Jonathan Martinez es un ex YouTuber, graduado de UC Berkeley y comercializador de crecimiento que ha ayudado a escalar Uber, Postmates, Chime y varias nuevas empresas.
Otras publicaciones de este miembro
- 5 lecciones de crecimiento que aprendí al escalar de $0 a $1 millón ARR
- Cuando se trata de marketing de crecimiento en etapa inicial, a menudo es mejor imitar que innovar.
El contenido de video es el rey. No se puede negar el aumento dramático en el consumo de video en todo el mundo. En 2022, los consumidores individuales de Internet pasaron una hora y 40 minutos al día viendo videos, según InVideo. TikTok, combinado con el bloqueo de COVID-19 que comenzó en 2022, ha creado la tormenta perfecta para el desplazamiento sin fin de contenido de video informativo y entretenido de ritmo rápido.
Lo que nosotros en la industria no sabíamos en esos primeros días era si el contenido de video corto permanecería después de que terminara el bloqueo. Sostengo que el video corto debe permanecer y ser ampliamente distribuido.
Hoy más que nunca, es importante priorizar el contenido de videos cortos junto con alguna presencia en TikTok o uno de sus principales competidores. El hecho de que los influencers estén cambiando sus estrategias a contenido más corto es una señal clara para que las nuevas empresas sigan su ejemplo.
Comenzando con un video corto
Crear contenido breve como fundador de una startup puede ser tedioso y llevar mucho tiempo, por lo que lo dividí en tres sencillos pasos:
- Análisis de la competencia
- Piense en las columnas de contenido
- Contratar talento creativo
La forma más fácil de construir su estrategia de video corto es mirar lo que están haciendo sus competidores o las mejores marcas. Probablemente hayan pensado su contenido cuidadosamente y si sigues a las marcas más grandes, puedes estar seguro de que se han invertido muchos recursos en sus estrategias. Si está en la industria de los suplementos y quiere ir más allá de sus competidores directos, busque #suplementos, #vitaminas y otros hashtags relevantes para obtener ideas de contenido de los creadores.
En Coinbase, tuve muchas sincronizaciones estratégicas entre el equipo interno, además de traer talento de agencias creativas externas para ayudarnos a formular contenido e ideas publicitarias. Una de las agencias creativas con las que trabajé solo creaba contenido breve para TikTok y se enorgullecía de mantenerse al día con las últimas tendencias y estilos.
Una vez que tenga una lista de elementos de contenido que le gustaría usar, cree un documento que describa lo que desea para cada video. Necesitará viñetas que le gustaría que se vean afectadas por el talento del creador, la configuración y el formato del video (como la iluminación, el estilo de selfie, etc.) y cualquier llamado a la acción final. A partir de ahí, es hora de encontrar y contratar talento que pueda hacer esos videos para ti.
Aquí es donde los mercados de creadores como Billo o Backstage pueden ayudar a acelerar el proceso de encontrar talentos, colaborar con ellos y administrar los pagos. Estos mercados facilitan la búsqueda del talento demográfico adecuado que coincida con la personalidad de su consumidor.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) a medida para TikTok
Al crear contenido para TikTok, debe pensar en la mejor manera de optimizarlo para SEO debido a las crecientes tendencias de búsqueda en la plataforma social. Un estudio reciente del Centro de Investigación Pew encontró que alrededor del 40% de los Gen Zers prefieren investigar temas en TikTok en lugar de Google. Deja que se absorba.
