Podrías pensar que Instagram tiene que ver con las imágenes. Las bellas imágenes y las fotos cautivadoras son, sin duda, el principal punto de diferencia de Instagram. Sin embargo, prácticamente todas las publicaciones también incluyen un título. Y si desea que su publicación se destaque, entonces necesita que su título también se destaque.
Instagram es una red social; la gente quiere interactuar contigo. Pueden ir allí para ver imágenes atractivas, pero quieren poder comentar y compartir publicaciones favoritas con sus amigos. Por lo tanto, les encanta que muestres contexto en tus imágenes y brindes información sobre tus emociones.
Cuanto más tiempo pase la gente leyendo e interactuando con sus subtítulos de Instagram, mejor lo clasificará el algoritmo de Instagram y aumentará la probabilidad de que sus futuras publicaciones de Instagram sean visibles para un público más amplio. Algunos influencers incluso aprovechan la oportunidad de usar subtítulos de Instagram para microblogging para conectarse más profundamente con sus seguidores.
Cómo escribir subtítulos de Instagram para generar compromiso:
Alinee sus subtítulos con sus objetivos
Aunque menos relevante para una cuenta personal de Instagram, las empresas y personas influyentes generalmente establecerán objetivos para sus cuentas. A menudo, harán publicaciones como parte de una campaña general. Por lo tanto, es esencial que cualquier publicación que hagan, tanto las imágenes que usen como los subtítulos que las acompañan, se alineen con los objetivos de su campaña.
Por ejemplo, tres posibles razones para una campaña de Instagram podrían ser:
1. Ejecute una campaña de concientización para aumentar la visibilidad de su marca
2. Promocionar un producto, tal vez para una venta o lanzamiento de producto.
3. Recopile contenido generado por el usuario (UGC) utilizando hashtags de marca de Instagram
Querrá que los subtítulos de sus publicaciones reflejen el objetivo que elija. Por ejemplo, debe incluir el nombre de su marca y cualquier hashtag de marca si está ejecutando una campaña de concientización. Deberá concentrarse en el producto en cuestión si su objetivo son las ventas, y debe recordar incluir el hashtag relevante cuando solicite UGC.
Si elige compartir una publicación promocionada, tiene la opción de incluir botones de llamada a la acción relevantes, como Contáctenos, Más información y Descargar.
Piense en la longitud de sus subtítulos
Hay diferentes puntos de vista con respecto a la longitud de los subtítulos. En un extremo, las celebridades conocidas pueden salirse con la suya con subtítulos concisos, a veces incluso solo un emoji.
En el otro extremo, a algunos usuarios de Instagram les gusta usar sus subtítulos para escribir publicaciones en microblogs como Beth Kirby | Leche local.
Sprout Social recomienda ceñirse a los subtítulos de 138 a 150 caracteres si desea maximizar la interacción. Observan que Facebook recomienda limitar los subtítulos de los anuncios de Instagram a 125 caracteres para evitar que el texto se trunque en pantallas más pequeñas.
Posteriormente, sin embargo, ha observado que la longitud de los subtítulos ha aumentado en los últimos cinco años. El subtítulo promedio en 2016 tenía 142 caracteres. Esto había aumentado a 336 caracteres en 2022 y se esperaba que alcanzara los 405 caracteres (65-70 palabras) en 2022. Más adelante no ve ninguna razón por la que esta tendencia cambie en 2022.
Quizás la forma más fácil de reconciliar estos puntos de vista conflictivos es crear un título de la longitud que parezca adecuada para su publicación. Sin embargo, concéntrese en los primeros 140 caracteres que la mayoría de las personas pueden ver antes de tener que hacer clic en «Más». Asegúrese de que sus primeros 140 caracteres sean interesantes y atractivos para alentar a las personas a continuar leyendo el resto del camino.
Los periodistas a menudo usan el estilo de escritura de la pirámide invertida, sabiendo que la mayoría de las personas no llegarán al final de sus artículos. Por lo tanto, se aseguran de colocar la información más crucial en la parte superior del artículo, entrando gradualmente en más detalles a medida que avanza la pieza. Comienzan con «The Lead», que establece quién, qué, dónde, cuándo y cómo, en 1 o 2 párrafos. Siguen esto con «El cuerpo», que brinda la información crucial: el argumento, la controversia, la historia o el problema. Luego terminan con «The Tail», que consiste en información adicional interesante o relacionada. Si tiene la intención de escribir una leyenda larga de Instagram, puede usar un estilo similar.
Piensa antes de escribir tu primera oración
Ya sea que use el estilo de pirámide invertida o no, la línea más crítica de su pie de foto es la primera oración. Aquí es donde atrapa a su lector o lo aburre para que lo hojeen, echen un vistazo rápido a su imagen y pasen a la siguiente publicación. Por lo tanto, su primera oración debe ser convincente, idealmente haciendo que el lector se detenga y piense.
Divida los subtítulos más largos para una lectura más fácil
Un problema con los subtítulos más extensos es que pueden parecer una pared de texto si no tiene cuidado. Instagram solo te ofrece opciones de formato limitadas. Las personas no van a leer tus subtítulos si parecen intimidantes y si leerlos parece un trabajo duro.
Por lo tanto, tiene sentido dividir los subtítulos en párrafos cortos de texto legible. De todos modos, la escritura moderna no usa párrafos largos. Mire la mayoría de las publicaciones de blog aquí en Influencer Marketing Hub. Por lo general, no tienen más de 1 a 5 oraciones por párrafo. Por lo tanto, desea que sus subtítulos, incluso los más largos, sean fáciles de leer con fragmentos cortos de texto.
Los emoji, los símbolos, TODO EN MAYÚSCULAS y las viñetas también ayudan a dividir los bloques de texto.
Asegúrese de que sus subtítulos de Instagram agreguen valor
Tienes que darles a las personas que ven tus publicaciones una razón para leer tus subtítulos. Asegúrese de que siempre agreguen valor a la imagen o videoclip que está compartiendo. Si escribe subtítulos que agregan valor, las personas se detendrán y harán un esfuerzo por interactuar con usted.
Por supuesto, toda su publicación debe agregar valor. Algunas personas crean publicaciones porque sí, por ejemplo, compartiendo una imagen de lo que han desayunado. Sin embargo, si comparte una foto de este tipo, debe usar su título para agregar contexto a su imagen. Ofrezca a las personas una razón para comentar o indicar que les gusta su publicación, incluso si la imagen es de una actividad cotidiana.
Recuerda que si a tu audiencia le gusta tu publicación, entonces debe agregar valor a sus vidas. Por lo tanto, puede usar una leyenda edificante para agregar valor incluso a la imagen más mundana.
La bloguera de comida, Megan Gilmore, usa subtítulos en algunas de sus publicaciones para explicar el contexto de una foto o video de una comida deliciosa y luego muestra el sitio web donde puede elegir la receta.
A veces, puede usar su pie de foto para ampliar lo que ha representado en su imagen. Por ejemplo, su título puede explicar lo que representa la imagen. A menudo, las personas comparten memes o breves destellos de información como su imagen. Puede ampliarlos como parte de su pie de foto para brindar información más detallada.
Cuente una historia con sus subtítulos
Una de las principales razones por las que muchas personas prefieren subtítulos de Instagram más extensos es que te da suficiente espacio para que cuentes una historia. Las personas pueden quedar tan absortas en la historia que cuenta el pie de foto como en la imagen que compartes.
Por ejemplo, Annette White, en el viaje de la lista de deseos, usa su pie de foto para explicar cómo necesitaba un tiempo libre y decidió caminar por el sendero del terremoto.
Incluya una llamada a la acción o una solicitud de participación
Al igual que con la mayoría del contenido en línea, debe incluir una llamada a la acción (CTA) y solicitar participación en sus subtítulos de Instagram. Tenga en cuenta cómo en el ejemplo anterior, Annette White intenta vincular al lector con su historia, con preguntas como «¿Cómo te reinicias después de una semana difícil? ¿Qué cosa nueva y genial podrías explorar a media hora de tu casa?»
No tienes que hacer una pregunta. Simplemente puede pedirles a sus lectores que guarden o compartan su publicación o que hagan un comentario etiquetando a un amigo.
No tenga miedo de ser personal en sus subtítulos
Si te gusta hacer publicaciones de Instagram para que las vean tus amigos, entonces no tendrás ningún problema con la idea de ser personal en tus subtítulos. Es probable que lo estés haciendo de forma natural. Sin embargo, si está publicando en nombre de una empresa, es posible que se sienta más cauteloso al respecto, pensando que tal vez pueda parecer poco profesional.
Sin embargo, como hemos mencionado anteriormente, las mejores publicaciones de Instagram cuentan una historia. Y esto a menudo implicará compartir una imagen personal o contar alguna historia relacionada con el trabajo. A la gente le gusta conocer las caras detrás de las marcas y, al personalizar tus subtítulos, puedes parecer más humano y cercano. También puede aumentar la probabilidad de que las personas interactúen con tu publicación.
Usar hashtags correctamente
Hemos escrito previamente el Guía definitiva para usar hashtags de Instagram para hacer crecer a tus seguidores. Los hashtags generalmente lo ayudan a ampliar la difusión de sus publicaciones y Simply Measured descubrió que las publicaciones con al menos un hashtag promedian un 12,6% más de participación que las que no lo tienen.
Instagram te permite usar 30 hashtags en cada publicación, pero el hecho de que puedas usar ese número no significa que debas hacerlo. No obtendrá ningún valor al usar hashtags irrelevantes. Sin embargo, idealmente deberías incluir muchos hashtags relevantes para ayudar a tus compañeros Instagrammers.
Por ejemplo, la publicación de Ashley Stark Kenner a continuación muestra un baño de lujo. Su pie de foto es corto, con solo «Neutral pero no aburrido. Esa losa», algunas @menciones, hashtags y un emoji. Todos los hashtags están relacionados con baños, por ejemplo, #bathroomdesign #bathroomdecor. También se asegura de separar sus hashtags de la parte principal de su pie de foto.
Recuerda que el propósito de usar hashtags es encontrar tu publicación cuando las personas busquen un hashtag en particular. Por lo tanto, solo debe usar hashtags que interesen a su público objetivo.
@Mención: pero solo cuando sea relevante
Al igual que con los hashtags, debe restringirse a las @menciones relevantes. No nombre a todos los que le gustaría que vieran su publicación. Las personas a las que @menciones recibirán una notificación diciéndoles que las has mencionado, por lo que no tiene mucho sentido mencionar a personas que no tienen ningún interés en ti o en el tema sobre el que has hecho tu publicación.
Incluye emojis, pero no en exceso
Los emojis agregan diversión y color a tu copia. Además, agregan un pequeño componente visual a la sección de texto de su publicación. También puede usar emojis relevantes para dividir su publicación para que se vea menos apretada.
Sin embargo, debe usar emojis adecuados para la publicación que ha realizado. No querrás que las personas se distraigan con una serie de emojis irrelevantes o inapropiados. Si no usa emojis regularmente, tenga en cuenta que algunos han desarrollado vidas y significados propios que pueden diferir por completo de cómo pretende usarlos. Tenga especial cuidado al usar emoji que representen frutas y verduras; algunos ahora tienen interpretaciones bastante diferente de su apariencia inocente.
Por supuesto, se puede tener demasiado de todo. En última instancia, las personas se interesan más en la imagen que compartes. Toda una serie de emojis no relacionados puede ser tan molesto como 30 hashtags irrelevantes.
Cree un estilo consistente para sus subtítulos
Con el tiempo, atraerás a un grupo de seguidores interesados que disfrutan viendo tus publicaciones y leyendo sus subtítulos. Por lo tanto, desea crear un estilo consistente que use en todas sus publicaciones de Instagram. De hecho, puede usar variaciones de él en todas sus cuentas sociales.
Esto no significa que escribas todos tus subtítulos de la misma manera; puedes tener alguna variación. Sin embargo, debe estructurar la mayoría de sus subtítulos de la misma manera, manteniéndolos de una longitud similar. Pregúntate qué hashtags y emojis usarás con frecuencia. ¿Alguno de estos se convertirá en un símbolo para ti? ¿Cómo pretendes mostrar énfasis en tus publicaciones? ¿Qué pasa con los saltos de línea?
Divulgar publicaciones patrocinadas
Si promociona productos o servicios patrocinados, debe reconocerlo en sus subtítulos de Instagram. La FTC ha dejado claro en los EE. UU. que debe adherirse a sus directrices, y muchas otras jurisdicciones, particularmente en Europa, tienen reglas similares. Instagram le facilita el uso de un subencabezado «Asociación paga con…». Si recibes dinero por escribir una publicación, déjalo muy claro a tus seguidores.
