Porque nuestras estadísticas muestran que los especialistas en marketing a menudo no llegan al análisis en absoluto. Están tan ocupados creando, planificando y publicando que el análisis y la optimización del contenido de las redes sociales simplemente no funcionan. Incluso si usan un planificador de redes sociales eficiente.
El «análisis» puede parecer engorroso, complejo y lento, pero no tiene por qué serlo. Le mostraremos cómo descubrir qué contenido de redes sociales funciona bien, incluso cuando tiene poco tiempo.
Ignorar el 90% de las estadísticas
Hay una lista interminable de estadísticas, números y gráficos que le proporcionan las plataformas de redes sociales. Desde clics hasta me gusta, alcance y cantidad de comentarios, hasta los momentos en que tus seguidores están en línea y la cantidad de segundos que ven tus videos.
Muy útil para un análisis profundo y específico, pero para llegar a una buena conclusión, puede llegar fácilmente en quince minutos. Si no ya. Si tiene poco tiempo pero aún quiere saber qué funciona para usted, su mejor opción es ignorar el 90% de los números. En su lugar, concéntrese en las estadísticas de resumen.
La velocidad de interacción es clave
“Pero, ¿qué son las estadísticas resumidas?”
Resumen de estadísticas es un número que recopila todo tipo de estadísticas sobre su publicación y las combina en un solo número. Como resultado, solo necesita mirar este número para hacer un buen análisis de su contenido de redes sociales. No solo es fácil, sino que también proporciona una comparación justa. En Socialred, por ejemplo, ofrecemos un factor de compromiso. Su fórmula se ve así:
Los usuarios afectados incluyen todos los Me gusta, comentarios, publicaciones, respuestas y clics. Dividimos este número por el número único de personas que vieron tu publicación. Esto te dará una buena idea general del éxito de tu publicación.
Hay varias plataformas de redes sociales (como LinkedIn y Twitter) que trabajan con estadísticas que se asemejan a las tasas de participación. Sin embargo, todos calculan este número a su manera. Debido a que usamos la misma fórmula en Publicar en las estadísticas de publicación de Socialred, puede comparar fácilmente el éxito de su publicación con otras plataformas.
30 segundos es suficiente
Nos ponemos a prueba. Hemos comenzado a probar qué tan rápido podemos usar la métrica del nivel de compromiso para analizar cuáles de nuestras publicaciones de Facebook han sido las más efectivas durante el último mes. No solo estamos aprendiendo de esta información, sino que también queremos aprovechar al máximo el éxito del pasado.
Entonces, parte del desafío era reprogramar de inmediato la publicación más exitosa. ¿Resultado? 30 segundos fueron suficientes para identificar la publicación más exitosa e inmediatamente publicarla nuevamente. Esto no parece un requisito demasiado importante incluso para el vendedor más apresurado.
¿Y cómo analizas el contenido de las redes sociales si tienes tiempo?
A veces hay un momento raro en el que puedes profundizar en tus redes sociales y análisis de contenido. Piense en un período tranquilo, como el verano, cuando no pasa mucho. El momento perfecto para echar un vistazo más de cerca a los resultados.
Puedes lidiar con esto de diferentes maneras. Hay innumerables análisis que puede aplicar a su contenido de redes sociales. Por ejemplo, una inmersión profunda en algún aspecto de su estrategia de contenido. ¿De dónde vienen tus resultados? ¿Qué canales están generando más resultados? ¿O puede detectar cierta tendencia en el tipo de contenido que crea y comparte en las redes sociales? Las posibilidades son infinitas.
Lo más importante es que tengas un objetivo claro. ¿Qué información es importante para mejorar su trabajo? Enfoque su análisis para lograr resultados concretos sobre los que realmente pueda hacer algo. En otras palabras, ¡análisis dirigido!
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