de su marca obtienen una cantidad decente de búsquedas mensuales en Google, querrá incluirlas en sus GIF.
Este podría ser su nombre de marca exacto, variaciones de su nombre de marca, eslóganes y lemas, o incluso palabras clave relacionadas con la cultura de su marca.
Echa un vistazo a tus redes sociales para ver cómo tus seguidores interactúan contigo allí. ¿Están utilizando palabras clave que podrías incorporar a tu estrategia de marketing GIF?
Utilice GIPHY para lograr un conocimiento de marca innovador
Puede que no hayas considerado utilizar el marketing GIPHY para dar a conocer tu marca hasta hace unos minutos, pero eso no significa que sea demasiado tarde para empezar.
El marketing GIF es una oportunidad fantástica para presentar su marca a millones de personas todos los días. Y puede utilizar lo que ya sabe sobre marketing para crear una sólida estrategia de marketing GIF.
Los GIF ofrecen un enfoque de marketing fresco y divertido. ¡Entonces, diviértete con eso!
