En Alemania, Facebook ha sido hasta ahora menos dominante que en otros países. Quieto. Porque, según un estudio publicado hoy por investigadores de mercado de Fittkau & Maass, la red estadounidense también eclipsa a todas las demás en Alemania y logra una participación de uso de casi dos tercios (64,4 por ciento) entre los usuarios de redes sociales en Alemania. Xing le sigue en segundo lugar con un 18,4%, quién sabe quién llega al 15,8%. Justo detrás de MeinVZ (13,1 por ciento) y StudiVZ (12,5 por ciento). No hay cifras para SchuelerVZ en esta estadística. En general, es probable que alrededor de un tercio del mercado alemán utilice redes VZ. Varias entradas eran posibles.
Las cifras se calculan en función del uso total de las redes sociales por parte de los usuarios de habla alemana, como me acaba de explicar por teléfono Holger Maas, director general de Fittkau&Maass. Los investigadores de mercado encuestaron a 105.163 usuarios de Internet de habla alemana. El 39,2 por ciento de ellos usa las redes sociales al menos una vez a la semana. De ese 39,2%, el 64,4% usa Facebook. Los participantes del estudio fueron entrevistados entre octubre y noviembre de 2010. Faltan datos comparativos precisos del año anterior en la entrada del blog del informe, que es de pago. Sin embargo, hace seis meses, la participación de Facebook basada en cifras comparables era del 45,5 %, seguida por StudiVZ con el 20,4 %.
Saturación de mercado lograda en redes sociales
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Entonces Xing era del 14,0 % y ahora es del 18,4 %, por lo que su cuota de uso incluso ha aumentado. La cuota de uso de Wer-kennt-wen también aumentó ligeramente del 15,0 % al 15,8 % en comparación con el semestre. Así que podrías decir, pero no lo informes a Fittkau&Maaß: Facebook va a desaparecer, pero otros no parecen perderse mucho. En algunos casos, incluso capitalizan el éxito de Facebook. El lema aquí podría ser: Facebook estimula los negocios. Esto, a su vez, lo confirman las cifras actuales de los analistas: el número de usuarios de la red social ha aumentado con los años, aunque menos de lo que se podría pensar. De 2007 a 2010 solo de un buen 50 a 64,4 por ciento ahora.
Esto incluye tanto a los usuarios habituales como a los que visitan solo ocasionalmente. Esta es la segunda estadística del gráfico anterior, según la cual el 43,5% usa Facebook, el 32,7% usa redes VZ y el 24,6% usa Xing. Estos porcentajes se miden contra todos los usuarios de Internet encuestados. Estos son buenos números, pero también números que indican cierta saturación del mercado. Cualquiera que use las redes sociales usará Facebook y tal vez una o dos redes más en el camino. Pero alguien que nunca ha estado en las redes sociales parece estar menos entusiasmado al respecto.
(Jürgen Wilmeier)
