Los ejemplos de campañas de marketing de Micro influencers están causando sensación.
Estos son ejemplos de las formas más creativas de marketing. Los ejemplos de campañas de microinfluencers aparecen con mucha frecuencia en nuestros feeds, por lo que queríamos compartir un par que ha llamado la atención.
Las marcas que toman esto en serio pueden hacer mucho bien por sus marcas, sus clientes, el mundo y sus resultados. Estos son algunos ejemplos de nuestros favoritos. Combinado con un poco de análisis de campaña de SocialRed, por supuesto.
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Cómo Boxed Water está dando un ejemplo positivo con una campaña de microinfluencers
¿Puede promocionar su marca, generar conciencia sobre los problemas ambientales y salvar el planeta con una campaña de micro influenciadores? Sí, puedes y eso es exactamente de lo que se trataba la campaña de agua en caja #ReTree.
Están presionando para fomentar el consumo consciente del medio ambiente y luchar contra la deforestación a nivel mundial.
Para alcanzar esos objetivos, la empresa se asoció con microcreadores y la Fundación Forestal Nacional para lanzar una campaña social de 3 meses de duración. Por cada publicación de Instagram que promocionó el agua en caja con #ReTree, prometieron plantar 2 árboles en los bosques nacionales. Guau.
Han cooperado con personas influyentes de alto perfil, desde la bailarina/actriz Julianne Hough hasta el actor Aidan Alexander, quienes han compartido la campaña en su cuenta y han animado a sus seguidores a participar, ya sea volviendo a publicar la imagen o creando sus propias imágenes con Boxed Water.
Este es un ejemplo de una campaña de microinfluencers que salió tan bien que la marca no pudo tener suficiente. Las publicaciones de #Retree continúan llegando a Instagram.
Hasta ahora, Boxed Water ha plantado más de 790.000 árboles en áreas afectadas por la deforestación y los incendios forestales. El hastag #Retree se ha utilizado más de 12000 veces en Instagram.
Cambiaron el nombre de la campaña original #ReTree a #Betterplanet, vinculándola con su nuevo proyecto, cuyo objetivo es limpiar 3,000 millas de playas en los Estados Unidos, en una lucha contra la contaminación plástica.
El agua en caja es definitivamente una de las campañas de marketing más influyentes creadas y un ejemplo de cómo una campaña próspera puede tener un impacto a largo plazo. Por suerte para el agua envasada, también lograron aprovechar la viralidad y evitar tener que encontrar microinfluencers de Instagram a gran escala.
Aquí hay un desglose de 20 publicaciones de microinfluencers de la campaña #Retree, que es menos del 1 por ciento de la campaña masiva de marketing de microinfluencers que lograron llevar a cabo.
La herramienta de marketing de microinfluencers de SocialRed analizó 20 de estas publicaciones de microinfluencers, pero los resultados deben haber sido absolutamente masivos considerando la gran cantidad de personas que lograron captar la atención durante la duración de esta campaña.
Sin mencionar que hizo que el mundo fuera un poco más verde.
Cómo la campaña de Tom’s of Maine triplicó el crecimiento de su comunidad con una inversión publicitaria de $0 y una gran cantidad de microinfluencers
Cuando se piensa en el marketing de influencers, lo primero que se les viene a la mente a muchos es una celebridad con toneladas de seguidores promocionando alguna marca.
Las empresas tienden a pensar que muchos seguidores equivalen a una mayor conciencia y alcance, pero eso no siempre es cierto. Elegir utilizar micro-influencers es una gran opción que tiende a ser más asequible, con un ROI de marketing de influencers más alto y campañas efectivas. La relación entre los microinfluencers y sus seguidores es mucho más estrecha que la de las personas con muchos seguidores. Los microinfluencers se sienten más accesibles, identificables y confiables. Esa podría ser la razón por la que Tom’s of Maine eligió usar micro-influencers como su estrategia de acceso al promocionar su marca de artículos de tocador naturales.
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Según Bridget Burns, exgerente de la comunidad de Tom’s, su campaña de microinfluencers busca transformar a los súper fanáticos en defensores de los clientes. Querían encontrar personas reales que disfrutaran tanto de su producto que estuvieran dispuestas a promocionarlo de forma gratuita.
El objetivo era aumentar el conocimiento de la marca entre los consumidores conscientes de la salud que disfrutan de los productos, alentándolos a celebrarlos en las redes sociales.
«No pagamos a los microinfluencers, pero ofrecemos recompensas relacionadas con productos y marcas»
«Hemos trabajado para reclutar miembros de la comunidad que tengan un interés genuino en los productos que ofrecemos. Más allá de eso, nos esforzamos por brindar a la comunidad contenido que sea valioso para ellos. Por ejemplo: pueden ser los primeros en enterarse de una venta en Objetivo o primero para compartir artículos de nuestro blog que brindan consejos sobre cómo vivir un estilo de vida más sostenible”
Entonces, ¿realmente funciona una campaña que no es transaccional y utiliza personas con pocos seguidores en Instagram?
Según estudios de casos posteriores a la campaña, mediante el uso de micro influenciadores para la creación de contenido y la mejora de la imagen de las marcas. En las primeras 2 semanas, la comunidad de Instagram de The Tom’s of Maine creció un 8 % y la empresa triplicó el crecimiento de la comunidad en el mismo año.
Tom’s of Maine vio un aumento del 600 % en la participación del consumidor con publicaciones de microinfluencers en Instagram, más que la actividad combinada de las cuentas de Facebook e Instagram de la marca. Los resultados de esta campaña alcanzaron alturas asombrosas, con 6.496 me gusta, comentarios y acciones compartidas en publicaciones por cada 1.000 microinfluencers, alcanzando a más de 1,72 millones de personas.
Esta campaña es un gran ejemplo de cómo alcanzar alturas sin precedentes con publicidad no tradicional y con una inversión relativamente baja.
Este es un tamaño de muestra muy pequeño en comparación con la gran cantidad de publicaciones que Tom’s of Maine ha generado con sus campañas de micro influenciadores. Han podido identificar microinfluencers entre sus propios clientes a una escala récord.
La ejecución de varias campañas para productos únicos y la activación de microinfluencers a escala ha llevado a grandes conversiones para la empresa orientada al consumidor. ¿Eres el siguiente?
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