En el entorno empresarial, LinkedIn es una plataforma para presentarte a ti mismo y a tu empresa tanto a nivel nacional como internacional. Pero si desea maximizar el potencial, necesita saber cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.
La red empresarial de LinkedIn sigue creciendo. Actualmente hay más de 610 millones de usuarios registrados en todo el mundo. En Alemania, Austria y Suiza, la plataforma cuenta con más de 13 millones de miembros desde febrero de 2022.
Además de configurar un perfil que incluye un currículum y habilidades, existen otras características que son similares en diseño a las de Facebook.
La página de inicio, así como la aplicación de LinkedIn, muestran el feed individual del usuario. Al igual que Facebook, aquí encontrarás publicaciones de tus contactos y empresas que sigues.
Pero no verás todos los mensajes y reacciones de tus contactos allí. Al igual que con el algoritmo de Facebook, el algoritmo preclasifica y adapta un feed personal para usted que coincida con sus intereses.
Actual o actual: la elección es tuya
Como usuario, tiene la opción de ordenar su feed por relevancia o relevancia. Puede hacerlo seleccionando sus preferencias debajo del campo de mensaje en la sección «Ordenar por».
También puede usar el enlace «Mostrar todas las recomendaciones» para ir a la página de descripción general, donde puede agregar empresas y personas de su interés.
Sin embargo, por lo general, la mayoría de sus contactos de LinkedIn eligen una fuente ordenada previamente por relevancia. Afortunadamente, la plataforma en sí es muy transparente cuando se trata de los detalles del algoritmo de LinkedIn.
Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn
Por lo tanto, tales secretos que determinan la clasificación en la búsqueda de Google están fuera de discusión. Puede encontrar información general y artículos completos en el blog de ingeniería de LinkedIn.
En resumen, LinkedIn está trabajando para reconocer, clasificar y evaluar la mayoría de las señales de los usuarios con el fin de proporcionar el mejor y más interesante canal para el usuario respectivo.
Entonces estas señales se basan en sus preferencias. Esto incluye, por ejemplo, las personas y empresas que sigue, así como los artículos y temas con los que interactúa.
El algoritmo de LinkedIn divide las señales en tres categorías:
- Su personalidad junto con su entorno empresarial, contactos y habilidades.
- Su comportamiento de interacción (compartir, me gusta, comentarios y tiempo de lectura)
- Contenido que recibió (temas especiales, idioma, personas, etc.).
Entonces, para usted, como creador de contenido, la calidad de su contenido es fundamental para que aparezca en otras fuentes de LinkedIn. Sin embargo, antes de llegar allí, hay filtros que su contenido debe pasar para ser visible en los feeds.
Los 4 pasos del algoritmo de LinkedIn
Etapa 1: filtro automático
Poco después de hacer una publicación en LinkedIn, el automatismo analiza inmediatamente su contenido. Clasifica el contenido en una de las siguientes categorías:
- «correo no deseado»
- «baja calidad»
- «Aprobado»
Incluso si su publicación está clasificada como media, existe la posibilidad de que se salte el siguiente nivel.
Etapa 2: Filtro de participación
Cuando su publicación aparece en LinkedIn, este filtro de segundo nivel mide la respuesta del usuario. Las señales como me gusta, reenvíos y comentarios se evalúan positivamente. Sin embargo, si los usuarios no están impresionados con su publicación o incluso la marcan como spam, el filtro asignará características negativas a su publicación.
Etapa 3: Filtro de Validez y Relevancia
Si su publicación ha completado con éxito las dos primeras etapas, el algoritmo de LinkedIn analizará su reputación en línea como creador de contenido. Cuando los usuarios interactúan con su contenido publicado, este filtro verifica su credibilidad más de cerca.
Se necesitan respuestas sobre qué tan relevantes son sus publicaciones para su red y la calidad de su red. Cuanto mejor funcione tu publicación, más visible será.
Este mecanismo tiene mucho sentido, ya que en esta etapa se verifica la viralidad del contenido, por lo que el contenido de spam, incluidas las cuentas de spam y las redes de spam, no tiene ninguna posibilidad.
Etapa 4: filtro humano
En el cuarto y último paso, los empleados de LinkedIn revisan manualmente tu publicación. A diferencia de otras redes, las personas aún deciden si una publicación en particular aparece en las noticias o desaparece nuevamente.
Estos empleados alimentan constantemente la información del algoritmo de LinkedIn sobre por qué la publicación es relevante y generan señales de usuario apropiadas.
No hay límite de tiempo para cuando un mensaje desaparece de su fuente de red. Cuantas más interacciones genera y más señales de participación tiene para LinkedIn, más a menudo se desarrolla.
Consejos para una comunicación exitosa en LinkedIn
A diferencia de redes como Facebook o Instagram, debes usar LinkedIn profesionalmente en un contexto profesional. Es importante ofrecer contenidos que ayuden profesionalmente a tu red. Estos son, por ejemplo, noticias de la industria, ofertas de trabajo o materiales de referencia.
La calidad de la red también es fundamental para una visibilidad óptima. Por lo tanto, establecer contactos en el menor tiempo posible no es muy prometedor.
La regla aquí es: la calidad es más importante que la cantidad. Después de todo, la reputación en línea de sus seguidores se refleja en usted, positiva o negativamente. También significa que su red aumenta o disminuye su visibilidad.
También es deseable participar activamente en las discusiones y así desarrollar el estatus de influencer. Esto evita directamente el filtro de spam interno de la red comercial y su contenido llega a su destino más rápido.
Sin embargo, esto solo se puede lograr de forma indirecta: porque solo recibirá una invitación a este estado desde el propio LinkedIn.
Enlaces externos frente a publicación directa a través de LinkedIn
Probablemente el consejo más importante: su contenido debe ser de gran valor para su red y beneficiarla. Siempre sea breve y vaya al punto de su declaración principal.
Es útil utilizar la propia herramienta de publicación de LinkedIn. Puede usar esto para crear artículos directamente en la plataforma. Beneficio: Tus lectores no abandonan la plataforma ni se quedan. Esto aumenta el compromiso de acuerdo con el enfoque de «primero el contenido nativo».
En general, LinkedIn recomienda una proporción de 20 a 80. Una quinta parte de tus publicaciones deben ser enlaces externos. Lo ideal es que publiques el resto directamente en la plataforma. Sin embargo, si esto es apropiado, en particular para las empresas de medios, debe decidirse caso por caso.
¡Guía gratuita de LinkedIn!
Suscríbase ahora a nuestro boletín semanal compacto de BT. Como agradecimiento, te damos nuestra guía de LinkedIn.
Consejo al final: vigila tu red. Esta es la única manera de saber qué contenido y en qué formato (título, teaser, imagen) están absorbiendo sus lectores y cuándo. Una vez que conozca sus preferencias de red, sus mensajes llegarán al destino deseado.
El video integrado fue creado en colaboración con los héroes de la explicación.
También interesante:
