TikTok ha demostrado ser mucho más que una maravilla de un solo golpe de bloqueo. Incluso después de que el bloqueo se relajó en el Reino Unido y los países de todo el mundo comenzaron a establecerse en una ‘nueva normalidad’, TikTok sigue dictando tendencias, brindando un espacio muy necesario para el escapismo de Gen Z y ayudando a más marcas que nunca a volverse virales en el plataforma.
Si bien podemos creer que TikTok se presta mejor a algunas marcas más que a otras, hemos descubierto que las marcas menos ortodoxas han obtenido resultados reales al utilizar los talentosos creadores, las herramientas y los comportamientos de TikTok a su favor.
En Fanbytes by Brainlabs, tenemos nuestra propia arma secreta que nos brinda un acceso sin precedentes a los datos de TikTok para informar las estrategias de nuestros clientes y brindar información importante que nos ayudará a comprender mejor la plataforma.
Esta herramienta de análisis interna de TikTok líder en la industria nos permite analizar con éxito hashtags, contenido y cuentas de varios nichos diferentes, y crear informes completos sobre el rendimiento general de ellos. Además, estos datos nos ayudan a identificar y predecir tendencias incluso antes de que sucedan, lo que la convierte en nuestra pequeña máquina del tiempo.
Aprovechamos esta herramienta para recopilar algunas de las ideas de este artículo. ¿Quiere saber quién está en nuestra lista de las marcas improbables más inspiradoras para ganar el sello de aprobación de Gen Z en TikTok? Sigue leyendo.
3 marcas improbables que ganaron el sello de aprobación de Gen Z en TikTok:
manscaped
No todos los días te entretienes y te deleitas con una herramienta de aseo para hombres en TikTok, pero @Manscaped está aquí para cambiar eso. Han hecho olas al ‘eliminar tabúes’ del mundo del cuidado personal masculino al educar a los consumidores sobre sus productos a través del humor.
En Fanbytes de Brainlabs, juramos por el enfoque de ‘hacer TikToks, no anuncios’ para nuestros clientes; aprovechando los formatos y tendencias compatibles con TikTok que sabemos que a los usuarios les encantan y aplicándolos al contenido de la marca. Manscaped hace esto muy bien: como puede ver en una captura de pantalla extraída de nuestra herramienta Bytesights a continuación, han visto un aumento del 16,1% en los seguidores y una tasa de participación superior al promedio del 15,42% en todo su contenido.
También tienen una figura central en todo su contenido, lo que le da a su perfil el ‘sello de marca’ que necesita para que los usuarios puedan identificar automáticamente, unos segundos después de ver sus videos, que es un TikTok ‘manscaped’.
Este es uno de sus publicaciones más comprometidas con una tasa de participación del 20,18 %. Aprovechan la cultura de Snapchat, con el meme de texto «snaps que obtendrías si estuviéramos saliendo», mientras que al mismo tiempo se burlan del estereotipo del «chico TikTok» que se muerde el labio y realiza una «trampa de sed». Después de esto, el video comparte memes de texto autocríticos muy sinceros que a los usuarios les encantaron, dada la cantidad de comentarios positivos debajo del video.
@manscapedswipe right♬ Instagram benvelazquezzz – ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ
La autodesprecio es un elemento básico en el humor Gen Z, ya que los hace parecer poco convencional o extravagante. Hemos visto a muchas marcas tratar de hacerse relevantes mediante el uso de memes autocríticos, pero la mayoría se muestra inconsciente y es ridiculizada. @Manscaped es una marca que lo hace bien y la Gen Z lo dice.
Esto es otra publicación altamente comprometida con una enorme tasa de participación del 28,74%. Aprovecharon la función nativa de TikTok llamada ‘dúos’ aquí para combinar con el feed de TikTok y lo subtitularon: «POV: se le pide que suba al escenario en el espectáculo de talentos de la biblioteca local». El término ‘POV’ es una terminología común de TikTok adoptada por los usuarios de todo el universo de TikTok y ayuda a posicionar a Manscaped como una marca compatible con TikTok y dedicada a aprender y adoptar los matices de la plataforma y sus usuarios.
@manscapedPOV: se le pide que suba al escenario en el concurso de talentos de la biblioteca local @christinebarger♬ Whats Your Talent – Christine Barger
ACA
ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) es un organismo contable profesional líder. Sin embargo, a pesar de estar a la vanguardia de las calificaciones contables, ACCA ha tenido un gran desafío cuando se trata de atraer audiencias más jóvenes. Habiendo sentido que su posicionamiento se presenta como ‘aburrido’, ‘elitista’ y ‘exclusivo’ para la Generación Z, ‘ACCA acudió a Fanbytes by Brainlabs en busca de un enfoque fresco y emocionante para su marketing juvenil.
Una parte central de su resumen fue generar registros para su evento en línea en asociación con The Guardian. Este evento, llamado ‘Rompiendo el techo de la clase’, fue un evento gratuito en el que un panel de expertos discutió cómo mejorar la representación de diferentes niveles socioeconómicos en ciertas carreras como la contabilidad.
Para cumplir con el resumen, elegimos personas influyentes de TikTok de una amplia gama de entornos socioeconómicos. Queríamos gente que no se pareciera a los contadores ‘típicos’; gente que encajaría en el molde y rompería con los estereotipos.
Uno de nuestros influencers más comprometidos fue @deafimmy quienes armaron una pieza edificante y empoderadora que inspiró a otras personas con discapacidades a asistir a este evento, así como también
haciendo un juego de rol de entrevista de trabajo con su madre. Recibió una gran cantidad de comentarios positivos de usuarios con discapacidades, diciendo cómo habían luchado con sus propias carreras y cómo iban a asistir al evento.
¡@deafimmyDisability no te detiene! Link del evento en mi bio. ACCA AD♬ sonido original – Niña sorda con cabello de arcoíris
Otro gran ejemplo viene de @gelikanu que a menudo publica sobre carreras y universidades, por lo que fue un complemento perfecto para esta campaña. Ella también proviene de un entorno desfavorecido, por lo que pudo crear un contenido sobre la movilidad social que realmente habló con sus seguidores.
Alcanzamos e involucramos a Gen Z en su plataforma nativa de TikTok con una activación disruptiva. Superamos el KPI de 1 millón de visitas con 1,5 millones de visitas y tuvimos una gran cantidad de comentarios e interacciones con nuestras personas influyentes de su audiencia Gen Z. Además, logramos casi 10 000 clics en la página del evento en Eventbrite. Esta fue la mayor cantidad de inscripciones para un evento de Guardian, y ahora son su socio de referencia de la Generación Z y están trabajando en otro evento para ACCA a raíz de este éxito.
@mandsfood
M&S ingresó a la escena de TikTok nada menos que con la biografía «Esta no es una página cualquiera de Tik Tok…» (sé que terminaste esa oración en tu cabeza). Aprovechando la reputación de su infame Percy Pig, aprovechando #ComidaTikTok y respondiendo a las tendencias y noticias virales, M&S food ha conseguido 101.000 seguidores, más de 1,5 millones de me gusta y una tasa de interacción del 14,58 % en su perfil.
Comencemos con el gancho de perfil obvio: Percy Pig. Lo que muchas marcas poco ortodoxas no se dan cuenta cuando ingresan a TikTok es que no tienen que reinventarse por completo para ganarse el corazón de sus usuarios. Es tan simple como tomar algo que la gente ya sabe y quizás ama de su marca y aplicarlo de una manera que funcione para los comportamientos y el contenido de la aplicación.
Toma este video como ejemplo – es uno de los videos más comprometidos en su perfil, con una tasa de participación del 25,78%. tomaron un sonido viral (397.3k videos) que los usuarios incorporaron en sus videos para compartir sus brillos y compartieron una foto de antes y después de Percy Pig. Esto fue un placer y generó 651.5k vistas y 163.1k me gusta.
@mandsfoodEsto no es un brillo cualquiera… 🐷 #percypig♬ sonido original – M&S Food
Este video también se desempeñó bien con una tasa de participación del 18,29 %. Comparten sus nuevos panqueques Percy Pig colocándolos en capas y decorándolos para compartir con su audiencia. Este fue un buen movimiento, ya que aprovecharon una comunidad cada vez más popular de entusiastas de la comida en la aplicación. #ComidaTikTok tiene 14.9 mil millones de visitas y TikTok se ha encargado de que recetas como #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend y #pestoeggs se viralicen.
@mandsfoodPERCY. CERDO. PANCAKES 🐷 🥞 Aquí hay algunas buenas noticias. Panqueques perfectamente rosados con sabor a Percy, bañados en nuestra salsa de postre Percy Pig.♬ sonido original – M&S Food
En última instancia, el éxito de M&S Food se debe a la capitalización de uno de sus identificadores de marca más importantes entre una audiencia más joven, Percy Pig, además de aprovechar las tendencias virales y aprovechar las comunidades comprometidas.
En conclusión
Una y otra vez, TikTok ha demostrado cuán impactante puede ser para generar resultados para todo tipo de marcas. Es posible que estas marcas no hayan sido consideradas amigables con Gen Z desde el principio, pero lograron hacer olas y ganar sus corazones. Lo mismo puede sucederle a usted, siempre que esté haciendo el trabajo para comprender mejor a su audiencia y las tendencias en la plataforma. Todos los martes, enviamos un boletín informativo de tendencias de TikTok en el que revelamos las 3 principales tendencias que se vuelven virales en TikTok cada semana y discutimos por qué es una tendencia y cómo las marcas pueden utilizarlas. Para acceder a estos conocimientos, Haga clic aquí para registrarte.
Biografía del autor:
SOBRE EL AUTOR
Shelly Chadha
Shelly es la administradora de contenido de Fanbytes by Brainlabs, una galardonada agencia de marketing de influencers que se dedica a brindarle los últimos conocimientos de la Generación Z. Fanbytes by Brainlabs ha ayudado a marcas líderes como Universal, Missguided, Mcdonalds y youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Dirige la estrategia de contenido de Fanbytes y sus ideas se pueden ver en las principales publicaciones de marketing, como The Drum & Talking Influence.
