Hoy, en la Cumbre de marketing de rendimiento de Meta en Toronto, reunimos a la comunidad de marketing para ayudarlos a aprovechar nuestro creciente conjunto de herramientas comerciales y encontrar nuevas oportunidades para impulsar campañas efectivas impulsadas por IA.
AI ha sido una parte fundamental de todas nuestras aplicaciones y servicios desde 2006, y actualmente impulsa nuestro motor de descubrimiento, negocio publicitario, moderación de contenido y más. Nuestros logros han llevado a una innovación líder en el mundo, y estas nuevas herramientas creativas y de comunicación ya han demostrado su valor para los especialistas en marketing en nuestras plataformas. Ahora estamos profundizando cada vez más en la IA para mejorar el rendimiento y la medición, y facilitar la configuración de campañas.
Incorporación de IA y automatización en el proceso de creación de anuncios
Meta Advantage, nuestra cartera de herramientas comerciales automatizadas impulsadas por IA, ayudará a los especialistas en marketing a maximizar el valor de cada impresión de anuncio y lograr resultados superiores. Productos como las campañas de compras Advantage+, también conocidas como ASC, son uno de los productos publicitarios de más rápido crecimiento en la historia de la empresa, y la inteligencia artificial juega un papel clave en su éxito. Con ASC, los especialistas en marketing pueden automatizar toda la configuración de la campaña, la creatividad y la colocación de anuncios, ahorrando un tiempo valioso para centrarse en otras partes de su negocio.
Tomemos como ejemplo la marca de maletas progresivas Monos. La empresa con sede en Vancouver probó Campaña de compras Meta Advantage+ en comparación con una campaña publicitaria regular más compleja, y el costo incremental por compra con la campaña de compras Advantage+ se redujo en un 58 %. Monos también experimentó un aumento del 35 % en el ROI publicitario adicional con la campaña de compras Advantage+ en comparación con una campaña regular.
Marca de joyería para mujer. Jenny pájaro vio resultados igualmente fuertes. Al ejecutar la campaña de compras Meta Advantage+ junto con campañas publicitarias regulares, la empresa vio una reducción del 14 % en el costo de compra en comparación con las campañas regulares y un aumento del 17 % en las conversiones.
Si bien aún no está ampliamente disponible, estamos investigando y probando las primeras versiones de las nuevas funciones de IA generativa con los anunciantes para garantizar el mejor valor para las empresas y las personas. Uno de los resultados de este estudio es Caja de arena AI – una plataforma para probar las primeras versiones de nuevas herramientas y funciones, incluidas las herramientas de publicidad generativa basadas en inteligencia artificial. En primer lugar, creamos herramientas como la modificación de texto, la generación de fondos y el resaltado de imágenes para hacer que el texto del anuncio sea más atractivo o mejorar elementos individuales de la creatividad.
Y esta semana en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions hablamos con los anunciantes sobre agentes de inteligencia artificial para mensajes comerciales y atención al cliente que crearán conexiones futuras para que las empresas las ayuden a crecer. Como Mark Zuckerberg generalEsperamos que estas herramientas sean útiles para todos, desde la gente común hasta los autores y las empresas.
El funcionamiento de nuestro motor de detección de clase mundial
Combinamos nuestro motor de descubrimiento impulsado por IA con las conexiones sociales que siempre han sido la columna vertebral de nuestras plataformas para una experiencia social más relevante e interesante. Los videos cortos continúan siendo más sociales, con personas que los comparten más de 2 mil millones de veces todos los días, lo que los convierte en la forma más efectiva para que las marcas se conecten con sus clientes.
Desde que lanzamos Reels, el tiempo dedicado a Instagram ha aumentado más de un 24 % y más del 40 % de los anunciantes ya utilizan anuncios de Reels. Este crecimiento se puede atribuir a nuestro motor de descubrimiento impulsado por IA, que garantiza que las personas vean contenido que coincida con sus intereses y brinde una experiencia atractiva. Continuamos para mejorar la apariencia de los anuncios con Reelsy estamos emocionados de ver a dónde nos llevarán estas mejoras.
Con las nuevas herramientas capaces de generar un gran impacto, no sorprende que los especialistas en marketing ya estén comenzando a utilizar la IA para mejorar el rendimiento de las campañas, dando a los equipos más tiempo para concentrarse en hacerlo mejor. A medida que continuamos innovando y desarrollando funciones avanzadas de IA, los especialistas en marketing pueden esperar ganancias de productividad aún mayores y un crecimiento más rápido. El uso de la IA es ahora más importante que nunca para las empresas que buscan prosperar en el panorama digital en constante evolución de Canadá.
