El marketing como disciplina ha evolucionado ampliamente durante los últimos 30 años. Antes de que Internet fuera universalmente accesible, la mayoría de las oportunidades publicitarias involucraban medios tradicionales como publicaciones impresas, radio y televisión. Estas opciones eran relativamente caras, ya que los anunciantes tenían que comprar un espacio publicitario limitado en propiedades controladas por los medios.
Ahora, en la era de Internet, es más fácil que nunca difundir el mensaje de su marca. Al mismo tiempo, hay tantas opciones que puede resultar difícil formular una estrategia ganadora. En particular, el mundo del marketing visual se ha vuelto más diverso que nunca, especialmente con las redes sociales. Sin embargo, la mejor elección de estrategias de marketing visual para su marca depende de sus objetivos y estándares.
Veamos algunas estrategias que puedes probar.
Entendiendo el marketing visual
Elegir entre varias opciones puede ser un desafío, especialmente si no las comprendes completamente. Esto es especialmente cierto en el marketing virtual debido a las habilidades de su personal, las preferencias de su público objetivo y más.
Definición de marketing visual
El marketing visual es el proceso de utilizar fotografías, gráficos, videos y otro contenido visual para comercializar un producto o servicio. Esto contrasta con algo así como un anuncio clasificado, que son sólo palabras. Al mismo tiempo, puedes emplear marketing visual en casi cualquier lugar; incluso un libro puede tener una página con imágenes.
En otras palabras, se trata de un enfoque de marketing que implica el uso de componentes visuales para publicitar una marca o transmitir la impresión que se desea transmitir sobre ella. El marketing visual también es muy eficaz porque a la gente le encanta ver el producto en acción. Especialmente porque el contenido visual es fácil de consumir mientras viaja o durante un momento de tiempo libre, los profesionales ocupados disfrutan del descanso de tener que leerlo todo.
Importancia del Marketing Visual en 2023
Hay muchas razones por las que utilizar medios visuales es una gran idea y tiene un gran potencial para los especialistas en marketing. Específicamente, el marketing visual puede aumentar el conocimiento de la marca y mostrar los valores, la ideología y la misión de la marca, que son cruciales para atraer y retener clientes. La gente prefiere comprar artículos de marcas que comparten sus valores o al menos no los pisotean. Además, el marketing visual es excelente para mostrarle a la gente por qué su marca es única y valiosa.
Además de estos beneficios, el marketing visual le permite llegar a una audiencia más amplia, captar su atención y aumentar su tasa de participación. Junto con esa audiencia más amplia, tendrá más oportunidades para vender sus bienes y servicios. Igual de importante es que las personas que aman sus productos tendrán más probabilidades de compartir sus experiencias positivas.
15 estrategias asesinas de marketing visual para 2023
Cualquier empresa que quiera hacer marketing Visual (y si no, ¿por qué no?) necesita tener una estrategia. Simplemente rociar y orar con contenido aleatorio no funcionará, especialmente en industrias donde la competencia es feroz. Esta extensa lista de posibilidades le ayudará a realizar una lluvia de ideas y a decidir qué enfoques son mejores para su empresa.
Infografías
Una infografía contiene datos y elementos visuales para crear gráficos informativos y atractivos que simplifican la información compleja y facilitan que su audiencia la comprenda y la comparta. Normalmente, incluirás una infografía con algo más grande, como una publicación de blog. Además, puedes utilizar infografías como parte de una publicación en las redes sociales, especialmente si vinculas al artículo o página web a la que están asociadas. Piense en una infografía como una versión del Reader’s Digest de su explicación.
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Presentaciones
Cree presentaciones de diapositivas visualmente atractivas para comunicar sus ideas, datos o conocimientos de manera efectiva. Comparta estas presentaciones en plataformas como SlideShare para llegar a una audiencia más amplia. Puedes agregar otros tipos de marketing visual dentro de tu presentación, como imágenes o capturas de pantalla, que ayudan a explicar tu mensaje más a fondo. Las presentaciones también funcionan bien en combinación con seminarios grabados y otros eventos. Por lo general, publicará esto en su sitio web.
GIF/Memes
Utilice referencias de humor y cultura pop para crear contenido identificable y compartible que resuene con su audiencia y promueva la participación. A menudo, no tomarse demasiado en serio como marca puede ser muy útil para asegurarse de que las personas vean su empresa como algo más que una entidad sin nombre y sin rostro. Además, un GIF o meme es fácil de compartir. Cuando las personas hacen esto, ayuda a ampliar significativamente su alcance.
Lecturas adicionales: Marketing de memes: es hora de tomarse los memes en serio. Aquí está el por qué y el cómo.
Publicaciones en redes sociales
En muchas redes sociales, puedes escribir una publicación sin incluir ningún contenido visual. Sin embargo, en muchos casos, este enfoque deja pasar importantes oportunidades para impulsar el compromiso. Incluir algo de marketing visual en tus publicaciones aumenta tu ROI. Cree imágenes, vídeos o gráficos llamativos para acompañar las actualizaciones de sus redes sociales, aumentando su visibilidad y capacidad de compartir. Luego, a medida que su audiencia comparta ese contenido, el mensaje de su marca recibirá más atención.
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Vídeos
Érase una vez, el contenido de vídeo requería equipos costosos y habilidades especiales. Esto fue cierto tanto para grabar imágenes como para convertirlas en algo especial. Sin embargo, hoy en día, es fácil hacer vídeos con sólo la cámara de un teléfono inteligente. Ahora bien, este es uno de los métodos de marketing visual más eficaces.
Desarrolle contenido de video atractivo, como tutoriales, demostraciones de productos o testimonios, para comunicar su mensaje de manera efectiva y satisfacer las preferencias de su audiencia por el contenido visual. El vídeo es especialmente eficaz no sólo porque a la gente le gusta, sino porque es fácil de disfrutar cada vez que sus clientes potenciales tienen unos minutos de inactividad.
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Imágenes
Mejore su contenido escrito con imágenes relevantes y de alta calidad que ayuden a transmitir su mensaje y mejorar la experiencia general del usuario.
Hay varias formas de hacer esto. Por ejemplo, una empresa de servicios profesionales puede incluir fotografías de sus empleados. Las empresas de ropa pueden incluir varias fotografías de la prenda en un modelo. Y las compañías de automóviles son famosas por hacerte pensar que alguien está sacando el auto de tu página.
Las imágenes para marketing visual no tienen por qué ser aburridas. Especialmente con el auge de Instagram, los efectos especiales como pegatinas, filtros y efectos especiales pueden hacer de tus fotos algo especial. El esfuerzo adicional te ayuda a construir mejores conexiones con los fans de tu marca.
Capturas de pantalla
Algunas cosas son difíciles de explicar con palabras. Especialmente si trabajas en los sectores de ventas, marketing o tecnología, las capturas de pantalla suelen valer más que mil palabras. Además, estos ejemplos de marketing visual son una gran adición a blogs y publicaciones en redes sociales.
Las capturas de pantalla funcionan bien porque facilitan la explicación de un concepto o proporcionan pruebas de sus afirmaciones. Por ejemplo, un tutorial sobre cómo utilizar su software podría incluir algunas capturas de pantalla para que las personas puedan visualizar una función en particular. De lo contrario, el lector podría pasar varios minutos intentando encontrar la misma pantalla o decidir elegir un programa de la competencia que comprenda más fácilmente.
Líneas de tiempo interactivas
Muestre la progresión de su marca, producto o industria creando líneas de tiempo interactivas. Tanto las marcas antiguas como las nuevas empresas pueden beneficiarse de esta estrategia porque los clientes potenciales tienen muchas oportunidades de encontrar algo sobre su empresa con lo que puedan identificarse. Por ejemplo, si su fundador le dio a su empresa ciertos valores a seguir mientras solucionaba los puntos débiles de las personas, entonces le dará a su público objetivo una razón para elegir su empresa en lugar de otra diferente.
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Cotizaciones visuales
Transforme citas o conclusiones clave de su contenido en imágenes visualmente atractivas que puedan compartirse fácilmente en plataformas de redes sociales. Una forma sencilla de hacerlo es creando un gráfico con la cotización. También puedes agregarlo a tu página web con una fuente elegante con cuadros o adornos, distinguiéndolo del resto de tu página. Utilice la cita para comunicar los valores de la empresa o brindar inspiración a su público objetivo.
Llamados a la acción
La mayoría de nosotros pensamos que las llamadas a la acción son simplemente palabras en una página. Y de acuerdo con esa filosofía, la mayoría de nosotros distingue a la CTA solo por su fraseología que induce a la acción. Sin embargo, también puedes enmarcar esa CTA de una manera que sea visualmente atractiva. Esto combina el texto mismo con señales visuales, fortaleciendo así la declaración.
Imágenes interactivas de antes y después
Una de las mejores formas de demostrar la eficacia de su producto es con fotografías de antes y después. Si bien esta es una técnica de la vieja escuela, puedes mejorarla haciendo que la presentación sea interactiva. Por ejemplo, puede presentar varias fotos diferentes y ofrecer un control deslizante que permita al usuario seleccionar el período de tiempo. Esta opción es especialmente efectiva si su producto marca una mayor diferencia cuanto más tiempo se usa.
Maquetas de diseño
Muestre sus productos o servicios en acción creando maquetas de diseño realistas, ayudando a los usuarios a visualizar cómo funcionarían en la vida real. Esta es una herramienta muy eficaz porque ayuda a los clientes potenciales a determinar si su producto es apropiado para ellos. Y si tienes más de un producto disponible, o varias variaciones del mismo producto, esta técnica de marketing visual puede ayudar a las personas a elegir entre múltiples alternativas.
Fuentes
Seleccione una tipografía que complemente la identidad visual de su marca y mejore la legibilidad de su contenido. Esta técnica de marketing visual crea una mejor experiencia de usuario y refuerza el mensaje de su marca. Por el contrario, un texto mal escrito en una fuente difícil de leer puede alejar a la gente. ¿Quién quiere intentar leer algo opcional si hacerlo es un desafío?
Transmisión en vivo
Hasta hace poco, ésta era una técnica de nicho. Ahora, sin embargo, muchas personas y marcas transmitirán programas en vivo en YouTube u otras plataformas. Conéctese con su audiencia en tiempo real mediante eventos de transmisión en vivo, contenido detrás de escena o sesiones de preguntas y respuestas.
Esta técnica crea una sensación de autenticidad y fomenta la participación de su audiencia, ya que pueden hacer preguntas e interactuar con usted o su marca. Puede aumentar aún más la eficacia de esta opción de marketing visual colaborando con un influencer. Invítalos a tu programa o haz una aparición especial en el de ellos. De cualquier manera, es muy eficaz.
Contenido generado por el usuario
Finalmente, anime a su audiencia a crear y compartir sus propias imágenes relacionadas con su marca, productos o servicios. Los usuarios finales pueden tener un nivel de creatividad que va más allá de lo que su equipo de marketing probablemente ideará, aunque sólo sea porque tienen una perspectiva diferente.
El contenido generado por el usuario no solo aumenta la participación, sino que también genera confianza a través de pruebas sociales, ya que los clientes potenciales ven a personas reales disfrutando de sus ofertas. Dependiendo de su tipo de producto, las personas también pueden inspirarse en los proyectos de otras personas, creaciones de vestimenta y más. Nunca se sabe lo que se le ocurrirá a la gente.
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Conclusión
No hay duda de que el marketing visual ha evolucionado a lo largo de los años. Hemos recorrido un largo camino desde los primeros días de la impresión, donde solo se producían unas pocas imágenes en bloques de madera y el proceso era increíblemente costoso. Hoy en día, cualquiera puede producir imágenes o vídeos y publicarlos en las redes sociales. Afortunadamente, estos cambios funcionan en gran medida a favor de la marca. Entre las oportunidades económicas de marketing de contenidos y el contenido generado por el usuario, el marketing visual se ha convertido en una fuerza más poderosa que nunca.
Foto de héroe de Gabriel Mikowski en Unsplash
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