En los últimos años, YouTube ha declarado y demostrado repetidamente que los vídeos cortos son una gran prioridad. Un nuevo informe muestra que existen preocupaciones internas de que YouTube Shorts esté canibalizando su negocio principal de producción de videos de larga duración.
Según el Financial Times, YouTubers senior en reuniones estratégicas recientes «discutieron el riesgo de que los vídeos más largos y que generen más ingresos ‘desaparezcan’ como formato». Los datos internos muestran que los creadores están «haciendo menos vídeos largos debido a la falta de apetito de los consumidores».
Este cambio está impactando los ingresos por publicidad, ya que los videos más largos permiten más anuncios y «mayores tasas de clics para anuncios en sitios de comercio electrónico». Al igual que los espectadores, los anunciantes también dan prioridad al contenido breve a la hora de publicar productos.
Esto se debe a que YouTube ha informado de una caída en los ingresos por publicidad durante tres de los últimos cuatro trimestres, aunque ha habido un aumento en los ingresos en el período más reciente. El sitio comenzó a tomar medidas enérgicas contra los bloqueadores de anuncios y los precios de YouTube Premium subieron en Estados Unidos.
A su momento:
YouTube dijo que los cortos están «diseñados para complementar, no competir con, todos los demás formatos que utilizan los creadores» en la plataforma, como el audio y la transmisión en vivo.
Opinión 9to5Google:
Desde el punto de vista del producto, a menudo se añaden nuevas funciones a YouTube Shorts, especialmente en el área de las herramientas para creadores, pero no necesariamente se debe descuidar la experiencia a largo plazo. De manera similar, la compañía está impulsando y diversificando en otros frentes, como las suscripciones (la entrada del domingo de la NFL en YouTube TV) y los podcasts, que definitivamente son más largos que los videos normales pero pueden reproducirse en segundo plano y requieren menos atención.
En última instancia, la preferencia de los consumidores por los vídeos cortos es clara: incluso YouTube Music está en acción (muestras) sin contenido generado por el usuario. YouTube tuvo que adoptar este formato o perder ante TikTok e Instagram Reels, pero ahora estamos empezando a ver el impacto a largo plazo del cambio de comportamiento.
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