Las audiencias similares de Facebook son un intermediario complejo entre su marca y los nuevos fanáticos, así como una poderosa herramienta publicitaria. Le dices a Facebook las características de tus clientes favoritos y Facebook te recomienda un nuevo público objetivo lleno de clientes potenciales que coinciden con tus criterios.
¿Listo para encontrar la audiencia de tus sueños? Siga leyendo para aprender cómo crear una audiencia similar para sus anuncios de Facebook, así como consejos para ayudarlo a encontrar la mejor coincidencia.
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¿Qué es una audiencia similar en Facebook?
Facebook Lookalike Audience es una audiencia publicitaria personalizada que puede usar para llegar a personas que se parecen a sus clientes actuales.
¿Cómo se crean las audiencias similares de Facebook?
El sistema de publicidad de Facebook toma una audiencia existente, determina sus características clave (como comportamientos e intereses) y luego encuentra una audiencia similar que comparte esos rasgos.
Puede asociar audiencias similares con otras opciones de orientación de anuncios, como edad y sexo, o intereses y comportamientos.
Beneficios de las audiencias similares de Facebook
Es más probable que las audiencias similares interactúen con su contenido que el público en general, lo que hace que este tipo de publicidad sea especialmente valiosa. Aquí hay otras razones para elegir audiencias similares en lugar de otros tipos de orientación de anuncios de Facebook:
- Encontrar leads de calidad es más fácil. Puede llegar a nuevas personas fuera de su lista de clientes con Lookalike Audiences. Pero no cualquier persona en Facebook: te diriges específicamente a personas que tienen características similares a las de tus clientes principales. Esto significa que es más probable que estén interesados en su anuncio.
- Más valor de la inversión publicitaria. La experimentación es esencial para la publicidad en las redes sociales, pero nadie quiere gastar más dinero para encontrar su anuncio más efectivo. Con Lookalike Audiences, puede probar varias audiencias a la vez sin tener que crear varias campañas.
- Te ahorra tiempo. Lookalike Audiences facilita encontrar una audiencia que esté interesada en su anuncio sin ningún trabajo adicional de su parte. Si ya tiene una audiencia existente, puede usarla para encontrar audiencias similares.
Cómo usar audiencias similares a Facebook
Antes incluso de comenzar a crear una audiencia similar a Facebook, primero debe crear una audiencia personalizada. Luego, Facebook usará la audiencia personalizada para crear su audiencia similar personalizada.
Los pasos para crear una audiencia personalizada dependerán de la fuente. (Pero no se preocupe, tenemos una guía completa para crear una audiencia personalizada).
Estos son los pasos básicos para crear una audiencia personalizada:
Paso 1: Prepare su lista de clientes con anticipación creando un archivo CSV o TXT. También puede instalar Meta Pixel en su sitio para realizar un seguimiento de los visitantes.
Paso 2: Ve a Audiencias en tu administrador de anuncios.
Paso 3: Seleccione una fuente de audiencia personalizada. Sus opciones incluyen sitio web, actividad de la aplicación, directorio, lista de clientes y actividad fuera de línea.
Etapa 4: Siga las instrucciones para crear su audiencia personalizada según la fuente que seleccionó en el paso 3.
Una vez que haya creado su audiencia personalizada, puede usarla para configurar una audiencia similar. Estos son los pasos para crear una audiencia similar a Facebook:
Paso 1: Escoger Crear una audiencia similar en el administrador de anuncios.
Paso 2: Seleccione una fuente. Tenga en cuenta que esta será una audiencia personalizada que haya creado en función de la información del cliente, los datos de píxeles o aplicaciones, o los fanáticos de su página. También puede crear una nueva fuente en esta etapa.
Nota. Su audiencia de origen debe tener al menos 100 personas del mismo país. Facebook también recomienda generalmente una audiencia fuente de 1000 a 5000 personas, pero prioriza las fuentes de alta calidad.
Paso 3: Seleccione los países o regiones donde desea encontrar un grupo similar de personas. Las áreas que seleccione determinarán dónde se ubican las personas en su Lookalike, esencialmente agregando un geofiltro a su Lookalike.
Nota. No es necesario que haya nadie en la fuente del país al que desea dirigirse.
Etapa 4: Seleccione el tamaño de audiencia deseado usando la diapositiva. El tamaño se expresa en una escala del 1 al 10. Los números más pequeños son más similares a su audiencia original. Mientras tanto, un número mayor tiene mayor cobertura pero características menos similares. Facebook te dará un alcance estimado para el tamaño que elijas.
También puede crear varias audiencias similares con diferentes niveles de similitud con su fuente.
Paso 5: Hacer clic Crear una audiencia. ¡Y todo está listo! La creación de una audiencia similar puede llevar entre seis y 24 horas.
Cómo configurar audiencias similares a Facebook en Socialred
El administrador de anuncios de Facebook puede ser abrumador, especialmente para los novatos. Para simplificar, administre sus anuncios de Facebook junto con todo el contenido orgánico en Socialred.
Aquí se explica cómo crear una audiencia similar simple en un anuncio de redes sociales de Socialred.
- Inicie sesión en su panel de control de Socialred y seleccione para anunciar en el menú del lado izquierdo de la pantalla.
- Ir a Audiencias ampliadas.
- Seguir adelante Agregar audiencia ampliada botón en la esquina superior derecha de la pantalla
- Escoger Dirigirse a personas similares a los clientes existentes y siga las instrucciones para completar el proceso.
- Seleccione la cuenta publicitaria que desea usar con esta audiencia.
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Nota. Los anuncios sociales de Socialred solo están disponibles para los miembros del plan Enterprise.
4 consejos para optimizar las audiencias similares de Facebook
1. Elige fuentes de calidad
Puede ser tentador incluir a cada cliente en su audiencia original. Una audiencia más grande es mejor, ¿verdad? No realmente.
Una audiencia similar que es más similar a su audiencia de origen tiende a ser más valiosa. Sin embargo, los resultados pueden variar mucho dependiendo de la calidad de tu audiencia.
Por ejemplo, puede poner toda su lista de suscriptores de correo electrónico para encontrar una audiencia similar. Pero no necesariamente generará ventas si la mayoría de sus suscriptores de correo electrónico no compran o ni siquiera abren sus correos electrónicos. En su lugar, creará una audiencia similar de mayor calidad si selecciona solo suscriptores de correo electrónico activos como audiencia de origen.
Esencialmente, desea centrarse en sus principales clientes para su audiencia de origen a fin de obtener los mejores resultados.
2. Optimice sus ofertas con pruebas A/B
Puede crear varias audiencias similares con diferentes similitudes con su audiencia original. Este es un método estratégico para encontrar la audiencia más efectiva.
Lo primero que debe hacer es una prueba A/B. Dirija el mismo anuncio a cada una de sus audiencias similares con ofertas iniciales.
Puede evaluar el rendimiento de los anuncios en función de métricas como los ingresos por conversión o el valor de por vida por audiencia.
Después de analizar su audiencia similar de mayor rendimiento, puede cambiar sus ofertas para cada audiencia. Puede aumentar sus ofertas para audiencias de alto valor y reducir sus ofertas para audiencias de bajo rendimiento.
Esto es beneficioso para todos porque puede aumentar su presupuesto de publicidad en redes sociales para una audiencia más efectiva, asegurándose de llegar a su cliente ideal.
3. Usa audiencias similares en combinación con otras opciones
Mejore la orientación de su audiencia similar agregando opciones de orientación adicionales, como edad, sexo o intereses.
4. Sea creativo con su audiencia original
Puede crear audiencias personalizadas en función de varios parámetros. Comience por evaluar los objetivos de su campaña y luego pase a las opciones de audiencia más relevantes.
Las ideas para la audiencia de origen incluyen:
- Audiencia del vídeo: Si está ejecutando una campaña de video, cree una audiencia basada en las personas que han interactuado con sus videos en el pasado.
- Visitantes recientes del sitio web: La lista de todos los visitantes del sitio web puede ser demasiado amplia, especialmente si su objetivo son las conversiones. Diríjase a las personas que visitaron su sitio en los últimos 30 días o a los visitantes que pusieron algo en su carrito de compras.
- Audiencia Electrónica: Los suscriptores del boletín están interesados en recibir noticias y ofertas sobre su negocio. Utilice esta audiencia para obtener más seguidores o si está planeando una campaña de contenido similar.
Preguntas frecuentes sobre las audiencias similares de Facebook
¿Son efectivas las audiencias similares en 2022?
Las audiencias similares siguen siendo efectivas en 2022, pero es posible que note una ligera caída en los resultados. Con la actualización de privacidad de Apple iOS 14.5, los usuarios ahora deben aceptar compartir datos. Solo el 25% de los usuarios estuvo de acuerdo. Si bien esto afecta los resultados de los anuncios, aún puede llegar a sus clientes ideales con Lookalike Audiences.
¿Cuál es la diferencia entre audiencias personalizadas y audiencias similares?
La diferencia entre una audiencia personalizada y una audiencia similar es si existe o no una relación antes. Una audiencia personalizada se basa en personas que ya están relacionadas con su negocio, mientras que las audiencias similares son personas que comparten características con su audiencia personalizada pero que desconocen su marca.
¿Cuántas personas necesitas para una audiencia similar?
Necesita al menos 100 personas para Lookalike Audience si todas son del mismo país. Si su audiencia de origen se encuentra en varios países, necesita al menos 100 personas del mismo país para usarla como audiencia similar. Facebook generalmente recomienda una audiencia inicial de 1000 a 5000 personas.
¿Cuánto tiempo lleva crear una audiencia similar?
Llenar su audiencia similar toma entre seis y 24 horas. Una vez que se haya creado su audiencia similar, aparecerá como Listo en la columna Disponibilidad. Siempre que dirija sus anuncios a esa audiencia similar específica, se actualizará cada 3 a 7 días.
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